品牌资源管理策略-法师兄

品牌资源管理策略

来源：法律编辑整理时间： 2023-06-05 16:25:37 492 人看过

品牌资源同一化策略

将以上几种品牌资源同一化，即统一企业名称、商标名称、商品名称、CIS，有的甚至用企业家(老板)命名企业、商标、产品。如美国通用电气公司(GE)采作统一商标。

品牌资源同一化的优点是：

1、有利于消费者、公众很快识别企业—

2、资源同一化，减少内部混乱

3、创造名牌的成本降低落

4、能够最快、最集中地创造出知名品牌

5、减少企业运作中的品牌印刷费用

6、有利于无形资产载体聚集

7、有利于新产品销售

品牌资源同一化的缺点：

1、使用风险大，任何一个恶性、不利事件都集中到品牌上，容易受到伤害

2、不利于商品多元化。不同质商品(如餐巾和卫生纸)都用一个品牌，混淆品牌定位，引起混乱，甚至啼笑皆非

3、形成后有不合理处难以修正

品牌资源差异化策略

品牌资源差异化，即不统一名称、标识，有的可能是绝对差异化，五种资源各不相同;有的相对差异化，如企业名称、CIS统一，商标和商品名称统一。

值得注意的是商标数量问题，是不是每种商品有一个商标，还是每大类共用一个商标，可由企业探索。如美国通用汽车公司采用专用著名汽车商标有Chevrolet(雪佛莱)、Bick(别克)、Cadillac凯迪拉克、Pontiac、Oldsmobile等。

品牌资源差异化优点：

1、分散风险，对每一种资源的破坏，不一定殃及整个名牌体系，减轻损失

2、对每一个或每一类商品选用符合其特性的名称和商标，有利于消费者和公众识别，有助促销

3、可以不断提高优化名牌结构

品牌资源差异化缺点：

1、各类名牌资源太多时，在消费者中引起混乱，难以很快识别

2、内部管理工作量和成本上升

3、培植每一个品牌成为名牌较为困难

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