财务管理的目标应是企业价值最大化，财务活动要围绕着企业价值最大化展开，价值管理也就成为财务管理的核心，基于价值管理的财务管理将公司财务管理推向新的境界。

企业价值及价值管理

企业价值

从传统会计的角度，企业价值指企业资产的账面价值，在企业资产负债表上列示，包括现金、运营资产、非运营资产。这些资产都是以历史成本计价，没有考虑通货膨胀、资产贬值、风险等一些重要因素的影响，没有从可能产生的未来收益考虑资产的价值，也不考虑权益资本成本，所以企业的账面价值可能与企业的真实价值相差甚远。从现代财务管理的角度看，企业价值是企业未来现金流量的折现值，产生未来预期现金流入是其主要特征，通常使用现金流贴现法对企业进行估值，将企业未来运营产生的现金流以一定的贴现率贴现到当前，即为企业价值，通常的表达公式：企业价值＝∑（自由现金流FCF／（1＋贴现系数）n）。现代财务管理的企业价值概念，考虑了取得资产收益的时间因素，并用货币时间价值的原理进行科学的计量，反映了企业潜在或预期的获利能力，从而考虑了资金的时间价值和风险问题，有利于统筹安排长短期规划、合理选择投资方案、有效筹措资金、合理制定股利政策等。

价值管理的特征

价值管理（Vale）

人们对企业的价值管理进行了深入的研究，以价值创造为导向的管理思想在西方企业大受欢迎，许多企业通过实施价值管理，取得了很大的成功。随着我国企业现代企业制度的建立，中国资本市场的发展，价值管理越来越得到理论界和实务界的重视。财务管理在企业投融资管理、资金管理、预算管理、风险控制、决策支持等企业运营的每一个环节都发挥着越来越重要的作用，成为企业管理的核心。那么，财务管理的核心是什么？笔者认为，财务管理的目标应是企业价值最大化，财务活动要围绕着企业价值最大化展开，价值管理也就成为财务管理的核心，基于价值管理的财务管理将公司财务管理推向新的境界。

企业价值及价值管理

企业价值

从传统会计的角度，企业价值指企业资产的账面价值，在企业资产负债表上列示，包括现金、运营资产、非运营资产。这些资产都是以历史成本计价，没有考虑通货膨胀、资产贬值、风险等一些重要因素的影响，没有从可能产生的未来收益考虑资产的价值，也不考虑权益资本成本，所以企业的账面价值可能与企业的真实价值相差甚远。从现代财务管理的角度看，企业价值是企业未来现金流量的折现值，产生未来预期现金流入是其主要特征，通常使用现金流贴现法对企业进行估值，将企业未来运营产生的现金流以一定的贴现率贴现到当前，即为企业价值，通常的表达公式：企业价值＝∑（自由现金流FCF／（1＋贴现系数）n）。现代财务管理的企业价值概念，考虑了取得资产收益的时间因素，并用货币时间价值的原理进行科学的计量，反映了企业潜在或预期的获利能力，从而考虑了资金的时间价值和风险问题，有利于统筹安排长短期规划、合理选择投资方案、有效筹措资金、合理制定股利政策等。

价值管理的特征

价值管理（Vale－basedManagement，VBM）是指以价值评估为基础、以价值增长为目的一种综合管理模式。它强调以创造价值、实现价值增长为目标，在企业的经营管理中遵循价值理念和价值增长规律，其核心内容是进行价值衡量，通过对价值驱动因素的分析和评估，挖掘企业生产、采购、销售、研发、投资、财务等经营环节的价值增值潜力。因此，整个企业管理就是价值管理，而销售、市场、财务、生产管理均是围绕实现企业价值的职能活动，价值管理除了财务管理之外还需要几乎企业所有部门的管理活动来支撑，它强调的是一种整体视角和观念，与传统的财务管理区别显著。其主要特征如下：

（1）奉行“现金流量至上原则”。企业价值的概念不是基于已经获得的市场份额和利润数据，而是基于与适度风险相匹配的已经获得和可能获得的自由现金流量（FCF，FreeCashFlow）。自由现金流量的变化代表着企业实际的、可控制支配的财富的变化。企业价值本质上是投资者对公司自由现金流量追索权的大小，企业价值也当然取决于公司在当期以至未来创造自由现金流量的能力。

（2）企业价值由多因素驱动。按照＊＊波特的价值模型，影响企业价值的因素可以归纳为自由现金流量和资本成本两大类因素，包括销售增长率、销售利润率、所得税税率、固定资本增长率、营运资本增长率、现金流量时间分布和加权平均资本成本等，其中构成企业价值的关键因素有：资本回报率（RetrnonCapital）、收入与利润的增长（Growth）、自由现金流（FCF，FreeCashFlow）。

（3）价值管理以“过程”为导向。价值管理强调管理是一个过程，要将价值评估和管理的方法引入管理过程的各个方面，包括战略、组织、计划、控制、评价等，特别关注如何运用价值观念进行战略和日常经营决策。

（4）人的价值实现是企业价值管理的实质内涵。在企业价值管理模式下，企业的各项价值管理工作需要通过具体价值驱动因素指标的分解，落实到各个车间、职能部门、团队直至个人才能实现，成功的价值管理需要整个组织所有成员（从管理层到基层员工）的认可和支持。

企业价值与财务管理的关系

企业价值最大化是现代财务管理的目标

财务管理作为企业管理的重要组成部分，是实现企业目标的重要保证。财务管理的目标大致经历了以下几个阶段或观点：产值最大化、利润最大化、股东财富最大化、企业价值最大化。产值最大化只有在产品是卖方市场的条件下才有意义。利润是企业一定时期内全部收入和全部费用的差额，体现了企业的经济效益，企业获得利润的多少意味着企业竞争能力的大小，决定了企业的生存和发展。所以，把利润最大化作为财务管理的目标比较直观且有现实意义。但利润最大化作为财务管理的目标有其局限性：对于所有者来说，利润是实现其投资回报最大化的基础，也是承担投资风险的回报；对于其他相关者来说，利润最大化可能使其承担更大的风险，面临更大的不确定性，但获得的收益并不会相应增加，同时以一个时期的利润作为财务管理的目标往往会使企业决策带有短期行为的倾向。同样，股东财富最大化考虑的范围仅局限于股东的利益，有时甚至于主要是控股股东的局部利益，而忽略了债权人、经理管理人、员工及社会等相关利益者的效益，而这些相关利益者的效益却对股东财富最大化产生了重要的影响。企业价值最大化是通过企业财务上的合理经营，采用最优的财务政策，在保持企业长期稳定发展的基础上，使企业总价值达到最大。它要求企业在生产经营过程中，不仅要重视短期利益，更要追求企业长期持续的健康发展；不仅追求企业本身发展，还要为股东、用户、员工、供应商以及社会等利益相关者创造更多价值。因此，以企业价值最大化作为企业的发展目标，既考虑了利润最大的因素，又考虑了企业风险的因素，有利于企业获得长远利益。所以说，企业价值最大化是企业利益相关者利益的最佳体现，企业价值最大化是现代财务管理的目标。

有效的财务管理提升企业价值

财务管理的过程实际上就是一个对企业的价值造成影响的过程。现代企业财务管理的核心就是通过财务决策，来实现企业价值最大化的理财目标。具体来说，财务管理提升企业价值主要体现在三大方面：

（1）创造企业价值的活动，包括税收筹划、集中化管理（尤其是资金）、盈余管理、融资管理、投资并购、成本控制等；

（2）支持企业价值的活动，包括全面预算管理、财务流程再造、运营资本管理、利润管理、绩效管理、薪酬管理、风险管理等；

（3）保持企业价值的活动，包括财务管理系统建设、会计管理、会计信息管理、会计制度与组织管理等。

公司内部运营的价值管理

现代公司内部管理更加贴近公司价值最大化的要求，公司内部运营管理需要从以规模、收入或利润为目标的理念转变为以价值为目标的理念，要求企业在内部运营的各个方面创造价值、支持价值、保持价值。财务管理要上升到更高层次的价值管理，预算管理、绩效评价、财务战略等要突出现金流、价值回报以及价值创造和价值增长，以价值目标为指引配置财务资源，规划财务活动。

强化以现金流为核心的全面预算管理

预算管理是财务管理的基本职能，在价值管理的理念下，预算管理要以现金流为核心。不强调现金流的预算管理，不仅不能体现公司的价值，还使全面预算管理失去方法和手段。现金流是公司正常运转的“血液”，要判断公司的一项活动是否创造了价值就要以是否为公司创造了现金流量来衡量。

建立以企业价值为导向的绩效评价模式

建立一套富有挑战性和操作性的绩效评估系统，使之更好地为实现企业的长期战略目标和企业价值服务，是现代财务管理职能上的拓展。在价值管理理念下，价值增值成为公司追求的目标，对绩效的衡量转变为对价值增值的衡量。公司每一项作业都会产生一定的价值，扣除各种成本后，各项作业最终累计为公司价值的增值。现代财务管理要求绩效考核体系中更加注重对占用资本和回报率的考核，如经济增加值（EVA）的考核。

资本分配管理

从财务管理的职能来看，资本分配管理是财务管理的重要方面。资本分配主要指投资，没有投资就没有增长，投资体现了公司价值追求的方向和形式。驱动公司价值增长的主要因素是有正现金流的盈利，是通过合理的资本分配实现的。运营资金结余要么用于股利分配，要么用于扩大再生产。扩大再生产集中体现在增加投入上，增加投入可以扩大规模和能力。在公司价值管理中，资本支出计划要匹配公司的长期价值管理方向，公司整体的价值增值是通过公司长期的价值增值活动实现的。资本支出可以获得规模增长、成本节约、科技进步、新盈利模式创新。资本投资要强调价值回报，都要以提高公司价值为目标进行有效管理。

资本结构管理

资本结构是指公司长期的资金来源和构成的比例关系，即长期债务资金和权益资金的比例关系。价值创造由投资资本回报率和资本成本来决定，在一定条件下，加权平均资本成本越低，则意味着创造的价值越大。资本结构对公司价值有重大影响，通过改变资本结构，调整资本成本，利用财务杠杆作用可以影响公司价值；通过债务资本的“税盾”作用影响公司价值。

公司的资－信评级决定公司的债务成本，上市公司在资本市场上获得投资级的资－信评级，有利于公司通过正常渠道融资，降低融资成本。但是资－信评级不是越高越好，过高的资－信评级是通过增加公司的资本成本而获得的，其结果是降低了公司价值。资－信等级越高说明资产负债率越低，过低的债务不能有效利用“税盾”；公司的自有资本过高，不能有效利用财务杠杆增加公司价值。比如，金融公司＊＊普尔500高级债券评级分布，“AAA”只占3．7％，“A”为最佳资本结构；非金融公司的最佳资本结构为“BBB”（见图2）。公司可以通过调整股本、债务的比例，普通股、优先股的结构，银行借款、债券的结构，银行借款利率的谈判，发行债券利率的谈判，其他各种金融工具的运用（信托产品、资产出售回租等）途径完善资本结构，以达到资金成本最优，公司价值最大。

现金流动性管理

流动性管理对于公司价值管理有着非常重要的功能，较短的现金转换周期对应着更好的运营绩效，积极的流动性管理有助于提高上市公司的价值。现金流动性管理需要合理规划现金结余量，包括运营现金需求、安全资金量以及危机资金量的合理控制。

风险管理

风险是损失发生的可能性或不确定性，风险与公司价值紧密相关。风险对公司价值的影响表现为实际行为的结果可能与我们预定的目标之间存在的差距。这种差距可能不仅表现在最终结果的差距（如盈利额的差距、损益值），还可能表现为实现路径的差距，即如何实现预定目标同样存在不确定性。

资本市场的价值管理

公司上市以后，其价值就表现为其市值，是总股本与股票市价的乘积。公司要面对资本市场，就要对公司的市值进行有效管理。所谓市值管理，就是上市公司基于公司市值信号，综合运用多种科学、合规的价值经营方法和手段，以达到公司价值创造最大化、价值实现最优化的战略管理行为。市值管理就是要使价值创造最大化、价值实现最优化和价值经营最优化，最终实现股东价值最大化。市值管理的理论基础是价值管理，通过对上市公司市值的管理实现市值的持续、稳定和健康成长，是公司价值管理的重要方面。

公司首次公开发行（IPO）的价值管理

IPO过程需要制定公司中长期商业计划（BP），公司计划部门和业务部门从业务角度提出计划，通过公司CFO以及财务部门的整合，根据业务计划找到公司价值，最终把商业计划变成公司价值形式。周密的商业计划能够反映公司的价值，是公司走向资本市场的重要条件，IPO过程就是公司价值发现的过程。商业计划包含业务计划的同时还要考虑资本计划、融资安排、成本、费用、现金流量以及盈利预期等因素，这些因素需要通过财务管理来进行综合协调。在IPO过程中，需要公司CFO从公司价值的角度与监管机构和中介机构协调，设计出最有利于企业价值体现和提高的方案。发行路演后，需要公司CFO向资本市场推介公司价值，合理确定市场定价，明确公司市场价值。

IPO之后的价值管理

有效管理市场预期

资本市场通常对上市公司的股价、未来盈利增长，对重大投资、并购行为等都有预期。上市公司对这些市场预期不能放任自流，否则可能会给公司带来不利的影响。需要对市场的预期进行有效的管理，该放的时候放，该收的时候收。当市场的预期与公司的实际相差很远的时候，要通过适当的方式和恰当的渠道，透露一些信息来纠偏。

维护有限透明的市场形象

上市公司需要与基金经理、投行、市场研究机构有效沟通，因为基金经理的态度在很大程度上引导市场买入还是卖出公司股票，是做战略持有还是暂时买入，而这些都直接决定公司的股价，对公司的价值有重大影响。除了对话以外，上市公司还要采取措施使公司的形象有限透明。公司要尽可能保证信息披露的充分性、完整性、真实性，市场要求公司非常清晰地披露信息，但是公司非常清晰地披露信息又有所限制，要做到有限透明。有限透明要做到持续真实披露，透明到什么程度，有限到什么程度，取决于公司对市场的判断。

促进公司市场价值相对稳定

稳定的公司价值增长，持续的公司发展预期，有吸引力的分配政策，这些因素将最终变成推动公司价值增长的动力，有助于促进公司市场价值相对稳定。例如公司可以通过利用股票分割降低每股市价吸引更多的投资者购买公司发行在外的普通股股票；利用股票分割，公司可以控制股票价格处在某个范围内，在这个范围内股票价格与股票发行数的乘积达到最大值，从而实现公司价值最大化的目标。

综上所述，财务管理从日常的成本管理、资金配置、盈利分析、预算及考核到内控体系、风险控制、IPO、市值管理等每一个环节，从公司内部的运营管理到资本市场的市值管理，都要强调以提升企业价值为导向，推动财务管理迈向价值管理的新境界。

e－basedManagement，VBM）是指以价值评估为基础、以价值增长为目的一种综合管理模式。它强调以创造价值、实现价值增长为目标，在企业的经营管理中遵循价值理念和价值增长规律，其核心内容是进行价值衡量，通过对价值驱动因素的分析和评估，挖掘企业生产、采购、销售、研发、投资、财务等经营环节的价值增值潜力。因此，整个企业管理就是价值管理，而销售、市场、财务、生产管理均是围绕实现企业价值的职能活动，价值管理除了财务管理之外还需要几乎企业所有部门的管理活动来支撑，它强调的是一种整体视角和观念，与传统的财务管理区别显著。其主要特征如下：

（1）奉行“现金流量至上原则”。企业价值的概念不是基于已经获得的市场份额和利润数据，而是基于与适度风险相匹配的已经获得和可能获得的自由现金流量（FCF，FreeCashFlow）。自由现金流量的变化代表着企业实际的、可控制支配的财富的变化。企业价值本质上是投资者对公司自由现金流量追索权的大小，企业价值也当然取决于公司在当期以至未来创造自由现金流量的能力。

（2）企业价值由多因素驱动。按照＊＊波特的价值模型，影响企业价值的因素可以归纳为自由现金流量和资本成本两大类因素，包括销售增长率、销售利润率、所得税税率、固定资本增长率、营运资本增长率、现金流量时间分布和加权平均资本成本等，其中构成企业价值的关键因素有：资本回报率（RetrnonCapital）、收入与利润的增长（Growth）、自由现金流（FCF，FreeCashFlow）。

（3）价值管理以“过程”为导向。价值管理强调管理是一个过程，要将价值评估和管理的方法引入管理过程的各个方面，包括战略、组织、计划、控制、评价等，特别关注如何运用价值观念进行战略和日常经营决策。

（4）人的价值实现是企业价值管理的实质内涵。在企业价值管理模式下，企业的各项价值管理工作需要通过具体价值驱动因素指标的分解，落实到各个车间、职能部门、团队直至个人才能实现，成功的价值管理需要整个组织所有成员（从管理层到基层员工）的认可和支持。

企业价值与财务管理的关系

企业价值最大化是现代财务管理的目标

财务管理作为企业管理的重要组成部分，是实现企业目标的重要保证。财务管理的目标大致经历了以下几个阶段或观点：产值最大化、利润最大化、股东财富最大化、企业价值最大化。产值最大化只有在产品是卖方市场的条件下才有意义。利润是企业一定时期内全部收入和全部费用的差额，体现了企业的经济效益，企业获得利润的多少意味着企业竞争能力的大小，决定了企业的生存和发展。所以，把利润最大化作为财务管理的目标比较直观且有现实意义。但利润最大化作为财务管理的目标有其局限性：对于所有者来说，利润是实现其投资回报最大化的基础，也是承担投资风险的回报；对于其他相关者来说，利润最大化可能使其承担更大的风险，面临更大的不确定性，但获得的收益并不会相应增加，同时以一个时期的利润作为财务管理的目标往往会使企业决策带有短期行为的倾向。同样，股东财富最大化考虑的范围仅局限于股东的利益，有时甚至于主要是控股股东的局部利益，而忽略了债权人、经理管理人、员工及社会等相关利益者的效益，而这些相关利益者的效益却对股东财富最大化产生了重要的影响。企业价值最大化是通过企业财务上的合理经营，采用最优的财务政策，在保持企业长期稳定发展的基础上，使企业总价值达到最大。它要求企业在生产经营过程中，不仅要重视短期利益，更要追求企业长期持续的健康发展；不仅追求企业本身发展，还要为股东、用户、员工、供应商以及社会等利益相关者创造更多价值。因此，以企业价值最大化作为企业的发展目标，既考虑了利润最大的因素，又考虑了企业风险的因素，有利于企业获得长远利益。所以说，企业价值最大化是企业利益相关者利益的最佳体现，企业价值最大化是现代财务管理的目标。

有效的财务管理提升企业价值

财务管理的过程实际上就是一个对企业的价值造成影响的过程。现代企业财务管理的核心就是通过财务决策，来实现企业价值最大化的理财目标。具体来说，财务管理提升企业价值主要体现在三大方面：

（1）创造企业价值的活动，包括税收筹划、集中化管理（尤其是资金）、盈余管理、融资管理、投资并购、成本控制等；

（2）支持企业价值的活动，包括全面预算管理、财务流程再造、运营资本管理、利润管理、绩效管理、薪酬管理、风险管理等；

（3）保持企业价值的活动，包括财务管理系统建设、会计管理、会计信息管理、会计制度与组织管理等。

公司内部运营的价值管理

现代公司内部管理更加贴近公司价值最大化的要求，公司内部运营管理需要从以规模、收入或利润为目标的理念转变为以价值为目标的理念，要求企业在内部运营的各个方面创造价值、支持价值、保持价值。财务管理要上升到更高层次的价值管理，预算管理、绩效评价、财务战略等要突出现金流、价值回报以及价值创造和价值增长，以价值目标为指引配置财务资源，规划财务活动。

强化以现金流为核心的全面预算管理

预算管理是财务管理的基本职能，在价值管理的理念下，预算管理要以现金流为核心。不强调现金流的预算管理，不仅不能体现公司的价值，还使全面预算管理失去方法和手段。现金流是公司正常运转的“血液”，要判断公司的一项活动是否创造了价值就要以是否为公司创造了现金流量来衡量。

建立以企业价值为导向的绩效评价模式

建立一套富有挑战性和操作性的绩效评估系统，使之更好地为实现企业的长期战略目标和企业价值服务，是现代财务管理职能上的拓展。在价值管理理念下，价值增值成为公司追求的目标，对绩效的衡量转变为对价值增值的衡量。公司每一项作业都会产生一定的价值，扣除各种成本后，各项作业最终累计为公司价值的增值。现代财务管理要求绩效考核体系中更加注重对占用资本和回报率的考核，如经济增加值（EVA）的考核。

资本分配管理

从财务管理的职能来看，资本分配管理是财务管理的重要方面。资本分配主要指投资，没有投资就没有增长，投资体现了公司价值追求的方向和形式。驱动公司价值增长的主要因素是有正现金流的盈利，是通过合理的资本分配实现的。运营资金结余要么用于股利分配，要么用于扩大再生产。扩大再生产集中体现在增加投入上，增加投入可以扩大规模和能力。在公司价值管理中，资本支出计划要匹配公司的长期价值管理方向，公司整体的价值增值是通过公司长期的价值增值活动实现的。资本支出可以获得规模增长、成本节约、科技进步、新盈利模式创新。资本投资要强调价值回报，都要以提高公司价值为目标进行有效管理。

资本结构管理

资本结构是指公司长期的资金来源和构成的比例关系，即长期债务资金和权益资金的比例关系。价值创造由投资资本回报率和资本成本来决定，在一定条件下，加权平均资本成本越低，则意味着创造的价值越大。资本结构对公司价值有重大影响，通过改变资本结构，调整资本成本，利用财务杠杆作用可以影响公司价值；通过债务资本的“税盾”作用影响公司价值。

公司的资－信评级决定公司的债务成本，上市公司在资本市场上获得投资级的资－信评级，有利于公司通过正常渠道融资，降低融资成本。但是资－信评级不是越高越好，过高的资－信评级是通过增加公司的资本成本而获得的，其结果是降低了公司价值。资－信等级越高说明资产负债率越低，过低的债务不能有效利用“税盾”；公司的自有资本过高，不能有效利用财务杠杆增加公司价值。比如，金融公司＊＊普尔500高级债券评级分布，“AAA”只占3．7％，“A”为最佳资本结构；非金融公司的最佳资本结构为“BBB”（见图2）。公司可以通过调整股本、债务的比例，普通股、优先股的结构，银行借款、债券的结构，银行借款利率的谈判，发行债券利率的谈判，其他各种金融工具的运用（信托产品、资产出售回租等）途径完善资本结构，以达到资金成本最优，公司价值最大。

现金流动性管理

流动性管理对于公司价值管理有着非常重要的功能，较短的现金转换周期对应着更好的运营绩效，积极的流动性管理有助于提高上市公司的价值。现金流动性管理需要合理规划现金结余量，包括运营现金需求、安全资金量以及危机资金量的合理控制。

风险管理

风险是损失发生的可能性或不确定性，风险与公司价值紧密相关。风险对公司价值的影响表现为实际行为的结果可能与我们预定的目标之间存在的差距。这种差距可能不仅表现在最终结果的差距（如盈利额的差距、损益值），还可能表现为实现路径的差距，即如何实现预定目标同样存在不确定性。

资本市场的价值管理

公司上市以后，其价值就表现为其市值，是总股本与股票市价的乘积。公司要面对资本市场，就要对公司的市值进行有效管理。所谓市值管理，就是上市公司基于公司市值信号，综合运用多种科学、合规的价值经营方法和手段，以达到公司价值创造最大化、价值实现最优化的战略管理行为。市值管理就是要使价值创造最大化、价值实现最优化和价值经营最优化，最终实现股东价值最大化。市值管理的理论基础是价值管理，通过对上市公司市值的管理实现市值的持续、稳定和健康成长，是公司价值管理的重要方面。

公司首次公开发行（IPO）的价值管理

IPO过程需要制定公司中长期商业计划（BP），公司计划部门和业务部门从业务角度提出计划，通过公司CFO以及财务部门的整合，根据业务计划找到公司价值，最终把商业计划变成公司价值形式。周密的商业计划能够反映公司的价值，是公司走向资本市场的重要条件，IPO过程就是公司价值发现的过程。商业计划包含业务计划的同时还要考虑资本计划、融资安排、成本、费用、现金流量以及盈利预期等因素，这些因素需要通过财务管理来进行综合协调。在IPO过程中，需要公司CFO从公司价值的角度与监管机构和中介机构协调，设计出最有利于企业价值体现和提高的方案。发行路演后，需要公司CFO向资本市场推介公司价值，合理确定市场定价，明确公司市场价值。

IPO之后的价值管理

有效管理市场预期

资本市场通常对上市公司的股价、未来盈利增长，对重大投资、并购行为等都有预期。上市公司对这些市场预期不能放任自流，否则可能会给公司带来不利的影响。需要对市场的预期进行有效的管理，该放的时候放，该收的时候收。当市场的预期与公司的实际相差很远的时候，要通过适当的方式和恰当的渠道，透露一些信息来纠偏。

维护有限透明的市场形象

上市公司需要与基金经理、投行、市场研究机构有效沟通，因为基金经理的态度在很大程度上引导市场买入还是卖出公司股票，是做战略持有还是暂时买入，而这些都直接决定公司的股价，对公司的价值有重大影响。除了对话以外，上市公司还要采取措施使公司的形象有限透明。公司要尽可能保证信息披露的充分性、完整性、真实性，市场要求公司非常清晰地披露信息，但是公司非常清晰地披露信息又有所限制，要做到有限透明。有限透明要做到持续真实披露，透明到什么程度，有限到什么程度，取决于公司对市场的判断。

促进公司市场价值相对稳定

稳定的公司价值增长，持续的公司发展预期，有吸引力的分配政策，这些因素将最终变成推动公司价值增长的动力，有助于促进公司市场价值相对稳定。例如公司可以通过利用股票分割降低每股市价吸引更多的投资者购买公司发行在外的普通股股票；利用股票分割，公司可以控制股票价格处在某个范围内，在这个范围内股票价格与股票发行数的乘积达到最大值，从而实现公司价值最大化的目标。

综上所述，财务管理从日常的成本管理、资金配置、盈利分析、预算及考核到内控体系、风险控制、IPO、市值管理等每一个环节，从公司内部的运营管理到资本市场的市值管理，都要强调以提升企业价值为导向，推动财务管理迈向价值管理的新境界。