保险公司争推个性化产品多样化保险市场日益显现保险公司争推个性化产品多样化保险市场日益显现

留心保险产品的人一定注意到，进入2004年，保险公司推出的产品不再是“一个表情”——越来越多的针对特定人群、特定需要的个性化产品相继登台亮相。保险产品个性化日益突出，产品特色也越来越鲜明。而独具特色的保险产品不仅使保险公司拓宽了经营范围，同时也为百姓增加了更多和更加有目标的选择。

为了鼓励保险公司的产品开发，目前保监会已将财产险大部分产品的审批制改为备案制，灵活的监管政策大大节省了产品面世的时间，给保险公司的产品开发留下了丰富的空间。据悉，不久之后，寿险产品的审批报备制度也将进行改革，将朝着更加有利于鼓励保险公司的新产品开发和产品创新的方向改进。这些措施必将促进保险业在产品、服务上的进一步“升级换代”。

今年到目前为止，极具个性化的保险产品可以说是“层出不穷”。以最快的速度完成筹备并登陆北京市场的中意人寿保险公司北京分公司推出的一款专门针对老年人的意外伤害保险产品“乐天年”，面向50—70周岁之间的老人，无须体检即可投保，且可以续保到80周岁。值得一提的是，这款产品针对老年人易骨折的生理特点，特别设计了意外骨折保险金，此外还包括意外身故或残疾给付、抚恤金给付、意外医药补偿、特定意外事故保险金、意外全残每月收入保障保险金等等。据悉，该款产品是目前国内市场上首个提供全方位保障的老年意外险产品。除了老年人保险之外，专门针对女性、儿童以及男性的保险产品也显示出保障范围日益全面、保险方式更切合客户需求的特点。新华人寿近日推出的将家长和儿童“捆绑”的保险产品，即以父母为第一保险人，以子女为第二保险人，一旦第一保险人发生意外，保险公司会每年向第二保险人也就是孩子给付保险金直至25岁，以保证孩子能够较好地生存并完成学业，受到了家长们的普遍欢迎。平安北京分公司联合国际sos救援中心，针对自费出国留学人员专门推出“出国留学平安卡”，持有该卡的客户能够享受最高30万元的保额和24小时急难救助咨询服务。中意人寿在京销售的“今生勿忘我”保险产品以女性易患的疾病及生育期保障为主要保险责任，并特设市场上少有的女性原位癌保险金及意外面部整形手术保险金，等等。保险产品的细化、专业化和个性化，为投保人提供了广阔的选择空间。

保险专家认为，个性化保险产品的丰富将有利于满足消费者多样化的保险需求，繁荣保险市场，形成保险人和被保险人的良性互动。保险公司可以从中寻找出新的盈利增长点，完善自身产品体系；对于客户而言，则意味着更多的选择机会，是一个双赢的结果。我们期盼在今后会有更多有针对性、个性化的产品能够不断出现在我们面前。

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