在农村，当大多数人正在看电视的时候，有一群人却守在了电脑前，正通过旺旺销售自己的产品;当许多人还忙着外出打工的时候，有一群人已经回乡自己做起了老板，并开始雇佣外来人员为自己打工。他们虽然来自于遥远的农村，但却早在淘宝上摸爬滚打了多年，并被人们称为网商，他们，是农村电子商务的先锋部队。

事实上，在我省已经有越来越多的花农、菜农坐在电脑前，通过旺旺将自己原产地直销的鲜花、干花、茶叶等农特产品放上了淘宝。电子商务的发展正在给农业注入新的活力。

从淘宝网搜索可见，我省的农产品中鲜花、干花、普洱茶都是网上热销的产品。记者从淘宝网了解到的数据显示，2010年，云南省在淘宝网上的交易金额达42.2亿元。

农产品网上热卖

网上交易的产品涉足各个领域，但在我省农产品方面尤为突出。企业成立于1993年，依靠云南的花卉产业优势从当初的家庭小作坊发展成为如今的云南花卉龙头企业——昆明蓝蜻蜓花卉有限公司，其干花系列产品连续11年位居西南产销量第一。尽管使用电子商务时间不算长，董事长宣伟表示：一开始是国外客户先找到我们企业的，后来我们慢慢尝试主动去联系国外的买家，惊喜地发现原来通过网络也可以联系到国外的客户和业务，而且如此方便和简单。网络让我们结识了北美行业内最大的采购商，荷兰、英国和西班牙等国家的优质客户，最重要的开拓了我们的视野。电子商务是大势所趋。用得越早越好，电子商务有个培育过程，使用得晚耽搁时间更长，会错失更多商机。

据了解，我省资源和地域优势非常大，拥有独特的食品、农产品、花卉、矿物质、化工等，同时还属于东南亚商业圈，出口通道便利。专家表示，云南一旦打开电子商务的销售渠道，将带来难以估量的巨大财富。

在位于辣椒之乡——丘北县，成立于1993年的丘北县云泰食品有限责任公司，立足本地资源优势，公司经营辣椒、干姜、南瓜子仁、芸豆、甜玉米，香料类等干制农特产品等。经历几年的艰苦奋斗，公司逐步由小变大，总资产已由创建初期的50万元积累到现在的8755万元，拥有职工300余人。利用公司网页以及阿里巴巴电子商务平台，公司使自身在销售上实现了一个大的飞跃，目前，公司生产的产品畅销国内外，在美国、墨西哥、日本、韩国、法国、比利时、意大利以及北非和中东地区等国际市场的各批发市场，均有该公司生产的产品。从2005年的十几万美元的出口额发展到2010年800多万美元的出口额，其中70%～80%左右的业务都是直接或间接通过电子商务实现的。

而作为云南尝试电子商务贸易的新秀，去年11月才加入阿里巴巴网上交易的昆明海川经贸有限公司，短短4个月时间，已经成交5单，销售额高达400万元，成长速度相当快。

聚焦淘宝村

在农村开展电子商务不仅仅是把网络或信息带进农村。专家认为在农村电子商务的进程中，政府相关部门应该与优秀的电子商务平台通力合作，为农民向网商的进化与转变及传统农业经济电子商务化的转变提供良好的发展环境。沙集模式则为农村电子商务的发展提供了一个很好的示范样本。

在江苏省首个农村信息化应用示范基地——睢宁县沙集镇，这是中国为数不多的由农民自己创新、创造，并最终获得政府认可的示范基地。早期一些返乡的青年在淘宝上开网店为村民们做出了榜样，大家就主动去向这些年青人学习，并尝试自己开店创业。到2009年，沙集的网商数量已经达到800余家，总销售额超过1亿元;到2010年底，这里的网商总数量超过1200家，销售额达到3亿元。现在，村里2000多名外出打工者大多数回村开网店，全村外来用工量达到千人，外来工的月薪也超过2000元。

通过对沙集等电子商务发展较快的区域进行调研可以发现，淘宝村的成型都经历了以下发展阶段。首先，依靠优势资源，在带头人效应下自发成长;然后，带头人的开放与分享精神带动更多人加入网商群体，形成了开放式裂变与复制;在成长到一定规模后，这些网商开始自发的组织起来，积极探索着未来的创新发展之道。而如今，在一批先动起来的网商带领下，如山西的王小帮，武夷山茶农占兴旺，河南太行山区教师杜千里等，中国农村地区的电子商务也正渐行渐近。

关键是让农民掌握信息

受气候异常、流通环节成本过高影响，今年蔬菜市场陷入菜贵伤民、菜贱伤农的怪圈，虽然多地都出现了滞销、卖菜难问题。湖南长沙黄花镇回龙湖有机农业产业示范园却通过淘宝网店打开了一条新销路：客户打开网页，点击鼠标进入博野有机淘宝店，搜集客户订货信息，然后根据订货情况进行所需蔬菜直销配送。除了湖南的蔬菜外，福建安溪种植铁观音的茶农，内蒙古制造奶酪的牧民，新疆乐土驿合作社的农户，都把自己的农副产品搬到了网上。在网店，通过淘宝网店平台，网商们不但可以省去商品进入市场后的中间渠道等流通环节，同时还能自主掌握定价权，让自己的商品卖出个好价格。在淘宝网上，记者采访了一家专卖云南特色食品专营店，这家位于昆明的网店是一对年轻夫妻2010年8月刚开不久的，主要经营有鲜花礼饼、黑干巴、牛肉干、炭烧牛肉、玫瑰花茶、豆末糖等云南特有的产品，每月网上交易已经达200多笔，到小店购物的网民遍布全国，现在已经做到了双钻的级别。

在农村开展电子商务不仅仅是把网络或信息带进农村。如果农村电子商务开展了多年，农民面对市场依然盲目被动，仍然被人牵着鼻子走，订单和价格听由别人来定，自己没有话语权，这样的农村电子商务远谈不上成功。中国社科院信息化研究中心汪向东主任认为，靠政府为主导的外在力量推动农民做电子商务是要农民信息化;靠农民自身的动力开展电子商务，是农民要信息化。他认为，信息是农村电子商务的核心，通过淘宝这样的市场化平台，让农民在对接市场时摆脱信息弱势，并通过手中掌握的信息优势在订单和定价上拥有必要的话语权才是农村信息化的关键。

政企合作推动农村电子商务

尽管电子商务应用在我省一些企业、网商中得到充分发挥，但电子商务的应用率依然很粗浅。从目前看，大部分业务中，农产品的单子利用网络进行全程交易的数量还很少，很多买家还是会先通过平台了解信息后再通过长时间的沟通交流、实地考察、查看货品等环节才进行交易。未来电子商务一定是企业重要突破口，但是在云南电子商务应用氛围和程度较沿海还有较大差距，其中技术人才、管理人才的缺乏与企业经济实力较弱成为影响其发展的重要因素。

重视电子商务的不仅只有买方和卖方群体，网络全球化面前，政府也应积极出手，整合资源打造电子交易平台，帮助企业多渠道拓展业务。数据显示，从2007年至2009年，农村网民年均增长71.6%，远高于城镇网民年均增长34.6%的速度，到2010年底，我国农村网民已经达到1.15亿。我国目前正迎来中国电子商务最好的年代，而农村电子商务也正当其时。