目前，门窗企业都在不遗余力地进行品牌营销。因为进行品牌营销收获的不仅仅是市场，还有荣誉，是扎根百姓心目中不可撼动的市场地位，所以，品牌营销已经成为门窗企业的共同选择。为了推广品牌，进行品牌营销，寻找明星代言也成了众多门窗企业推崇的方式。比如龙树门业请于荣光代言、雅帝乐门业请郑少秋代言、永佳门业请房祖名代言、珊嘉木业请宋丹丹代言、皇派金门请陈宝国代言等等，可以说，现在的每一个知名品牌的门窗企业后面都站着一位名人。

门窗企业知识产权匮乏

门窗企业中将知识产权视为企业发展生命线的还很少，很多知名企业甚至一项专利都没有申请，这给企业发展埋下了重大隐患。一旦遭遇侵权纠纷，企业将毫无招架之力。从国家知识产权局网站检索可检索出相关企业的专利申请情况，比如，圣堡罗门业2010年申报专利11项；厦门金宝艺门业的陈金大，其名下有3项专利；佛山市港森装饰材料有限公司的邝干辉名下有2项专利；其次，在商标权保护方面以佛山铝门为例，保守估算，佛山铝门厂有200余家，而品牌多达600个以上，佛山铝门企业在努力推广众多品牌的过程中，因为企业知识产权意识淡薄而没有将所有的品牌注册商标。那些没有注册商标的品牌如果一旦被他人抢注，对于企业造成的损失将是无法挽回的。除此之外，企业的版权保护、商业秘密保护都是知识产权保护的重要组成部分，然而在实践中，很少有企业与员工签订保密协议，这很有可能在技术人员流动时导致企业技术成果的流失而无法获得有效保护。所以，就门窗企业来说，知识产权保护力度的整体水平有待提高。这也是企业将来获得长足发展的必由之路。

实施知识产权战略保护

据报道，2011年，门窗行业的竞争已经将县城作为新的竞争点，再加上卖场加速扩张，价格竞争激烈，门窗市场的竞争已经提早进入了白热化状态。如果企业要想在未来的知识产权竞争中获得足够的市场占有率，就必须寻找新的突破口。

经济学中有个著名的“微笑理论”。1992年，台湾宏基集团董事长施振荣提出了“微笑曲线”（smilingCre）理论。“微笑曲线”说明：一个产业的附加值较高的部分在“微笑曲线”的两端，一端是研发和知识产权，另一端是品牌和服务，中间附加值最低的是制造。对于门窗企业来讲，仅仅进行品牌营销是笑不出来的，依旧无法摆脱产品同质、价格血拼的低价竞争局面。要想品牌成功，必须要有核心技术。只有拥有了核心技术，企业的牌子才会站得稳，才能把市场做到最大。

是不是掌握了核心技术就万事大吉了呢？也不是。日本曾经从“科技立国”走到“知识产权”立国的道路。技术是物质的东西，在技术被赋予权利之前是任何人都可以使用的，只有在技术转化为权利之后，才能受到国家乃至世界范围内的保护。如果技术没有得到知识产权的保护，新技术、新设计将面临任意复制、随意仿制的混乱局面，整个行业都将面临生存和发展危机。因为没有权利机制，没有利益保障，也就没有人愿意为创新去付出，更没有人愿意为创造而付出。

目前的中国是一个典型的模仿大国，不仅模仿国外的品牌，而且国内的品牌也不会放过。如果企业的品牌缺乏知识产权保护，那将来的利润很容易被同行瓜分殆尽。

“微笑曲线”理论告诉我们，知识产权对于企业来说，有着极其重要的作用和战略意义。

知识产权是企业利润的源泉。所谓技术专利化，专利标准化，标准垄断化，从而实现企业利益最大化，即知识产权是现代经济竞争的最重要的筹码。广州市龙树门业有限公司是全国钢木门行业标准起草主要组织单位，如果龙树门业在知识产权保护方面能够做得更好，那么我们更有理由相信在这次行业标准的制定方面其将发挥更大的作用。