一、好看

商标首先是给人看的，如果没有好的视觉效果，其它做得再好也白搭。但这个好看不是随便的，首先要做到这几点。

a)清楚品牌的定位，找准目标受众，包括消费者以及资迅接受者，以目标受众的审美来评判方可。

b)构想好商标的主要应用场景，要在主要场景中凸显出好看。比如一个互联网公司，那其主要场景是在各种网页中，与传统线下广告渠道就有一定差别。

二、简单明了

有一句谚语“Thesimplestisthebest”(最简单的就是最好的)，用在商标设计的原则上是非常贴切的。简单的内容醒目，容易记忆，并容易应用。具体方法有：

a)致简的图案在设计上的运用，如像耐-克的对勾，给人以简洁明快的深刻印象；

b)朗朗上口的简短发音，如滴-滴，**可乐等留下深刻的印象。

c)数字在商标中的运用也会有简单直接的效果；

d)单个汉字在商标中的运用；

e)复字词语在商标中的运用；

三、识别性

商标的识别性主要是商标的象征属性。一个商标从图形到名字，能给用户传递什么样的印象，这是一个比较抽象和主观的判断过程。这里我们可以具体注意以下方面：

a)看能否找到能高度概况这一行业的一些具体形状和色彩搭配；

b)设计中对这一概括的衍生是否符合目标群体对这个行业的固定想象，他们是不是很容易懂；

c)识别性对专业的行业、部门和机构非常重要，对于综合性的企业和政府部门就相对较弱甚至没有必要。

四、独特性

如同人的名字，商标的设计要讲究独特，否则像“小明”一样的大众，商标就失去了意义。

a)首先是“独”，没有相似商标，如果一个标志让人觉得跟其它标志相似，就会失去“识别”的功能，那即便它再好看，也不能算是一个好的标志。

b)其次是“特”，也就是强调商标显着性。商标设计要构思巧妙，突破常规，与众不同。

举个例子，直至今天，人们一看到“龙”，就会联想到中国，就是因为它跟其它民族的象征物很不一样，这种独特性就是标志一个。

五、有意义

商标要富有特定的含义和说法，这是商标设计的最高要求。如果说前四个方面所讲的都是商标的形，那“意义”就是让商标要有魂。“意义”是商标能够生发内涵的关键，也是引起品牌传播的核心。