其一,什么都想说,却什么效果都没有。
例如,某公司高速公路上的高立柱广告牌,不仅写有公司名称、公司荣誉(名牌、驰名商标、×××理事单位、×××指定品牌等等,如数家珍),而且还把产品简介和功能也包含在内,仿佛是一张放大的产品说明书。当然,地址、电话、传真、网址、董事长、总经理也没有遗漏。这样的广告牌基本上连10%的效果也实现不了,因为,高速公路上,除非有特殊目的,没有人会把车子停下来仔细欣赏广告牌上写了些什么。
其二,认为户外广告是公司综合实力的象征。
有的企业老板把能够做户外广告当作是企业综合实力的象征,更有甚者把做户外广告当成了一种公司综合实力的攀比,换句话说就是谁的户外广告多、地段好,谁的综合实力就强。例如,笔者所在地区的机场高速公路上,某公司看到同行业的公司在高速上做了较多的广告牌,为了更好地显示出自己的综合实力,便做了六块高立柱广告牌,其中有四块高立柱广告牌连在一起,就像城市道路边的灯箱广告一样。不错,这样做确实可以体现该公司的综合实力和王者之风,但是,羊毛出在羊身上,来公司考察的客户代表,如果有一些责任心的话一定会思考:这么丝毫没有理性地做广告,不仅浪费经济资源,而且暴露出该公司成本管理上的不足。既然这样,该公司会为我们考虑成本吗?我们还会放心与该公司合作吗?更何况每家公司的广告费都要分摊在产品成本上。
其三,广告内容过分地追求艺术或美感,忽视广告受众的理解方式和理解能力。
对于广告设计,笔者赞同简单直观就是美,或简单直观就是最佳的艺术,反对为了艺术而做一些无用功,浪费客户金钱,也给受众带来理解上的不便。再加上,现在一些稍稍懂一点艺术的设计师,就不辞辛苦地打着艺术的幌子,为了艺术而广告,甚至为了拿奖而广告,更是直接造成了一大批广告资源的浪费。当然,笔者不反对广告要追求美感,或追求艺术,只是强调:广告有效才是硬道理,而且凡事都要有度,过犹不及是个普遍真理,广告设计师和客户都应该注意这一点。
其四,广告位置年年更换,或做一年就撤。
笔者经常发现一些公司在一个位置的广告牌做了一年就换另外一个位置继续做,或者认为广告效果已经达到,为了省钱干脆不做了,于是原有的受众就很难再继续看到该公司的广告牌。这样做就会迫使经常关注该公司的受众联想到:这家公司是不是出了问题,或者说不行了?因此,笔者建议户外广告的位置一旦选定,在公司能力允许的情况下,还是稳定一个位置比较好。除非万不得已,否则不要轻易更换位置。
其五,户外广告形象不统一。
有的公司户外广告是一个位置一个形象,广告做到哪,形象就换到哪。这样做同样十分浪费,目标受众很难形成对品牌视觉形象的统一认知,更很难对品牌形成稳定的视觉记忆。这就需要公司尽快统一自己的品牌视觉形象,以提高广告效果,避免公司广告资源的浪费。
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户外广告是指在建筑物外表或街道、广场等室外公共场所设立的霓虹灯、广告牌、海报等。户外广告由发布地县级以上工商行政管理机关登记管理。 户外广告设施设置规划应当明确允许、限制或者禁止设置户外广告设施的区域、位置以及其他管理要求。... 更多>
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哪些广告可以作为户外广告江苏在线咨询 2022-01-09根据国家工商总局颁布的《户外广告登记管理规定》第二条规定:“本规定所称户外广告包括:(一)利用公共或者自有场地的建筑物、空间设置的路牌、霓虹灯、电子显示牌(屏)、灯箱、橱窗等广告。(二)利用交通工具(包括各种水上漂浮物和空中飞行物)设置、绘制、张贴的广告。(三)以其他形式在户外设置、悬挂、张贴的广告。 企业(或事业单位)利用自有场地及建筑物发布的本单位商品或服务广告,属于户外广告,应当按照《户外广
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户外广告设置的规定重庆在线咨询 2022-03-22市和县(市)市容环境卫生主管部门应当会同规划等有关部门,根据城市总体规划、城市容貌标准的要求和本条例的规定,编制户外广告设施设置规划和设置技术规范,经本级人民政府批准后实施。户外广告设施设置规划和设置技术规范应当向社会公布。户外广告设施设置规划应当明确允许、限制或者禁止设置户外广告设施的区域、位置以及其他管理要求。户外广告设施设置的技术规范应当明确户外广告设施设置的设计、制作、安装、维护保养、安全
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有关户外广告的设置河南在线咨询 2022-03-30市和县(市)市容环境卫生主管部门应当会同规划等有关部门,根据城市总体规划、城市容貌标准的要求和本条例的规定,编制户外广告设施设置规划和设置技术规范,经本级人民政府批准后实施。户外广告设施设置规划和设置技术规范应当向社会公布。户外广告设施设置规划应当明确允许、限制或者禁止设置户外广告设施的区域、位置以及其他管理要求。户外广告设施设置的技术规范应当明确户外广告设施设置的设计、制作、安装、维护保养、安全
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申请户外广告牌的流程山东在线咨询 2022-03-10户外广告牌设置审批流程1、办理程序(1)申办人到行政审批大厅窗口领取并填写《户外广告设置申请表》。(2)行政审批办证大厅窗口接收材料。(3)相关科室(道路上设置由局市政科接收,建(构)筑物上设置由局市容科接收)进行审核。(4)做出批准或不批准的决定。(5)经审核批准的,领取审批件后到行政审批办证大厅办理《户外广告设置证》。2、申报材料(1)申请报告(2)申办人须提供经工商部门审核的广告登记证。(3