外资家电品牌集体疲软
来源:互联网
时间: 2023-06-06 08:31:26
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【事件】日前,欧洲第一家电品牌伊莱克斯与国美签订合作协议,委托国美在中国贴牌生产及销售其系列产品。此前,惠而浦的空调委托苏宁电器代工。近日夏普空调又被爆出停产退出,尽管其否认但转型已是必然。另外,因彩电业务连年亏损,索尼也被爆将退出电视制造领域。
【点评】产业重心变化不可逆转。生产销售外包,自己只赚品牌费,外资家电品牌这种轻资产策略能延续到几时?捆绑卖场短期会促进外资品牌在中国市场的扩张,但长久看必将改变其在中国消费者心中的形象,不再是高贵品质必然选择。可以预见的未来是,外资品牌最终成为苏宁、国美独自经营的洋品牌,或者就此抽身。换个角度,这是国产品牌的阶段性胜利。
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