(一)显著性TRIPS协定第15条第1款指出：“任何能够将一企业的商品或服务与其他企业的商品或服务区分开的标记或者标记组合，均可构成为商标……当某些标志因其固有特性无法区分有关商品或服务时，各成员亦可依据其通过使用而产生的区别性，赋予其可注册性。”该条显示，申请注册的商标应具有显著性或区别性，否则，难以将一企业的商品或服务与另一企业的商品或服务区别开来，因而也难以获得注册。当某些标记因其固有特性无法区分有关商品或服务时，若在长期的使用过程中产生了区别性，亦可获得注册。比如我国“宜宾五粮液股份有限公司”生产的“五粮液”酒，该酒以五种粮食即“高梁、大米、糯米、小麦、玉米”为原料，配水酿制而成。“五粮液”是说明性词汇，直接说明该酒是由五种粮食酿造而成。严格地说，该商标缺乏显著性，很难作为酒商标。然而，“五粮液”在长期的使用过程中，已经成为特定企业的特定产品的专有标志，这时，该商标具有了区别性，按照TRIPS的规定，该商标具有可注册性。商标的显著性，又称独特性，是指商标自身的特异性。商标只有具有显著性，才能实现商标的功能，达到区别不同企业所提供的同类商品或服务的目的。TRIPS对商标的显著性要求，已经完全被2001年新修订的《商标法》所吸纳。新《商标法》第9条规定：“申请注册的商标，应当有显著的特征，便于识别……”此外，第11条第1款在列举了缺乏显著特征的标志不得作为商标注册的同时，在第2款中又强调指出，“前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。”

(二)视觉上可感知TRIPS协定第15条第1款同时指出：“各成员可要求标记须是视觉上可感知的，以此作为注册的条件。”“视觉上可感知的”商标，当然是排除“音响商标”、“气味商标”等不能被视觉所感知的商标的。但须说明的是，TRIPS第15条在规定这一要求时，使用了“may(可以)”而不是“shall(必须)”。可见，这一要求不是强制性的，允许成员国选择。即是说，各成员可通过立法将“视觉上可感知”作为商标注册条件，也可以不作这种要求。我国商标司法实践中长期以来一直要求申请注册的商标须是视觉上可感知的。新商标法又明确规定申请注册的商标须是“可视性”标志。这些做法和规定是符合上述条款要求的。有必要一提的是，过去我们对商标的理解过于狭窄，长期以来，仅限于“文字、图形及其组合”这类可视性标志，而其他诸如立体商标等被排斥在外。这是与TRIPS的主要差距。新商标法对此予以纠正，指出“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册”③。该规定扩大了商标的保护范围，与TRIPS的要求进一步相吻合。其中，“三维标志”即指立体商标，不仅应包括独具特征的产品外形、外包装，还应包括商业服务场所独具特征的外观装璜等④。目前，世界上只有极少数国家承认并保护“音响”、“气味”等非形象商标。