虽然中国加入WTO已经十多年了，但不可否认的是，中国一些企业的管理理念和意识仍然与国际标准不符。中国企业知识产权保护意识淡薄是其商标恶意海外注册的根本原因。有的企业认为境外商标注册手续过于复杂，需要交纳费用，不愿办理；一些企业认为自己的商标影响力不够大，希望在商标影响力扩大后注册

商标注册的原因：

（一）区域性

商标权的区域性和商标确认制度是商标权存在的制度基础在国际范围内进行商标注册。由于《巴黎公约》、《与贸易有关的知识产权协定》（TRIPS协定）和《伯尔尼公约》等一系列国际知识产权条约的存在，世界各国知识产权法律制度的差异相对较小，但这并不意味着没有区别。例如，在商标申请中，有些国家要求申请人具有实际使用或使用意图，而有些国家则没有这样的要求；在同样的审查原则下，各国的审查标准和执行情况可能有所不同。此外，除了实体法上的差异外，世界各国对商标注册申请程序和后续程序以及诉讼证据的要求也有不同的规定。根据《巴黎公约》的规定，工业产权中的国民待遇仅适用于实体权利，不涉及司法程序、行政程序、管辖权、，服务地址和代理人的选择

商标权的区域性意味着中国企业的商标在中国注册，仅受中国法律的保护，而其他国家的法律不保护。为了获得其他国家的法律保护，中国企业的商标必须在目标国注册，这就是商标的国际注册。中国企业商标之所以在海外注册，是因为注册人利用了商标权的地域特征（二）商标价值，尤其是具有一定知名度的商标，不仅是区分不同商品或服务来源的标志，同时也是一种资本和财富，可以给企业带来丰厚的利润。商标本身所蕴含的无形价值是恶意抢注日益增多的主要原因

由于大多数注册商标都具有一定的知名度，往往会给注册企业造成巨大损失。抢注者通常会向抢注企业索要巨额商标转让费，或根据销售额收取进入当地市场的许可费，或转售商标以获取巨额利益。例如，一家俄罗斯公司争先恐后地注册新科商标，然后要求新科支付40万美元的转让费，这是这种争先恐后的典型例子，商标注册也成为一些外国企业阻止中国企业进入当地市场的有力武器。他们通过抢注竞争对手的商标来设置市场壁垒，试图通过看似合法的手段拖延或阻止来自中国的竞争对手进入当地市场，以保护自己的市场，获得垄断利润。西门子合资公司抢先在德国注册海信商标一案曾在业内引起强烈反响，并引起中国政府的关注，（三）缺乏商标保护意识

中国企业的商标经常在国外注册。另一个重要原因是中国企业对国际商标注册不够重视。如图所示，中国申请人在1990年和2016年分别提交了40份和3014份马德里商标国际注册申请。垂直增长非常惊人。然而，在国内商标申请数量急剧增加的背景下，将会发现巨大的差距。由此可见，中国企业对商标的国际注册和保护不够重视。马德里的国际商标注册申请数量不仅与中国存在显著差异，而且与中国每年的外贸出口量不成比例。在实践中，由于对品牌国际化认识不足，资金实力有限，不熟悉国际市场规则，一些企业忽视了国际商标注册，没有意识到品牌保护的重要性。当他们想扩大一个国家的市场时，他们会想到该国申请注册商标，但此时，他们往往发现自己的商标已经被他人注册。国际商标注册严重滞后，为外国企业和个人抢注中国企业商标创造了机会，也为中国企业参与全球竞争埋下了巨大隐患

我国商标注册的原因主要是持有商标的企业没有长远眼光。为了保护自己的商标，最好的办法是注册自己的同类商标，以避免一些商标抄袭或模仿。在国外注册商标，需要根据企业自身的发展路线提前决定

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