与当下一日高过一日的气温相比，电子商务的热度似乎增长的更快。当一些传统企业苦于资金问题时，新兴的电子商务却成为了吸金大户。近两个月，电子商务企业集中宣布了融资成功的消息。据粗略统计，仅3、4月间，就有好乐买、钻石小鸟、走秀网、拉手网、途牛网等电商企业获得融资，京东商城的巨额融资更是成为国内互联网市场迄今为止单笔金额最大的一笔融资。

大量资金的涌入让一些投资机构和企业家开始担忧，更多的人以疯了来形容风投的疯狂行为。甚至预测这是一个即将破裂的巨大泡沫，中国电子商务将重蹈1999年美国电子商务泡沫破灭命运。事实又是怎样?

电商融资还需理性看待

电子商务的火热可能引发互联网泡沫的争论正在如火如荼的进行着，一位部委下属研究机构专家的话引起了人们的关注：就国内电子商务产业本身来说，目前不是过热，而是欠热。

据悉，2010年所有网上交易的总额，只占到全社会总额的3%，还有很大增长空间，同时，基于全球竞争与深化合作、国内经济转型升级等原因，电子商务将得到政策的大力扶持，市场也在快速增长。电子商务已被列入国家战略性新兴产业的重要组成部分，并计划在2015年在国民经济和社会各领域形成普遍应用，并达到15万亿的年交易额，其中网络商品和服务市场交易规模达到1.5万亿元。

风投的目光总是锁定在最赚钱、最具投资价值的领域，电子商务无疑具备了这些条件。而电子商务行业的大规模融资正是中国电商发展到一定阶段的必然结果。

换言之，如今在互联网行业酝酿出来的泡沫早已不能与2000年的泡沫同日而语。彼时，还没有人知道互联网是什么，在对新鲜事物的朴素追求下，互联网几乎将所有人都吞噬了。但是如今，中国已经有了百度、有了腾讯、有了淘宝、有了敦煌网。在各种领域都进行着有效的实践，即便是复制，也已经能够独当一面。

修好内功比融资更重要

这场融资逐渐演变成一场烧钱比谁家火旺的游戏。

投资人拼命为创业者输送资本，创业者一心IPO和融资，亏钱做广告、赔本赚吆喝的现象时有发生。在激烈的同质化竞争下，在没有找到更好的盈利模式及推广方式的前提下，广告似乎成了电商企业唯一的救命稻草。而如果电商企业只关心如何获得更多的广告点击，忽略技术的创新，是不可能对世界发展有突破性改变的。

在广告之外，更多的外延开始进入新兴互联网企业的视野。比如Google，电子商务、社交网络，它都在试图进入。这些互联网公司觊觎的名单中，电子商务成了提及率最高的选择。这也从另一个侧面佐证了电子商务投资泡沫发生的必然性。

对于电子商务公司自身来说，他们的优势在于，拥有将近10年、甚至更多的经验积累。在试图与Goolge、Facebook等互联网巨头合作的同时，也在增加内力。

电子商务的内力，无非是服务。

在中国，B2C中有淘宝、凡客，B2B中有敦煌网，这几家最具代表性的电子商务平台已经成了中国电子商务的缩影。淘宝上不仅有B2C，还有很多以C2C形态存在的卖家，其中的不可控因素要多于B2B平台。在B2B平台中占据重要席位的敦煌网，从2004年区别于阿里巴巴、建立起中国第一个B2B在线交易平台之后，就不断推出新服务，内力可见一斑。其CEO王树彤正是卓越网的创始人以及第一任CEO。在服务的纵深上，敦煌网提供全价值链的服务平台敦煌一站通、培养新电商的培训课程敦煌动力营等服务。

泡沫的可怕在于，企业自身的模式和架构像泡沫一样不堪一击。但如果企业将内力做足，将服务的纵深做好、增加用户粘性，泡沫的存在也将只是互联网或者电子商务的阶段性反应，而非毁灭性的打击。