一、广告法怎么定义广告形式

1．根据广告法的规定，广告是指通过一定形式的媒介和方式，向公众传播商品或者服务的信息，以推销商品或者服务，增加销售或者扩大影响的活动。

2．在广告法中，广告形式并没有一个具体的定义，而是根据具体的广告活动和实践中的惯例来理解和界定。

3．常见的广告形式包括电视广告、广播广告、报纸广告、杂志广告、网络广告等，这些形式通过不同的媒介和方式向公众传递信息，实现广告的目的。

二、广告的广义与狭义

1．从广义上来看，广告是指通过任何形式的媒介和方式，向社会广大公众传播信息，以达到某种目的的活动。

（1）这种广义的广告涵盖了各种形式和类型的传播活动，包括政府公告、政党宣传、宗教教义传播、教育推广、文化宣传等。

（2）这些广告往往不以营利为目的，而是出于宣传、教育、公益等方面的需要。

2．狭义上的广告则是指商业广告或经济广告，即以营利为目的，通过付费方式，利用一定形式的媒介和方式，向公众传播商品或服务的信息，以推销商品或服务、增加销售或扩大影响的活动。

这种广告通常由工商企业或相关机构发起，并通过广告媒体进行传播，以实现商业目标。

三、广告的特征和职能

广告作为一种特殊的传播活动，具有以下几个显著的特征：

1．广告是一种传播工具，通过特定的媒介和方式将商品或服务的信息传递给目标受众。这种传播具有针对性和选择性，能够精准地触达潜在消费者。

2．广告需要付费。广告主需要支付一定的费用给广告媒体或广告代理公司，以获得广告发布的机会和效果。

3．广告的传播活动带有说服性。广告不仅传递商品或服务的信息，还通过创意、情感等手段来影响消费者的态度和行为，激发他们的购买欲望和兴趣。这种说服性使得广告成为了一种有效的营销手段。

3．广告是有目的、有计划、连续的。广告主通常会根据市场情况、目标受众需求等因素制定广告计划，并持续地进行广告投放和优化，以实现营销目标。

广告的职能主要体现在以下几个方面：

1．传播信息：广告通过传播商品或服务的信息，使消费者了解产品的特点、性能、价格等信息，从而做出购买决策。

2．加速流通：广告通过扩大商品的知名度和影响力，促进商品的流通和销售，推动市场的繁荣和发展。

3．投入竞争：广告是企业参与市场竞争的重要手段之一，通过广告活动可以提升企业的品牌形象和知名度，增强企业的竞争力。