据央视3.15晚会报道,国家工商总局广告司司长张XX表示,今年上半年,新修订的广告法就将出台,对广告违法行为的处罚将更加严厉。广告监管方面,将形成在建的广告数据中心和互联网广告监测中心的联网,实现广告监测的全覆盖。
严厉的广告法和全方位的监管,有利于实现惩处违法广告从民举官究到主动出击的改变。正值3.15消费者权益日,出台新广告法,下大力度惩治违法广告,无疑是给消费者吃了一颗定心丸。
近日,因双效炫白牙膏广告中过度使用PS技术,夸大美白效果,佳洁士被上海市工商局处以603万元的罚款。这是目前国内虚假违法广告处罚案件中金额最大的一起。对违法广告实现执法必严,违法必究,官方的打假行为,让不少消费者拍手称快。然而,我们在关注强化广告监管、助力官方打假的同时,也不能忽视非官方的打假行为。
曾经,霸王洗发水因为被曝出含有致癌物而引发广泛关注,近日,网络热搜词dang让霸王洗发水又火了一回。与佳洁士被上海工商总局处罚不同,霸王洗发水是被香港《壹周刊》曝出含有致癌物质二恶烷。而后,虽然国家质检总局在其官网发布公告,表示霸王相关产品的抽查样品中,二恶烷含量水平不会对消费者健康产生危害。然而,《壹周刊》的打假仍给霸王洗发水带来不小的负面影响。
好事不出门,坏事传千里,虽然早在2010年,霸王集团就向香港高等法院提起诉讼,控告《壹周刊》对霸王洗发水的报道存在恶意中伤,诽谤,但官司至今尚未终结。更严峻的是,以此事件为转折点,霸王洗发水产销量大幅削减,霸王集团最新发布的业绩报告显示,二恶烷事件后已连续亏损5年。如今,网民恶搞的霸王洗发水广告dang视频也仍以功夫明星成龙代言虚假产品为看点,可见未经深入研究,未经官方印证的打假给企业带来的损失是不可估量的。
广告监管,涉及消费者权益保护,有助于官方依法惩治虚假广告,净化广告环境。目前,非官方的打假只是一种自发行为。我们不否认这种自发的、民间的打假行为,为相关部门发现问题提供了一条便捷的通道。但是打假信息一旦公布,大多数人不但不会去验证信息的准确性,有的甚至连该企业的其他产品也不再过问,这对企业品牌形象的危害几乎是毁灭性的。虽然目前还没有明确的打假监管的概念,但是,我们呼吁自发的打假要经过权威部门认证后,才能被公之于众。这既是对消费者负责,也是对相关企业负责。
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