1、对竞争行为的正当性判断具有利益权衡属性。19世纪以来的竞争法史表明，竞争作为市场经济的必要条件必须加以保护，但竞争对市场机制的扭曲又需要规限。竞争的这种利弊交织的矛盾性，决定了必须通过利益衡量对其是否功能受限或过犹不及进行判断，既包括市场竞争利害关系各方的利益衡量，也包括局部利益和整体利益的衡量。

2、行为规制模式需要充分说理，不能机械地适用法条。就权益保护模式而言，其法律适用相对简单，只需将事实对照法条进行分析;而反不正当竞争具有保护一种过程或者一种机制(市场竞争机制)的属性，属于行为规制模式，如果简单地采用权益保护模式，权衡、说理不足，则可能背离反不正当竞争法保护竞争的宗旨。

3、概括性、弹性条款的适用具有复杂性。一种行为是否构成不正当竞争，衡量标准为是否违反公认的商业道德，尽管随着反不正当竞争法的发展，列举性条款越来越多，但即便如此，认定法律列举的行为以及法律没有列举的行为是否构成不正当竞争，仍然有赖于道德性衡量。

一、不正当竞争中虚假宣传行为有哪些?

1、对产品性能、功效等在科学上没有定论的，作定论性宣传;

2、对产品性能进行夸大的不符合实际的宣传;

3、使用专利申请号进行宣传;采取“忠告”用语虚假宣传;

4、假冒他人名义、商誉和形象等进行宣传;

5、对竞争对手的经营状况、资金状况等进行宣传;

6、未经认可，宣称产品是“首创”、“独家经营”等;

7、宣称自己的产品是“换代产品”、“第二代”等。

二、不正当竞争行为的构成要件有什么?

1、行为主体为经营者。经营者是从事商品经营和营利性服务的法人其他经济组织和个人。这里所说的经营者强调的是从事了经营活动的主体，而不论其是否有法定资格或能力。这里所说的主体包括一般主体和特殊主体，后者包括非法经营者和政府及其所属部门。

2、存在不正当竞争行为。

3、损害了其他经营者的合法权益。

4、行为主体存在主观过错。

不正当竞争行为的种类主要包括假冒和擅用他人商标、品名、包装等欺诈交易，以行贿方式战胜对手的商业贿赂，以广告等方式进行的虚假宣传，以不法手段刺探他人的商业秘密，以不合理价格打击对手的掠夺定价，以虚假奖励或高额奖金奖励促进销售，还有造谣、破坏对手的商誉等。