商标价值各有不同，关键看商标背后的企业的一个经营状况及未来的发展潜力，展开来讲包括以下几方面的制约因素：

（一）商标产品历史收益状况；

（二）商标产品未来收益能力；

（三）商标状况：商标状况必须详细了解它的影响力、所处市场的状况、竞争状况、过去的表现、未来计划及风险程度等。具体讲，分析以下七个影响因素：

1、领导力。即影响行业市场的能力。如某一商标为其所处市场的龙头产品的商标，其价值就比其他普通价值要高。

2、生存力。即商标的稳定性。那些历史悠久、消费者信任度高的商标的价值要高。

3、市场力。指商标的市场经济状况。食品、饮料的商标比高科技产业的商标取值要高。

4、辐射力。指商标超过地理文化边界的能力。符合国际惯例和口味的商标比某一区域和地区性商标的价值要大。

5、趋势力。指商标对行业发展方向的导向及影响力。商标的长期发展趋势能够很好地反映其与消费者的联系和同步性。

6、支持力。指能够获得投资及重点支持的商标其价值要大一些。

7、保护力。指商标拥有者的合法权利，即为注册商标的保护能力。商标受法律保护的深度及广度在评估商标时很重要。

一、商标权评估程序

商标权评估可按下列程序进行：

（一）明确评估目的评估目的即商标权发生的经济行为。

商标许可使用则是拥有商标权的商标权人在不放弃商标所有权的前提下，特许他人按照许可合同规定的条款实施商标特许使用权。商标权转让方式不同，评估价值也不一样。一般来说，商标所有权转让的评估值高于商标权许可使用的评估值。

（二）向委托方搜集有关资料

搜集的资料包括：

1、委托方概况（包括经营历史、现状）；经营业绩（包括前3～5年财务报表）。

2、商标概况，包括商标注册有关的法律性证件、注册时间、注册地点、注册证书号、保护内容、商标的适用范围、商标的种类、商标的法律诉讼情况、商标的知名度、商标有无其他协议等。

3、商标产品的历史、现状与展望，包括市场环境、同行业情况、商标产品的信誉、市场占有率情况等。

4、商标的广告宣传等情况。

5、委托方未来经营规划。

6、未来财务数据预测，包括：

（1）生产、销售预测；

（2）成本费用预测；

（3）损益预测。

7、相关产业政策、财税政策等宏观经济政策对其影响。

（三）市场调研和分析

主要内容包括：

1、产品市场需求量的调研和分析。

2、商标现状和前景的分析。

3、商标产品在客户中的信誉、竞争情况的分析。

4、商标产品市场占有率的分析。

5、财务状况分析，主要分析判断商标产品现有获利能力，为未来收益发展趋势预测提供依据。

6、市场环境变化的风险分析。

7、其他相关信息资料的分析。

（四）确定评估方法，

（五）计算、分析、得出结论，完成评估报告

二、商标权评估的方法有哪些

商标权的评估有下列方法：（一）重置成本法，即在现有的技术和市场条件下，重新开发一个同样价值的商标所需的投入作为商标权评估价值的一种方法。（二）收益现值法，即以特定商标在有效期内的预期收益作为商标权的评估值。（三）市场比较法，即通过市场调查，选择一个或几个与被评估商标相同或相似的商标作为比较对象，分析比较对象的交易价格和交易条件，进行对比调查，估算出评估商标价值的方法。