商标作为现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。商标作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

根据《商标审查标准》的规定，立体商标注册申请的审查包括形式审查与实质审查。

一、形式审查

主要审查申请人在申请书中是否声明申请注册立体商标以及申请材料是否符合规定。

二、实质审查

实质审查主要包括立体商标不得违反《商标法》第十二条的审查、立体商标的显著特征的审查和立体商标相同、近似的审查。另外，应当注意的是，立体商标同样不得违反《商标法》第十条有关禁止作为商标使用的标志的规定。

(一)不得违反《商标法》第十二条的审查

《商标法》第十二条规定，以三维标志申请注册商标的，仅由商品(shangpin)自身的性质产生的形状、为获得技术效果而需有的商品(shangpin)形状或者使商品具有实质性价值的形状，不得注册。

1、仅有由商品自身的性质产生的形状

由商品自身的性质产生的形状，是指为实现商品固有的功能和用途所必需采用的或者通常采用的形状。例如：安全扣。

2、仅有为获得技术效果而需有的商品形状

为获得技术效果而需有的商品形状，是指为使商品具备特定的功能，或者使商品固有的功能更容易地实现所必需使用的形状。例如：电源插头、容器。

3、仅有使商品具有实质性价值的形状

使商品具有实质性价值的形状，是指为使商品的外观和造型影响商品价值所使用的形状。例如：珠宝、瓷器。

(二)立体商标的显著特征的审查

立体商标仅有指定使用商品通用或者常用的形状、包装物或者整体不能起到区分商品来源作用，以及申请人提交的商标图样难以确定其三维形状的，判定为缺乏显著特征。

1、仅有指定使用商品的通用或者常用形状的，例如：扩音器、巧克力等；但非指定使用商品的通用或常用形状或者含有其他具有显著特征的标志的除外。

2、仅有指定使用商品的通用或者常用包装物的，例如：糖果、化妆品等；但非指定使用商品的通用或常用包装物或者含有其他具有显著特征的标志的除外。

3、其他缺乏显著特征的，例如：眼镜、香水等；但三维标志本身具有显著特征的除外。

(三)立体商标相同、近似的审查

立体商标相同、近似的审查包括立体商标之间和立体商标与平面商标相同、近似的审查。

1、立体商标之间相同、近似的审查

(1)两商标均由单一的三维标志构成，两商标的三维标志的结构、形状和整体视觉效果相同或近似，易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认的，判定为相同或者近似商标。

(2)两商标均由具有显著特征的三维标志和其他具有显著特征的标志组合而成，两商标的三维标志或者其他标志相同或近似，易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认的，判定为相同或者近似商标。

(3)两商标均由具有显著特征的其他标志和不具有显著特征的三维标志组合而成，两商标的其他标志相同或近似，易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认的，判定为相同或者近似商标。

但其他标志区别明显，不会使相关公众对商品或者服务的来源产生误认的除外。

2、立体商标与平面商标相同、近似的审查

(1)立体商标由具有显著特征的其他标志与不具有显著特征的三维标志组合而成，该其他标志与平面商标具有显著特征的部分相同或者近似，易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认的，判为相同或者近似商标。

(2)立体商标中的三维标志具有显著特征，但在视觉效果上与平面商标具有显著特征的部分相同或近似，易使相关公众对商品或者服务的来源产生误认的，判为相同或者近似商标。

商标是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权