针对名人代言广告但无责任约束的种种问题,中国广告协会11月3日透露,由名人代言广告的行为责任已纳入了《广告法》的修订中,届时有望对名人代言虚假违法广告的责任做出法律规范。
侯耀华代言的10则违法广告,近期被中国广告协会作为违法代言的典型予以点名曝光,再次引起社会对名人代言责任的热议。
中国广告协会副秘书长杨洪丰指出,今年6月1日我国施行的《食品安全法》第一次以法律名义规定了代言人在虚假广告中的责任。但是,在现行的《广告法》中还未有相应条款。对代言食品以外的其他产品没有相应规定。
代言人应当就其代言行为承担相应的法律责任,这一点是毋庸置疑的,杨洪丰表示,《广告法》的修订列入了十一届全国人大常委会立法规划,国家工商总局经广泛调研,已将修订稿提交国务院法制办进行审议。在修订送审稿中,明确把代言人纳入了广告活动主体的范畴,并对其代言虚假违法广告的法律责任做出规定,凸显对代言人责任问题的关注。
发达国家对代言人尤其是明星做广告限制比较严格,明星代言往往谨慎从事,严格把关。美国的代言广告性质上属于证人广告,要求必须有真人真事为证,无论是名人还是专家或普通人,都必须是产品的真实使用者,否则按虚假广告处理。英国也规定,在产品广告中使用假证言就是犯法。
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违法广告指的是广告行为人由于实施了违反我国广告法律,行政法规的广告违法活动,使广告受众的合法权益受到损害并依照我国民法规范而承担法律后果的广告的总称。 违法广告大多是利用专家、患者的名义和形象作证明,存在不科学的表述,误导消费者。... 更多>
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