商誉是商事主体由于其独特性、信誉度等特质吸引顾客或客户获得的无形资产,其价值体现在营业的转让价格中。商标则是商品生产者为了标明自己、区别他人在其商品或服务上使用的可视性标志,具有识别功能,使消费者能够识别、区分特定商标所对应的产品。商标是承载消费者信任关系的特定对象,这种信任关系就是商誉。

商誉是指商事主体由于其独特性、技术水平、信誉度、经营地点或伴随经营的其他条件,吸引了顾客或保持了固定的客户,获得了声誉或公众的偏爱,构成了无形资产。这些无形资产的价值体现在营业的转让价格中,并且商事主体的其他净资产价值总和越高,商誉的价值就越高。商誉具有无形性、抽象性、财产性、不稳定性、依附性、地域性。商誉虽然有价值，但是商誉的特性使其无法直接成为财产权的客体。商誉的价值只能在营业的转让价格中，以高于该主体其他净资产价值总和的售价部分的方式计算。商标是指商品的生产者、经营者或者服务的提供者为了标明自己、区别他人在自己的商品或者服务上使用的可视性标志。商标是一个特定形式的符号，具有识别功能。由于商标的特定性，无形、抽象的商誉获得了具体的载体，使得消费者能够识别、区分特定商标所应对的产品。这种区分功能使商标成为承载消费者信任关系的特定对象，这种信任关系就是商誉。

商誉和商标在企业经营中的作用

商誉和商标是企业在经营中非常重要的资产。商誉是企业在市场竞争中形成的声誉和信誉,是企业的重要品牌形象,可以为企业带来很高的竞争力和市场地位。而商标则是企业商誉在市场上的具体表现,是企业商誉在市场上的标志和象征。

在企业经营中,商誉和商标都具有重要作用。商誉是企业的重要竞争优势,可以帮助企业在市场竞争中获得更高的市场份额和更高的利润率。商标则是企业商誉在市场上的象征,可以帮助企业建立品牌形象,提高企业的知名度和美誉度。

然而,商誉和商标也存在一些法律风险。商誉的积累和保护需要企业长期的经营和良好的信誉,而商标的注册和保护也需要企业具备良好的法律意识和经验。如果企业商誉或商标管理不当,可能会导致商誉和商标权受到损害,给企业带来严重的法律风险和损失。

因此,企业在经营中应该重视商誉和商标的管理和保护。企业应该制定合理的商誉和商标管理制度,加强商誉和商标的维护和保护,避免商誉和商标受到损害。同时,企业还应该及时注册商标,申请商誉保护,避免商誉权受到侵害。

商誉和商标是企业重要的无形资产,具有不可替代的作用。在市场竞争中,企业需要加强商誉和商标的管理和保护,维护其长期价值,避免法律风险和损失。

《中华人民共和国商标法》第三条经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权，受法律保护。本法所称集体商标，是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用，以表明使用者在该组织中的成员资格的标志。本法所称证明商标，是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。集体商标、证明商标注册和管理的特殊事项，由国务院工商行政管理部门规定。