1、正确处理与及时申请注册的关系。我国《》的第三条规定：经商标局核准注册的商标为注册商标，人享有专用权，受法律保护。第四条还规定，企业需要取得的，应当向商标局申请商标注册，尽管《商标法》已实施二十多年了，仍有不少企业对通过商标注册取得专用权不够重视，这其中原因是多方面的，既有执法单位对注册商标的保护力度不够的原则，也有整个社会对《商标法》的宣传不够的原因，更重要的是不少企业家商标意识不强，重使用、轻注册。这至少有三个隐患：

(1)当市场看好时，假冒者应运而生，难以运用法律保护自身利益;

(2)只顾使用，可能无意间侵犯他人商标专用权，因为该商标他人已注册在先;

(3)一旦被人抢注，巨额广告投入，辛苦建立的商标信誉，可能都是在替人做嫁衣，虽然也有补救措施，如异议或请求转让，但费时又费财。在实际生活，这方面的教训是深刻的，甚至是惨痛的，我国轮胎行业某优秀企业，产品出口欧洲、美洲、大洋洲多个国家，然而，因未能及时在这些国家注册，面临退出市场的危险，代价不可谓不大。为了防患于未然，在使用商标前，应当向商标局申请注册，待商标局核准注册后再使用。有的企业把商标局的《受理通知书》理解为注册成功是不对的，核准注册应以商标局发布《注册公告》和核发的《商标注册证》为准，也有不少企业由于不知市场前景，不愿花钱注册商标，这种心理似乎可以理解，但绝对是缺乏远见的做法。

2、要有合理，合法的商标储备。商场如战场。瞬息万变，机会稍纵即逝。新产品准备在最佳时机投放市场，可能因为没有注册商标而不能进入商场(不少商场规定进场商品须有注册商标)。匆忙到商标局申请注册，由于商标核准注册必须经过严格的法定程序，一般而言，从申请到初步审定公告约一年，到那时，早已让他人占尽先机了，即使没有商标注册证也能获准入市，由于没有强有力的，受假冒伪劣冲击，也可能毁掉很有前途的产品市场。国际上许多跨国企业建立了较完善的商标储备制度，根据企业产品情况和预期目标市场，提前申请商标注册，为新产品上市做好品牌准备。商标储备必须依法进行，只储备不使用是危险的，企业可能失去该商标的专用权。我国《商标法》第三十条(4)规定，连续三年停止使用的，商标局可以撤销其注册商标，同时《商标法实施细则》第29条规定了撤销的程序和什么是商标的使用，从这些规定中，企业不难找到合理合法的商标储备办法。