一、商标合理使用的构成要件

第一、在以商业交易为目的，直接或间接地向消费者推销商品或服务的行业中使用。这是因为商标是市场经济的产物，是由于商品竞争的客观需要应运而生的。市场经济基本的特征是商品或服务在市场交易中进行正当的竞争，商标是竞争的重要手段，商品或服务借助商标进入市场竞争。没有交易就没有竞争，也就没有商标；没有商标，竞争也无从谈起。商标不能脱离市场竞争独立存在，市场竞争也离不开商标，二者互为因果。市场竞争的目的就是通过各种直接或间接的方式向消费者推销商品或服务，提高商品或服务的市场占有率。

例如，企业在广告宣传、贸易交易文书等方面使用商标的行为，这些均是以商业交易为目的，直接或间接地向消费者推销商品或服务。企业在其内部财务报表，统计资料等上使用商标的行为，不是以商业交易为目的，未与消费者发生关系，这种方式不能视为是商标的使用。

第二、商标不能脱离商品或服务而独立存在，应与具体的商品或服务相结合。这是因为，一方面区别不同来源的商品或服务是商标最基本的功能，商品或服务通过不同的商标得以区分，消费者通过商标来认识不同企业的商品或服务，商标是联系消费者同商品或服务的桥梁，脱离了商品或服务，商标也就没有存在的价值。另一方面商品或服务千姿百态、各种各样，不同的企业在不同的商品或服务上使用同一商标的情况，各国均未加以限制，这样，同一商标所标指的商品或服务也会是千姿百态、各种各样，若商标脱离商品或服务能够独立存在，就可能引起众多企业之间的商标纠纷，最终导致市场秩序的混乱。

如在电视广告中，企业在宣传商标的同时，可通过画面、文字、语言来标指商品或服务，这样的使用是一种正确的方式。某些企业形象广告中，仅提及××集团，未提及商品或服务，也未提及何种注册商标，消费者无法得知其销售什么商品或提供何种服务，得到的是一糊涂印象。在我国企业登记按行政区划管理的情况下，××集团的简称可能不止一家，消费者也无法分清这种广告是哪个区域的哪一这集团所为，无法认牌购货或认牌寻求服务。

第三、商标的使用应显著，使消费者易于识别。在实际市场销售中，有两种情况，一种是把商标放在一个非常小的位置，以致消费者看不清，而把商品或服务的别名、装璜等置于显著位置，造成商标如同虚设，这种情况，商标实际上已失去区别不同商品来源的基本功能。另一种情况是将商标扩大到整个商品，作为商品的装璜使用（图形商标尤其如此），对这种情况应做具体分析。如将一图形商标扩大使用在易拉罐饮料包装的整个外壁上，消费者从任何方向都无法看清这个商标的真面目，只能看见这个商标的一个侧面，无法识别，这种使用已失去商标的显著特征；反过来，若这是商标的使用，那么就会产生另一结果：一个或几个企业只要将几个或十几个图形作为，就基本可垄断易拉罐的外观装璜，这显然是不合理的，是一种不正当的竞争行为。

二、商标的构成要件是什么？

商标对于一个品牌公司来说有多重要想必这是人人都知道的吧，商标是工商企业为区别其所经营的某种商品的质量、规格和特点而创设的标志。一般是用文字、图形或记号注明于商品、商品包装、招牌、广告的上面，俗称牌子。考古发现证实，早在两千多年前，我国就有工匠在自己制造的产品上刻写姓名或其他记号。但是商标的构成要件是什么大家都知道吗？

根据《中华人民共和国》第七条、第八条的有关规定，商标应当符合的要件之一就是商标必须是文字、图形或其组合。

商标的构成要件，是指商标法要求商标必须具备的法定构成要素及特性。

三、商标侵权行为有哪些构成要件

（一）商标侵权行为具有违法性。我国商标法对商标侵权行为作了上述规定，只有违反了上述规定的行为才构成商标侵权。可见违法性是商标侵权行为的构成要件之一。

（二）商标侵权行为存在损害事实。在商标法第五十七条规定：商标注册人或者利害关系人有证据证明他人正在实施或者即将实施侵犯其注册商标专用权的行为，如不即时制止，将会使其合法权益受到难以弥补的损害的，可以在起诉前向人民法院申请采取责令停止有关行为和财产保全的措施。上述规定说明，商标权人有权禁止即发侵权行为，而无需等到损害事实的发生，故损害事实不在是所有商标侵权行为必备的构成要件。

（三）商标侵权行为有因果关系。由于损害事实不再是商标侵权行为的必备构成要件，因此对即发侵害商标权的行为，因果关系也不再是商标侵权行为构成的必备要件，只有发生损害事实的商标侵权行为，才应考虑加害行为与损害事实之间的因果关系。只有需要确定侵权人所应承担的责任大小时，因果关系的认定才有意义。

（四）商标侵权行为存在过错。新的商标法第五十二条第二款对老的商标法第三十八条第二款销售明知是假冒注册商标的商品的进行了变更，改为销售侵犯注册商标专用权的商品的。删除了明知二字，说明新的商标法对侵权行为人的主观状态不再限制，此外新商标法第五十六条第三款规定：销售不知道是侵犯注册商标专用权的商品，能证明该商品是自己合法取得的并说明提供者的，不承担赔偿责任。该条进一步说明，即使行为人无过错，仍然构成商标侵权，只是不承担赔偿责任而已，但还是要承担其他相应的民事责任。