1新闻共栖广告开发的相关行业规定

新闻及资讯，首先，不要把新闻广告化(即把广告产品做成新闻来卖)，这是不合法规的。1982年国务院办公厅《关于加强广告宣传管理的通知》就指出：严禁利用发布新闻的形式刊播广告，收取费用。因此，开发新闻共栖广告产品，必须不破坏行业、行政管理机构的法规和规则，这样才能够有长久和持续的生命力。其次，有偿新闻不可取，这是新闻行业的禁令。有偿新闻，大多是属于新闻广告化的倾向，也多数是为赢利性组织赚取更大的利润服务。1997年中共中央宣传部、广电部、新闻出版署和全国记协发布《关于禁止有偿新闻的若干规定》，把广告性新闻列为有偿新闻，不得以新闻报道的形式为产品做广告。最后，作为广告必须能够辨认、清晰可见，这是防止新闻和广告的混淆。《国际商会广告行为准则》第十一条规定：任何广告不管是采用何种形式还是使用何种媒介，都必须是清晰易辨的;当一则广告在含有新闻或者文章的媒介上发布时，它应该轻而易举地被认作是广告。新闻共栖广告产品的开发，必须遵守《中华人民共和国广告法》、《广告宣传精神文明自律规则》、《广告管理条例》、《广告管理条例实施细则》、《信息网络传播权保护条例》、《印刷品广告管理办法》的法律法规和规范。

2广告产出-投入比(广告效果=产出/投入)太低的原因以及共栖广告效果的发现

共栖传媒要研究的新闻广告产品，是在共栖传媒研究和创建人(戴天岩，手机13051069337)经过潜心研究，立志最大挖掘平面和网络广告的最大潜力，开发出新闻共栖广告产品。

新闻共栖广告的意义自然不用提，因为大家都在担心杂志、报纸、门户资讯网站、博客的亏损经营，然而，改变亏损面貌的最原始、最基本、最传统的方法之一，就是广告。但是尽管新闻点击率、浏览次数在上升，但是广告主对该广告媒介的兴趣似乎不大，除非投入巨大的广告费用，才能产生一定的效果。作者早在2002年就在《广告大观》(广告调研2002年第1期)研究央视的广告效果，并展示给广告主简易的广告投放模型，其实，我们常常把央视的收视率当作是广告的收视率，这是一种严重的错误和误导广告主的行为，应该尽快的改变。当然，所有的平面媒体、网络媒体把新闻、资讯的浏览次数当作是广告的浏览次数，这也是错误的。

我们经常看到报纸的广告版、商务版，都是整版的广告，而在新闻版面仅存的几个广告位则价格不菲，令广告主望而却步。这样整版的广告有人看吗?基本上是没有人浏览，大部分读者关心的是有效的新闻和资讯，读者关心的和报社关心的利润，一直是背道而驰的，这种现象是非常常见的，也是为何报纸容易亏损的简单道理。如果报纸的新闻版广告位太多太大，则又影响到报纸阅读效果，读者是很难接受的。门户网络广告，要么就是和新闻、资讯的分离广告，通常是在新闻的上下左右位置，也有在文章中间拦腰斩断加上很多软件产品(这是软件下载网站的惯常做法，很令人讨厌，其实，这些广告仍然是过眼不看、过耳不闻)，也有设置流氓广告软件不停骚读者阅读的网页，落得引起读者强烈的反感、抵制、投诉，还有的网络广告强行打开广告页面、浮动、旗帜广告，来扰乱读者视线，达到影响新闻、资讯阅读的效果，这样的广告效果对广告主来说，作用大吗?我认为，被动性阅读广告，效果是很差的，而且，该广告的产品和服务有可能遭到受众长期的抵制。还有一种网络广告，是在新闻和资讯的文章中设置文字(词汇)链接，这是一种创新，如果不是设定敏感的词汇，受众点击和浏览也不会很多，因为这是属于潜在和隐藏的广告，并不能直接展现给读者。