随着我国知识产权事业步入新的历史发展阶段，《中国知识产权报》迎来了新的发展机遇，同时也将面临更高的工作要求。在日前举行的本报通联工作年会和新闻业务培训班上，国家知识产权局副局长鲍红提出，“报纸要做品牌，报社要做品牌”，要不断探索新闻报道的规律，创出知识产权新闻报道的品牌，努力做中国知识产权事业的舆论先锋（讲话全文详见本报8月28日第3版）。这是新形势下对知识产权新闻宣传工作提出的最新要求。

众所周知，品牌的增值源自社会公众对于品牌载体的整体印象，即品牌的美誉度。因此，报社和报纸品牌战略开发的所有努力，都要围绕品牌要素，通过一系列内部完善措施和市场开发活动，更好地履行自己的责任，赢得各界读者认可和信赖，提升品牌美誉度，从而实现品牌的溢价。

树立品牌意识，我们必须严格履行报纸的社会责任，又要尊重报纸的特殊商品属性。正如一些基层读者所反映的那样：办得好的报纸是引导，办得一般的报纸是报道，办得不好的报纸是误导。报社作为一个宣传机构，报纸作为一种信息服务产品，坚持正确的舆论导向永远是第一位的。提高舆论引导的权威性、公信力、影响力，本质上就是提高报纸的竞争力。江泽民同志当年视察人民日报时曾强调：“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”《中国知识产权报》是代表党和政府传递我国知识产权政策、表明立场的重要窗口，把握好宣传导向是我们塑造品牌报纸的首要任务。

树立品牌意识，我们必须把加强舆论引导能力建设放在突出位置。要及时准确地传达党中央、国务院关于知识产权工作的方针政策；充分解读、深入分析国家各知识产权管理机关关于每一个时期知识产权事业发展中心工作、重要工作的决策部署和工作措施；紧密结合中央方针政策和国家法律法规，全方位反映各行业、地区的具体工作实践；对于重大决策的实施、知识产权领域突发事件的处置、热点问题的应对等事关社会稳定和民生的重要工作，要及时公开、积极反馈。特别值得注意的是，当前国内多数民众对知识产权制度及战略内涵还缺乏充分认识和理解，世界范围内知识产权文化的交流、交融、交锋更加频繁，西方国家对我国知识产权状况存在误解甚至偏见。因此，新闻宣传工作任务更为艰巨、责任更加重大。我们必须从党和国家的大局出发，不断提高对知识产权新闻宣传工作重要性的认识，创新宣传手段，加大投入力度，推动全社会的知识产权文化建设，主动运用话语权，争取主导权，提高舆论引导能力。

树立品牌意识，我们必须把握市场经济条件下媒体自身的发展规律。要把体现党和政府的主张要求和反映人民心声统一起来，把坚持正确导向和通达社情民意统一起来，强调以读者为本的办报理念，强调新闻宣传工作的公共服务性质。报纸既要体现鲜明的政策立场和专业权威，又要按照新闻与传播的规律和要求，认真研究新闻传播的现状和趋势，深入研究各类受众群体的心理特点和接受习惯，加强舆情分析，主动设置议题，善于因势利导；要坚持原则性，体现时代性、把握规律性、富于创造性，贴近实际、贴近生活、贴近群众，坚持解放思想、实事求是、与时俱进，适应国内外形势的新变化，顺应广大读者的新期待。