一方面，我国在实践中并不否认广告语言的著作权保护。从理论上讲，广告语言属于一种特殊的书面表达。一般来说，字数很少，很难表达出必要的创作高度。它往往不仅仅是思想，而不是表达。因此，一些西方国家直接拒绝对一般广告语言提供版权保护。例如，美国版权管理局在其行政法中规定，“名称、标题和口号等短语和短语不受版权法保护，不能登记为作品。”。然而，我国的一些法院在一些案件中已经认可了广告语言。即使字数不多，也可以在满足作品原创性的前提下受到著作权的保护，如《世界风情东方情怀》（广告商业楼宇服务）、《穿越冬夏，直奔春秋》（广告空调产品），另一方面，众所周知的广告口号不一定受版权保护。很多企业都在精心设计的广告语言上进行了大量的商业宣传。在获得了很高的声誉之后，他们往往错误地认为广告语言变得与众不同，自然具有“独创性”，应该受到著作权法的保护。其实，这是对作品的误解。因为作品的创作与否与“原创性”有关，广告语言的知名度与否往往与“显著性”有关。然而，商标法意义上的“显著性”与著作权法意义上的“独创性”并非一回事。比如，很多市民都能很快认出钩标来自**公司，但并不意味着钩标本身就一定能构成作品。因此，一种独特的广告语言可能并不广为人知，但它仍然可能构成一部作品；然而，一个著名的广告，由于其简单的表达，可能不构成一个作品。例如，恒祥有一则“羊”的广告。虽然众所周知，但很难认为它构成作品，无论是从司法认定还是从企业维权的角度，我们都应该首先重新审视广告语言的著作权问题，司法机关应当严格控制短广告的著作权认定。我们都知道，对于作品的表达来说，词越多，别人巧合创作同一作品的概率就越低。相反，对于广告语言的简短表达进行版权认定，会使相关企业事实上垄断相关语言资源，这是不合理的。比如在专利法中，如果申请人的技术方案中技术特征太少，通过专利审查就不容易，因为这样的专利会使申请人垄断大量的技术。同样，如果将表达特征过少的语言成果授予著作权，也会造成创作的不合理垄断

其次，企业选择著作权法来保护广告语言没有什么现实意义。对于太短的广告语言，即使被认定为作品，但由于其表达方式简单，变化少，要证明他人的表达方式完全抄袭或基本相同，才能主张侵犯他人著作权，他人也很容易避免此类侵权指控。比如，一家粽子企业推出这样的广告口号“粽子有幸福感”进行商业推广。这个广告口号很有创意，实际上用的是汉语的“谐音”。如果其他企业模仿推出类似的广告口号，如“粽子有前途”、“粽子会高兴”、“粽子有惊喜”等，广告语言的原创设计企业很难诉诸版权保护，因为后者模仿广告语言与其广告语言的唯一相似之处就是“创意”，而创意是指创意和创意，俗称创意、创意、策划等，不受著作权法保护。那么，企业应该如何应对这种情况呢首先，可以在他人模仿广告以满足不正当竞争的前提下，通过反不正当竞争法来保护自己的权利；其次，广告语言可以精心设计，让别人无法模仿。例如，报纸的广告语言是“好人得到好消息”。这种广告语言不仅利用了谚语，而且还利用了“报纸”一词的多义性。这样的广告创意同行企业也很难模仿