新广告法已经发布,9月1日正式施行。这次广告法修改的幅度非常大,每一个行业相关的人必须充分解读,因为这关系到在广告创作中,一些雷区不能碰,一些创意要换脸。
明令禁止
①禁止在大众传播媒介或公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告
②禁止向未成年人发送任何形式烟草广告
③保健食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能
④弹窗网页广告须能一键关
内容准则增多
旧广告法只有7种商品和服务的广告准则,新广告法增加到17种。与消费、生活、健康密切相关的问题都增加了进来,和消费者联系更加紧密。
地产广告不可任性承诺
新修订《广告法》房地产广告宣传规定
【第二十六条】房地产广告,房源信息应当真实,面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积,并不得含有下列内容
(一)升值或者投资回报的承诺;
(二)以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置;
(三)违反国家有关价格管理的规定;
(四)对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。
这条新规对于很多房地产策划或文案人员来说,是一个镣铐,今后在创作楼盘广告时,不能为了宣传而做出很多承诺,只能带着镣铐巧跳舞。
按照规定,估计今后买房送名校资格、规划中的地铁某号线就在家门口、距中央广场商圈XX分钟等用未来规划来宣传或承诺的信息可能会被禁止;买房稳赚、买房百分之几的收益率、x年回本等关于升值或投资回报率等的宣传字眼也可能被叫停。文案们做好另辟蹊径的心理准备。
品牌代言人严苛要求
新广告法中,总共75个法条中共出现代言人12次,现有的广告代言玩法可能有许多不再适用。
为自己带盐的企业主是否算代言人
从聚美优品的我是陈欧,我为自己代言中CEO陈欧闪亮登场后,企业主为自己的产品代言就成为了潮流。格力董明珠、万科王石、SOHO中国潘石屹纷纷出现在自家广告片中,那么问题来了,给自有品牌做广告算不算代言人?
解析:算。新广告法第2条第5款注明,广告代言人是指广告主以外的,在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务做推荐、证明的自然人、法人和其他组织。广告主是投放广告的企业,陈欧作为自然人担任广告代言人顺理成章,如果他愿意,完全可以让公司付给自己代言费。
药品、保健品还能找明星代言吗?
感冒药、止泻药这类常用药品广告找明星代言一直是常规营销手法,保健品也同样热衷于此。但确实有些问题产品的曝光让消费者很受伤,代言明星也蒙上污点。取消明星代言药品、保健品的呼声已喊了多年,这次是否落实?
解析:明令禁止。新广告法第16条写明,医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人做推荐、证明。社科院在分析中表明这些代言人不能以医药科研单位、学术机构、医疗机构、行业协会、专业人士、患者或其他广告代言人的形象进行药品推广,不用说,明星大腕也不行。同样在第18条规定中保健品同样不能找代言人,就算是广告标明本品不能代替药物,也是被禁止的。
没用过商品,就别想当代言人哦~
近两年男明星代言女性用品的广告不少见,像韩国歌星RAIN为某女性化妆品代言群众们也是能接受的,但有几位小鲜肉为女性生理期用品代言就有点雷人了。相信他们一定没有用过,又怎么能准确表达该商品的功能呢?这种比较另类的代言是否还能行?
解析:NO。新广告法第38条规定广告代言人在广告中对商品、服务做推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐、证明。简单来说,就是没用过产品,就别想当代言人。汉子们咱代言纸巾不行么。
萌娃代言还有戏吗?
亲子真人秀《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》等节目捧红了好多萌娃,儿童奶、点读机这些商品用上儿童代言已经老长时间了,效果还真不错,那这么干还有戏么?
解析:代言人不行,做个群演可以。根据新法第38条规定,不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。也就是说童星直接为产品、服务做推荐的广告,已经不行了。但广告里小孩的形象还是能出现的,如果广告主体以成年人为主,儿童只是背景小演员,还是可行的。
产品出问题了,代言人同罚吗?
解析是的。新广告法第56条规定,关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、广告代言人应带与广告主承担连带责任。所以产品只要伤害到了消费者,代言人、广告经营者、发布者、广告主将一同担责。
攻击竞争对手的广告行不通了?
近日某专车APP暗讽竞争对手的广告引起不小的争议,这些互掐广告可以说都是跟百事可乐和可口可乐学的,什么小孩子站在百事的箱子上只为了够到可口可乐自动贩卖机的货架,哈佛商学院曾明确表示,为自己的竞争对手贴负面标签是一种行之有效的营销方式。这样的好戏以后还看得到吗?
解析:别想了。第13条规定广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。下个月这些精彩的互掐广告就再也看不到了。
不过,据法律专业人士表明,新广告法主要针对的还是虚假广告和不负责任的代言。所以广告的创意还是要有,也不要太拘束。
互联网广告受限
弹窗广告
新规在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应显著标明关闭标志,确保一键关闭。对于违反该规定的,工商行政管理部门将责令改正,对广告主处5000元以上3万元以下的罚款。
互联网广告违法,平台提供者也要担责
立法中规定,利用互联网做广告,互联网信息服务提供者应当对发布违法广告予以制止。比如,腾讯、淘宝等,对其平台上发布的广告应承担相应的监管职责,一旦在其平台上出现违法广告,可能会承担部分过错责任。
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承诺是指受要约人同意接受要约的全部条件以缔结合同的意思表示。承诺应当具备以下条件: (1)承诺必须由受要约人作出; (2)承诺须向要约人作出; (3)承诺的内容须与要约保持一致; (4)承诺必须在要约的有效期内作出。... 更多>
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广告法实施细则新疆在线咨询 2022-03-08你要的广告法实施细则应该是《广告管理条例施行细则》。这里提供的是修正案。 《广告管理条例施行细则》修正案已经国家工商行政管理局局务会议审议通过,现予公布。 第十六条修正如下:广告代理收费标准为广告费的15%。 广告管理条例施行细则(第二次修订) (根据1998年12月3日国家工商行政管理局令第86号修订根据2000年12月1日国家工商行政管理局令第99号第二次修订) 第一条根据《广告管理条例》(以
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广告法什么时候实施内蒙古在线咨询 2022-03-10广告法是2016年4月24日颁布,就是为了让厂商有时间修改商品广告,并于2016年9月1日实施。广告法所禁止的行为,9月1日以后新商品、新广告不能出现。另外,法律是不溯及既往的,这一原则要求新的法律对其生效前的行为不发生效力,“老的按老规矩办、新的按新规矩办”,不能搞“秋后算账”。比如商品,9月1日之前生产的就属于旧法的范畴,因为当时并不属于违法。
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薪酬管理的常见误区,你踩雷了吗江西在线咨询 2022-05-14在实践中,企业HR在薪酬管理方面存在很多误区,因此实务操作中有很多不规范的地方,不仅不能达到降低用工成本的目的,而且还引发了大量的劳动争议,使企业面临更大的损失。现在我将实务中经常出现的薪酬管理误区总结如下,希望引起HR的充分重视。 一、月工资标准低于当地最低工资标准 企业支付的工资低于最低工资标准,据我统计主要存在于小型加工业、制造业、零售业等劳动密集型行业。 分析:只要劳动者提供了正常劳动,企
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最新的广告法有哪些河南在线咨询 2022-07-06新广告法限定不得利用不满十岁的未成年人作为广告代言人。不得在中小学校、幼儿园内开展广告活动,不得利用中小学生和幼儿的教材、教辅手续、练习册、文具、教具、校服、校车等发布或者变相发布广告,但公益广告除外。在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告,以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。针对不满十四岁的未成年人的商品或者服务的广告不得含有下列内容:
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哪些广告不能发布陕西在线咨询 2022-02-04广告宣传必须严格执行《中华人民共和国广告法》第七条第六款,有下列内容的广告不得发布:(一)追求过份感官刺激的;(二)直接描写或暗示性行为、性心理、生殖器官、性挑逗,诱发产生不健康意识;(三)具体描写、形容与性行为有关的用品、产品、药品、滋补品的特性、功能,以此诱导消费者的;(四)通过介绍性行为或标有"儿童不宜"等字样达到经营目的的;(五)可能导致危险或不良行为产生,诱发犯罪的。