商标作为现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。商标作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

一、连词的种类和机能连字是印刷用语，是指把两个以上文字(wenzi)铸成一条组合字体。但现在解释的范围不断扩大，像品名和公司名，在决定复数文字(wenzi)排列时，使相邻字体成为一个整体，并经注册后，其他人不能随便使用的，得到法律保护的文字设计。每天早上，当我们一打开报刊，就能看到很多连字，如报纸的题字，连载的标题，气象图的标题，花边的随笔题字，电视、广播节目的文字，小说和漫画的题字等。再看一看报纸广告，就可发现有许多品名连字，也有特有名与品名合一的专用名连字，也有公司名连字，其中有直接用公司产品作标记，有理解的标记的连合标记，也有仅仅在推销期间使用的宣传用连字，还有电影和戏剧广告中的标题连字等。在周刊和月刊中，除封面题字之外，常常根据专辑文字和各页的报导内容，来设计题头美术字，其实，这也包含在连字的范围中。连字根据用途大致有以下种类：

1、公司名连字公司名大多与商标组合使用，与商标标记一起都可称为其企业形象。那是极为重要的，要求对长期使用的人给予信赖感的品格。从信笺台头那样小的东西到霓虹灯标那样大的东西，从印刷到用霓虹灯管的表现都要保持同样的字形。这未必要完全丝毫不差，重要的是在视觉上同一形象。有时，根据使用尺寸准备细、中、粗三个等级粗细的公司名连字。

2、品名连字大企业虽然制造了许多商品，但是都是以同一风格设计其品名上使用的连字，让顾客认知是同一企业的商品，由此可提高销售效果。这种方法容易与新制品取得统一，以此能统一制作，因此，也是经济的。通常把组合连字的基本字体称作企业规范字体。

3、特有名连字一成为大公司，即使是同样的商品也要生产很多种类，为此，都要附上一个特有品名。例如，加上如(高雄)电视和(蓝天)洗衣机那样有亲切感的，朗朗上品的名称。特有名连字与公司名和品名相比，要求个性和印象度要非常高。使用期一般随着机种的更新而结束，也有仅在一年内使用就更新的短期事例。

4、宣传运动连字这是用于限在某一时期内销售某新制品时的特殊连字，仅在这一时期内使用，短时间内就消失的连字及每年都在这一季节使用的连字等。此外，还有作为商品组合的总称而使用的连字等。此外，还有作为商品组合的总称而使用的连字。作为宣传运动的集会和展览会的连字，也可包含于这一范围之内。要求形态给人以强烈的印象，但风格不限定。

5、标题连字以报纸、杂志、单行本、电影、戏剧、电视节目等题字为首，还有根据报纸、杂志的报导内容书写的美术字。小说和电影等，除表现内容之外，是十分注重气氛的领域。报纸、杂志、单行本的题字也可说是品名连字。

6、店名连字店名连字包含在公司名连字中。公司名要求正统的风格和完美，但小吃店、饭店、俱乐部等店名为了表现行业特点，趣味性，轻松愉快等气氛就十分重要。表现方面也不讲究横向与纵向组合的线型，自由表现为多。

7、连字标记像(SONY)和(HONDA)一类连字本身就作商标标记。这类连字称为连字标记。这类标记有靠阅读和声音能忘记的特长，是以文字的拼法和声音、行业和字形的关系综合而成功的连字，也是商标标记的一种。二、连字的造型要素下面就连字制作中所必需的知识、调查和要素加以叙述。

1、连字的特点像公司名那样比起个性来，它更追求完善。虽然有用现成字体组合的情况，但是仅此却不能得到满意的结果。是什么原因呢?只要比较一下一般字体和连字，其性格就很清楚了。区别最大的是文字的排列。现在字体对将要与自己相邻的文字是不能预想的，只能采取无论什么样的字来都可以相处的形态；可是，由于连字的排列是已经决定的，因此，可以自由地交叉组合或分两行组合等。在连字中极少有相同的字重复出现，另外，对于现成字体的正体来说。大多是平、长体和斜体，这也是它的特征之一。连字表现内容的印象虽极为重要，但由于字体用于各种内容，因此，若过分强调个性和形象，由会使使用范围变狭。连字字体大多为较单纯的字体，因此，比之一般字体来，更多地用粗线的字体和富于变化的字体，不少属于字体的陈列展示类型。在连字中有在夸张的花式的装饰文字和手迹等字体中所见不到的变化。

2、制作前的研究在决定了名称之后，须选择用什么样的字体来表现名称--例如汉字/日本文字/罗马字/英语等，不同的字体给内容印象带来很大的变化。由于连字的形象与已有的不能类似，为此必须进行调查。在接受制作委托时虽然可以向同行业的其他公司索取资料，但是，一时很难收全。因此，从平时起就要注意观察，新的连字一发表就要按不同行业进行整理和记录。除重新制作新的连字外，也有将现有连字加以改良，以一定人数为对象进行印象调查，在这结果的基础之上再决定是进行改良还是重新设计制作。这种调查要点在于以什么人为对象，就什么进行调查。一般就如下几点进行：①是否合乎行业和商品的形象。②有否新的感觉。③若是企业的话，能否使人感到有发展前途和可信赖性以及品格。④若是商品，那么购买年龄层是否喜欢。⑤有无亲切感。⑥是否清晰易认。⑦作为文字是否美等。可以说，有必要由设计师和心理学者共同协作来决定调查基准。

3、制作上的造型要素连字除包含上述要素之外，在制作草稿时，作为要素，必须考虑进行下列各项的检查：①构成文字的线的粗细以多粗为宜?②如何处理线端和曲线的要素形态?③在整体构成方面有没有构思创造?④有无因字体处理而产生的新颖感蔌组合上的新发展?⑤横向组合、纵向组合是专用还是可以兼用?⑥日本文字与英文字母能否以同样形象得到统一?⑦色彩表现时，是用单色还是多色等等。如构成文字的线的粗细定了，那么可以试研究随着检查要素②--基本要素的变化，印象是如何发生变化的。可以将字端试写成圆角、斜切割，稍为鼓起，改变曲线的性格，加上表现笔势的粗细差别等。接着进行检查要素③--构成上的组合考虑，在所有的草图都出来后便进行综合地判断，将设计集中于一点的方法为宜。

商标是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权