据商务部监测，10月1日至8日，全国实现消费品零售额约5700亿元，日均零售额比去年十一黄金周增长18%左右，这个黄金周真正成了商家的节日。而受益于节前出台的各项利好政策以及各大家电厂商的大力促销，家电市场更是异彩纷呈。

家电销售出现井喷

虽然已经到了长假后期，但10月7日下午16时左右，苏宁北京四季青店里仍然是人来人往。该店促销员告诉记者：出去旅游的人陆续都回来了，所以销售情况比较好。当晚18时，记者又来到了大中北京中塔店，同样感受到了节日的红火气氛。该店服务台的工作人员告诉记者，可能是因为气温下降的原因，人已经少多了，前两天这里比王府井还热闹呢。

商务部相关统计数据显示，国庆阅兵、高清信号开播，加之以旧换新等利好政策的拉动，以及各大家电卖场纷纷加大促销力度，国庆家电市场呈现井喷态势，高清电视、双开门冰箱、节能空调、3G手机等中高档家电销售尤其火爆。

重庆市商务委员会发布的监测数据显示，长假期间，该市各大家电卖场里的高端产品供不应求，平板电视和电脑销售都比平日增长了1倍多。在重庆主城六大商圈，家电销售额竟占到了商圈销售总额的30%以上，其中重庆商委重点监测的国美、苏宁、商社电器等共实现家电销售额4.5亿元，同比增长31.6%。

北京苏宁的销售数据显示，10月2日销售额同比增长91.7%，前三天同比增长25.8%。此外，上海苏宁前三天的销售额相当于平时一个月的规模。苏宁华北管理总部执行总裁范志军表示，苏宁国庆销售全线飘红，其中彩电销量占了整个家电换新50%以上的销售份额;LED电视新品销量同样增长迅猛，销售同比增长30%。

记者从北京大中获悉，国庆期间的夜市促销增至3场，包括大中北京中塔新活馆在内的8家主力门店将家电夜市活动推向高潮。截至10月7日下午17时，大中所有门店的节日销售额已经接近9亿元。大中总经理赵瑞杰表示，在经济复苏的良好趋势下，又是首次8天长假，同时受以旧换新以及家电下乡补贴流程缩短等多重利好因素的助推，尽管大中已经提前一周启动了黄金周促销，在国庆期间的销售依然再次出现井喷。

举家购物成为特色

长假里的家电卖场，举家购物成为了一道独特的风景线。记者发现，在选购家电的人群中，购买大家电时大多是全家总动员，尤其是购买大平板彩电，往往是一家老小一起坐在展示样机前观看品评。

在大中北京中塔店，带着一家老少五口一起来买彩电的赵先生告诉记者，早就想把家里的彩电换成平板的了，现在不仅有以旧换新的政策，还有厂家的促销和赠品，挺合算。不过大彩电是摆在客厅的，而且老人看的时间更多些，希望他们也能称心，所以就把一家都带来了。

记者发现，不少消费者还喜欢一次性把大件儿购齐，觉得这样不仅经济，也省时省力。大中统计显示，国庆期间，选择一次性购买两件以上家电产品的消费者达到了总体消费人数的60%以上。

不过在小家电尤其是数码专区，却大多是年轻人结伴而行。正在挑选榨汁机的李女士告诉记者，其实家里已经有了一台食物料理机，也能当榨汁机用，但还是觉得功能不够专业，过节时厂家让利不少，一台知名品牌榨汁机才卖200多元，就又买了一台。

大平板是销售热点

在大中北京中塔店康佳彩电销售区，一个小伙子热情地向记者推荐他们一款仅售5500元的47英寸特价高清彩电。他还告诉记者，康佳在该店的日平均销售额都达到了30万元，即使有小平板拉低了平均价格，产品的平均售价也达到了4000元。

在各大家电卖场调查时，记者发现互联网电视的促销条幅随处可见，有购买意向的消费者还特别多，甚至很多消费者就是冲着互联网电视来的。不少促销员在介绍产品时，也都会着重介绍其具有上网功能。TCL的促销员向记者表示，因为独具自动升级功能，可体验到全新的远程教育服务，又推出了幼儿教育板块，未来还将实现资讯百科等更多教育内容，不少消费者是直接点名购买的。国庆期间，他们仅蓝光互联网电视就卖出了近百台，前两天人多的时候都断货了。

10月9日，TCL彩电发布的国庆黄金周销售业绩显示，凭借数字互联网电视、蓝光互联网电视、双核互联网电视三大MiTV互联网电视产品群，TCL互联网电视整体销量同比周增长超过12倍。TCL多媒体市场部相关负责人告诉记者，除了在实体卖场购买，不少消费者还在网上选购此类产品送给远方的亲朋好友。

这个长假，LED电视也成为了彩电市场的新亮点，中外品牌均推出了LED新品，整体采用超薄设计，还兼具数字一体机功能，比如TCL的X10系列产品，最薄处仅有0.3厘米，具有强大的全模式数字一体机功能，并配合新一代技术的LED屏体;康佳的e-LED88、e-NET86两大系列产品则集LED背光源、超薄、网络、节能、地面数字于一体。不过这些产品的价格也相对较高，46/47英寸产品的售价均达到了1.5万元以上，但记者发现仍然有不少消费者感兴趣。

赵瑞杰表示，今年的国庆8天长假，客流较往年相对平均，商家的促销资源阶段性分配和消费者的明智选择使黄金周消费不再扎堆。尽管平板市场呈现出异常火爆的销售局面，消费者争相购买同一品牌的情况并不多。立足长远，选择可以升级同时又有服务保障的产品，成为了一种新的消费潮流，从中不难看出人们的消费理念正趋于理性化。

●市场分析

政策拉动长假市场销售

在苏宁北京四季青桥店空调销售区，记者放眼望去，看到产品的能效标识等级大多是草绿色(2级)，少数产品是深绿色(1级)，代表3、4级能效等级的黄色和橘黄色并不多见，代表高能耗产品的红色标识基本找不到。

在大中北京中塔店，促销员向记者介绍产品时，往往会首先告知其能效等级，同时，他们大多会推荐2级能效的产品。志高空调促销员告诉记者，因为有政府的节能补贴政策，所以2级能效产品和3、4级能效产品的价格差距不大，但是1级和2级能效产品却相差较多，所以人们还是更倾向于购买2级能效产品。记者对比发现，该品牌2匹柜机的1级和2级产品价差达到了1600元，3级和4级产品的价格却相差不足千元。

同时，经过两个月的市场检验，以旧换新政策对家电市场的拉动成效显著。据了解，大中从黄金周前一周就推出了更新换代专享活动：在以旧换新基础上，享受活动价格基础上的补贴优惠、额外赠品和便捷到位的服务等三重让利，致使长假期间前来大中咨询和预约收旧的人数每天都在增长。以大中北京中塔新活馆一家门店为例，仅10月2日，平均30秒就有一位顾客咨询，5000多名顾客办理了预约收旧手续，近2000名顾客通过以旧换新享受了购物优惠，带动了近八成的销售。(桑雪骐)