一家企业拥有著名商标，就拥有了知名品牌。贴上著名商标的产品，在市场上的地位不言而喻。

眼下，随着企业商标意识不断增强，企业对商标战略作用的认识不断深入，企业争创著名商标的热情十分高涨。不少地方政府把本地区拥有著名商标的数量作为考核工商机关年度成绩的重要指标之一。

盛名之下，难掩瑕疵。我们知道，著名商标的认定程序十分严格，其有效期为3年，届满企业需要重新提出认定申请，未提出认定申请的，则视为放弃。

著名商标对企业而言可谓意义重大。拥有著名商标的企业，不仅知名度会提高，而且产品市场占有率、年产值也会有大幅度提升，企业发展进入一个更高的层次。反过来，这也要求企业更加呵护自己的品牌，维护商标权益，增加它的含金量。

现实中，很多拥有著名商标的企业，严格规范经营行为，研发新产品，不断提高产品质量，几年后争创驰名商标，更上一层楼。但也有一些企业，一旦被认定为著名商标，就放松了要求，只忙着靠品牌挣钱，产品质量下降，甚至出现虚假广告宣传、坑害消费者等违法行为。

因此，建立著名商标退出机制，是社会各界、消费者这些年来的共同呼声。

可喜的是，一些地方工商局正在研究著名商标退出机制问题。去年年底，上海市工商局明确提出建立著名商标退出机制，并向社会各界征求意见。今年年初，广东省工商局对外发布消息称，2011年共有120件著名商标被摘牌。这120件商标中的莲香楼、腾讯QQ、魅族等82件商标属于有效期满未延续申请认定著名商标资格，而广州富力地产股份有限公司注册的富力商标等商标经广东省著名商标评审委员会评审，不予延续著名商标资格。

商标是一种无形资产，不仅是品牌，更是一种荣誉。与之紧密相连的是产品质量、企业信誉等。不具备这些必备的条件，著名商标的光环就会暗淡下来。有问题的著名商标，在消费者心里早已被摘牌。

因此，建立科学、合理的著名商标退出机制，对于企业树立正确的品牌发展观念，将起到良性的引导作用，同时对加强消费者权益保护也将有十分重要的促进作用。我们期待，著名商标早日实现“有进有退”，消费者能够真正拥有实至名归的著名商标。