新广告法将对名人广告代言问题进行规范-法师兄

新广告法将对名人广告代言问题进行规范

来源：法律编辑整理时间： 2023-06-07 09:14:32 448 人看过

中国消费者协会相关负责人在南宁举行的第16届中国国际广告节之品牌代言人行为规范与社会责任论坛上透露，即将修订的《中华人民共和国广告法》将对名人广告代言问题进行规范。

中国消费者协会副会长兼秘书长杨红灿介绍，我国现行的《中华人民共和国广告法》于1994年颁布，并未对名人广告代言问题作出具体规范。消费者对名人代言虚假广告恨之入骨。他说，即将修订的《中华人民共和国广告法》将增设条款，对名人代言广告行为予以法律规范。针对当今媒体上频频出现的不实广告，杨红灿称，名人代言虚假广告不仅损害消费者的身心健康，还会导致社会的信任危机。

杨红灿提出，名人代言广告要对消费者负责。他认为名人在进行广告代言时要有责任意识、法律意识、声誉意识，消费者对于名人代言广告的行为也要有自我保护意识、理性消费意识、依法维权意识。对于消费者受到名人代言虚假广告侵害的，他提供了五种维权途径：与经营者协商解决、请求消费者协会调解、向有关行政部门申诉、根据与经营者达成的仲裁协议提请仲裁机构仲裁、向人民法院提起诉讼。

中国广告协会副秘书长杨洪丰在论坛上呼吁广告代言人要珍惜自身的社会形象和公信力，把握手中的神圣话语权，在广告代言活动中承担义不容辞的社会责任。

声明：该文章是网站编辑根据互联网公开的相关知识进行归纳整理。如若侵权或错误，请通过反馈渠道提交信息，我们将及时处理。【点击反馈】

扩展阅读

律师服务

热门律师推荐

律师普法

换一批

更多仲裁机构相关文章

明星代言
明星代言广告规避新广告法责任的方式

马甲1：企业劳动合同如果邓超出任长虹的产品经理，并与长虹签订正式的劳动合同，那么在《劳动法》上就意味着邓超已成为长虹的正式员工了。邓超按长虹分配的任务开展工作时，他的行为应属于职务行为。在这种情况下，如果长虹安排邓超以形象代言人的身份推销长虹的产品，其代言行为还需要承担新《广告法》规定的代言责任吗?我认为，如果邓超以长虹员工形象代言人身份参加和出席各种社交活动，即便其行为事实上收到了宣传长虹及其产品的广告效果，也不需要承担《广告法》规定的法律责任，其行为后果应由雇主长虹承担。但是，如果邓超以长虹员工身份出演广告，而且其出演的广告片向社会公众播出或播放时，他还能否以企业员工代言属于职务行为为由拒绝承担《广告法》规定的法律责任呢?马甲2：法定代表人产品经理从《劳动法》上讲属于企业员工，身份还是比较普通的。如果以企业法定代表人身份为自己的企业代言，是否就可以完全规避《广告法》规定的法律责任呢?这

2023-04-24

136人看过
经济犯罪
名人代言广告法律管得着

有人说，名人代言虚假广告，现有法律还管不着，因为相关法律法规所规范的对象是广告主、广告经营者、广告发布者，名人不属于上述三者，因此依据相关法律法规，无法追究其责任。对此观点笔者不敢苟同。《刑法》第二百二十二条规定：广告主、广告经营者、广告发布者作虚假宣传、情节严重的，可判处二年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金。最高人民检察院、公安部《关于经济犯罪案件追诉标准的规定》第五十七条对情节严重细化为四类情况：违法所得数额在十万元以上的;给消费者造成的直接经济损失数额在50万元以上的;虽未达到上述数额标准，但因利用广告作虚假宣传，受过行政处罚二次以上、又利用广告作虚假宣传的;造成人身伤残或者其它严重后果的。国家工商行政管理总局工商广字[1991]第337号文也对广告经营违法案件中非法所得如何计算做了详细规定，其中明确:广告经营承办或代理内容违法广告的，以全部广告费收入作为非法所得可见，国家对虚假宣

2023-04-24

362人看过
明星代言
新版《广告法》征求意见明星代言虚假广告将担责

近日，国务院法制办公室就《中华人民共和国广告法(修订草案)(征求意见稿)》公开征求意见，该征求意见稿中已经明确规定未经当事人同意或者请求，不得向其固定电话、移动电话或者个人电子邮箱发送广告。除此之外，明星代言广告等社会关注的热点问题也都将以法律的形式得以确认。据《每日经济新闻》记者了解，随着手机等移动终端的普及，现行《广告法》中许多规定已经跟不上形势发展的需要，垃圾短信广告越来越呈现泛滥的局面，垃圾短信和邮件这些已成为社会公害的广告行为亟须在法律上作出界定。在这次征求意见稿中规定，任何组织或者个人未经当事人同意或者请求，或者当事人明确表示拒绝的，不得向其固定电话、移动电话或者个人电子邮箱发送广告。同时还规定，违反本法规定，向个人固定电话、移动电话或者个人电子邮箱发送广告的，由有关主管部门依照国家有关电信管理的规定查处。北京国汉律师事务所邵亚光也对《每日经济新闻》记者表示，单纯从这次征求意见

2023-06-07

149人看过
法律综合知识
哪些行业不得进行广告代言人

1、保健食品、招商投资回报产品、农作物产品。2、法律依据：《广告法》第十八条保健食品广告不得含有下列内容：(一)表示功效、安全性的断言或者保证;(二)涉及疾病预防、治疗功能;(三)声称或者暗示广告商品为保障健康所必需;(四)与药品、其他保健食品进行比较;(五)利用广告代言人作推荐、证明;第二十五条招商等有投资回报预期的商品或者服务广告，应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示，并不得含有下列内容：(一)对未来效果、收益或者与其相关的情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等，国家另有规定的除外;(二)利用学术机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。第二十七条农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告关于品种名称、生产性能、生长量或者产量、品质、抗性、特殊使用价值、经济价值、适宜种植或者养殖的范围和条件等方面的表述应当真实、清楚

2022-12-20

166人看过

广告代言人
关于广告代言人

先说企业选代言人滴要求：首先要有助于塑造或维护企业品牌滴形象，现在市场上几乎任何行业都存在产品高度同质化的问题，只能在品牌形象上去诉求个性，用一个具有一定知名度的代言人是最便捷的方法，代言人的个性和形象在一定程度上就等同了品牌的个性与形象，推广起来会比较有说服力。任何明星都不可能让所有人都喜欢，企业在选择代言人的时候不可能没做过市场调查，对于某些不喜欢此代言人的消费群因此而放弃选择该品牌也是应该在预料之中的，指望由一个代言人讨好所有的消费者，就如同指望一种药包治百病一样不现实。做市场的人怎么可能不知道消费群细分这回事，所以，在网上去调查最受欢迎的代言人或是最不受欢迎的代言人怎么看都象个笑话，偶们做市场调查还要细分年龄、职业、性别、受教育程度、地域等因素呢，你在网上调杳出来的东西能代表什么?最多说明知名度与受关注的程度，完全看不出受访者的情况，那么对于消费群也就无从分起，如果是中老年保健品的

2023-04-24

244人看过
虚假广告
问责名人代言虚假广告入法可有效防止虚假广告泛滥

问责名人代言虚假广告，一直是社会及公众的期待。用法律的形式给予名人代言虚假广告以刑事责任，这也彰显法制的正义力量，是一种社会进步。诚然，名人代言广告可以通过名人效应来提升产品的公信力和影响力，从而加快产品的销售，提升市场占有率，获得可观的商品利润。现实的经济生活中，一方面一些名人只问酬金不问产品品质而轻易作代言人，以致将问题产品来误导公众;另一方面，消费者过分迷信广告的名人代言人，造成被名人代言的问题产品在市场中泛滥成灾。我国对名人代言广告的行为还存在着法律制度缺陷。现行的广告法里对虚假广告的处罚规定中没有指明代言人应承担责任，这无疑造成一些名人代言广告可以不负责地吹嘘产品品质，带给消费者的是误导，甚至是生命的代价。从国外对名人代言的相关制度来看，在美国，形象代言人广告必须有证言广告和明示担保，意思就是明星们必须是其所代言产品的直接受益者和使用者，否则就会被重罚。美国摇滚巨星杰克逊曾为百事

2023-04-24

460人看过
广告代言人
品牌代言人与广告代言人

真正的品牌代言人是品牌形象的一部分，是品牌形象化、生动化的扮演者，是企业品牌战略中的重要内容。这样的例子很多：海尔的海尔兄弟、娃哈哈的卡通形象、美国箭牌衬衫的独眼绅士、米其林的轮胎人毕必登、麦当劳的麦当劳叔叔、肯德基的肯德基上校。相比之下，真假显然：目前所谓的品牌代言人，本质上只是一个广告代言人而已。那么，如何正确认识品牌代言和广告代言呢?其一，品牌代言是长期战略，广告代言是短期策略品牌最初的作用是为了识别。在品牌理论百花齐放的今天，品牌的各种延伸功能被放大得美仑美奂，而恰恰是本质的东西被忽略、被遗忘了。显然，如果从识别的本质出发，品牌形象是需要相对稳定的——作为品牌形象重要部分的代言人，无论是卡通形象，还是真人形象，也都不应该经常改变。但目前国内企业普遍浮躁，越来越倾向于将品牌代言短期化，热衷于广告代言。在高唱着一流企业做标准、二流企业做品牌、三流企业做产品的口号下，在知道做标准难、玩不

2023-04-24

487人看过
产品
【新广告法】明星代言产品出问题，会追责吗？

答：如果确定明星代言了虚假广告，将依法查处其代言行为广告代言人多为明星，近年来也不断爆出明星代言虚假商品的消息。不少市民疑惑：消费者使用产品后出了问题，该不该追责明星代言人呢对此，国家工商总局广告司司长张国华说，消费者使用明星代言的产品后出现问题该如何追责，要根据使用情况具体鉴别而定。例如，如果一个消费者使用明星代言的产品后出现问题，而其他消费者并未遇到类似问题，就要鉴别是否是消费者本身使用不当等个体差异原因。这种情况下，明星并非代言虚假广告，消费者可与销售经营者协商处理，不需追究明星的责任。而如果确定是明星代言了虚假广告，工商部门将依法查处明星的代言行为。如果明星非法代言虚假广告的行为，对消费者造成严重的人身伤害，还需要追究明星的民事责任，并进行相关赔偿。此外，根据新《广告法第三十八条规定，“对在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚未满三年的自然人、法人或其他组织，不得利用其作为广告代言人

2023-05-29

87人看过

明星代言
评广告法新增“广告荐证者”：明星代言应权责对等

8月25日提交全国人大常委会审议的广告法修订草案中，增加了广告荐证者的行为规范和法律责任。相关专家表示，今后明星必须使用过相关产品或接受过相关服务后，才能再进行广告代言。明星没有用过的产品就不能代言，这是新广告法草案的一大亮点。以往由于立法存在盲区，明星享受高额的广告代言收入回报，一旦代言被证实为虚假广告，遭受舆论谴责的多，被告上法庭的多，被判承担法律责任的却很少，这就是权责的严重不对等。法律的缺位，造就了明星代言只享有权利，对虚假广告却无需担责。此次广告法草案突破性地引入广告荐证者的法律概念，明确了代言明星的法律责任，弥补了立法的不足，拓宽了消费者维权的通道，但是也应看到，立法后相关的执法也需跟上。必须通过强有力的执法监督约束明星广告代言，提高明星代言失信成本，让虚假代言者得不偿失，才能真正减少当前明显代言乱象。作为大众明星，在代言具体产品时，不夸大效果、不做虚假承诺应该是基本常识。代言

2023-04-24

159人看过
罚金
新《广告法》禁止未成年人代言

一、560条广告违反新法规伊利QQ星、小天才电话手表、途牛旅行网今年9月1日之后,出现在这些广告中因爸爸去哪儿火起来的童星们,或将集体消失。9月1日起,新《广告法》正式实施。8月18日,上海市工商局启动《新广告法》宣传,根据近期工商局的广告预监测,至今已发现560条(次)广告违反了新《广告法》的18个新增条款。其中,近六成广告违法使用广告代言人作推荐,包括利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。上海市工商局局长陈学军表示;新法实施后,违法使用广告代言人的情况将成为监测重点。二、新法强化对未成年人保护工商部门称与修订前相比,新《广告法》有很大变化,主要体现以下几个个方面：1、新增和补充完善广告准则;完善广告代言制度;广泛禁止烟草广告;2、完善关于未成年人保护的广告规范;3、增加互联网广告规范;4、明确虚假广告界定标准;5、严格大众传播媒介的广告发布行为规范;6、加重违法广告的法律责任承担;7

2023-04-24

320人看过
虚假广告
《广告法》能否止住代言虚假广告

中国广告协会最近集中曝光、集中谴责了侯耀华所代言的10条广告。协会的专家说，这10条广告几乎涵盖了所有名人代言广告的违法形式。嗯，看起来后果会很严重。不过，明星深陷广告门的事情，因为已经说得太多，再说起来真的都没什么意思了，听的人感觉上恐怕也早就厌烦了。说归说，还是那副德性，由不得人不丧气。但这是人们关注的热点新闻，就只好硬着头皮再说。依经验来看，我对《广告法》增订这样的条款就能解决此类问题没有任何信心。不是本人不想相信，而是在太多的现实面前不敢相信、不能相信。进而想到，连明星代言虚假广告这种小事处理起来都一筹莫展，都把一筹莫展归结为法律法规的字眼，对诸如反腐败之类的大事又怎么能不步履维艰呢又怎么能不步履维艰呢Onceponatime———借用一句英文表述惯用的开头，大约可译为很久很久以前，明星代言虚假广告就是一个被谴责、被不断谴责、被反复谴责的问题，道理已经说尽了，广电总局针对于此的禁令

2023-08-17

425人看过
明星代言
新广告法对儿童明星代言有什么规定

广告法对儿童代言与明星代言规定1、明确虚假广告的定义和典型形态。虚假的宣传、引人误导的内容，均属于虚假广告。2、新增广告代言人的法律义务和责任的规定。在广告当中经常有一些明星、专家、社会知名人物做某产品的推荐和代言，在现行广告法当中对这些代言人是没有法律规制的。2015广告法中对明星代言也做了法律责任规定，只要明星代言的是虚假广告，同样负有连带责任。不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。明星代言产品，必须是明星真实使用过的。3、新增关于未成年人广告管理的规定。比如像在校园里面、少年儿童经常活动的场所里面，禁止做广告，特别是在教材里面不能做广告，为孩子的身心打造一个干净的环境，不要从小就受到商品的干扰。4、严控烟草广告发布。烟草广告在市场份额占的比例已经很小，违法烟草广告案件数量在全体广告案件中的比重也较少，烟草广告秩序比较好。新广告法当中对烟草广告做了更加严格的规定，禁止在一切大众媒

2023-06-12

184人看过

广告代言人
中国将对广告代言人责任作出更明确规定

治疗眼病，一滴就好3秒钟清爽明亮，3疗程根除眼病这些诱人的字句是刊登在武汉市一家报纸上的眼药水广告。这则发布于今年2月24日的广告已被当地工商行政管理局认定为违法。监管部门认为其中有夸大产品疗效利用患者的名义和形象为产品的功效作证明含有表示功效的断言、保证等虚假违法宣传行为。国家工商行政管理总局副局长刘凡日前在武汉表示，尽管工商系统对虚假违法广告一直保持了严打态势，但是广告市场整治没有达到预期目标，尤其是虚假违法医药广告仍然屡禁难止。刘凡在武汉市召开的一个全国工商系统广告监管工作座谈会上表示，由于利益驱动、诚信意识缺失等原因，违法广告还在一定程度上存在，尤其是一些地区和部分媒体发布虚假违法医药广告的现象还很严重。从2005年开始，作为监管主体的工商行政管理部门持续开展了整治虚假违法广告专项行动;12个国家部门还联合起来，组成部委联席会议，共同对付虚假违法广告泛滥的问题。自2005年以来，全

2023-04-24

324人看过
明星代言
广告法修订：明星代言广告小心违法

现行广告法自1995年实施以来，还未进行过修改。随着广告业的迅速发展和互联网等新技术的广泛运用，广告发布的媒介和形式都发生了很大变化，现行广告法的有关规定过于原则、约束力不强，导致广告业发展失范，虚假广告、垃圾广告等严重影响了消费者的正常判断，危害着消费者的健康和财产安全。正在北京召开的十二届全国人大常委会第十次会议对广告法修订草案进行了审议。明星代言等问题有望得到规范。草案明确了广告主应当对广告内容真实性负责的基本原则，同时新增了广告荐证者的行为规范。草案规定，广告荐证者在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，并符合广告法和有关法律、行政法规规定。广告荐证者不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作证明。草案同时规定，广告荐证者明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的，由工商行政部门没收违法所得，并处违法所得1倍以上2倍以下的罚款；损害消费者合法权益的，依法承担连

2023-04-24

228人看过