快递企业在快递包裹上投放广告内容的确是创新。而且，该举措可以有效减轻快递企业经营成本，有助其在激烈的竞争中轻装上阵，占据优势。长远来看，这一创新客观上也能减缓快递价格上涨幅度，减轻消费者负担。但是在推行快递包裹贴广告措施时，还应本着对消费者负责的态度，尽到高度审查义务，避免产生不必要的法律风险。

其实，在产品外包装、单据、包裹外表开辟出专门的广告位并非快递企业的首创。如很多彩票背面均发布有公益广告或其他广告，公交车车身及拉手上覆盖有广告，飞机登机牌上有广告投放，一些超市购物小票乃至银行自助排队票据上也不时有广告浮现。据报道，2016年全国铁路客票票面广告项目全面启动公开招商，共涉及17个铁路局，若招商全部成功，今年预计发售广告火车票将达22亿张。从这个层面来说，快递包裹贴广告不是来得太早，而是步人后尘，来得太晚。

虽然说邮政业相关标准对快递封装用品的封套、包装箱、包装袋都有任何部位不能印有经营性质的广告的要求。但正如有律师所称那样，这并非强制标准，而是推荐性标准，广告法并无相关禁止性规定，在法无禁止即可为的原则下，快递企业显然可以充分开发包裹广告位。或者说，作为公益事业的彩票，作为国企的铁路，作为邮政国企的EMS，均可以在产品空白地带发布广告，有什么理由对快递企业说不呢。

简而言之，快递包裹贴广告基本上不存在法律障碍。但要认识到，权利和义务是一致的，利益与风险往往相伴而生。看似简单的广告却涉及很多法律关系，隐藏很多法律风险。根据广告法和消费者权益保护法等规定，广告发布者和经营者必须严格依法制作、发布广告，不能突破法律界限发布侵害社会公共利益，违反公序良俗的不良广告，不得发布虚假广告。违规者，不仅面临着数额不菲的行政处罚，还可能就消费者的损失与经营者承担连带赔偿责任。

也就是说，快递包裹广告面积不大，责任却不小。快递包裹不是任人打扮的小姑娘，不是想发布什么广告就发布什么广告。尤其是，由于快递传播速度快，辐射人群多，涵盖地域广，应是仅次于互联网和电视的广告载体。一旦登载了违规广告，便可能迅速扩散，危害不特定收件人和其他社会成员。

快递包裹一定程度上就是快递企业的形象和面子，用此招揽生意，势必谨慎而为。快递企业在充分挖掘自身潜能，提升资产质量和盈利能力的同时，千万不能掉以轻心，对广告内容放任不管。其有必要强化管理力度，把好广告质量关，不降低快递投递效率，不让污染视听的违规广告侵害消费者权利。或者赋予寄件人选择权，充分考虑寄件人、收件人的消费体验。只有这样，才能让快递企业、广告主、寄件人、收件人共享这一新颖广告模式带来的收益。