“TM”表明声明该标志是作为商标使用，而“？”则表明该标志已经是注册商标，享有商标专用权。“？”作为注册商标特殊符号，只有在商标正式注册后才能标注，否则就是假冒商标，会受到处罚。商标标识的作用如下：1、从广义上讲，商标通过对商标注册人加以奖励，使其获得承认和经济效益，而对全世界的积极和进取精神起到促进作用；2、商标通过确保人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人受到保护。保护期限长短不一，但期满之后，只要另外缴付费用，即可对商标予以续展，次数不限。是由法院来实施的，在大多数制度中，法院有权制止行为；3、商标保护还可阻止诸如假冒者之类的不正当竞争者用相似的区别性标记来推销低劣或不同产品或服务的行为。

引起市场混淆的商品标识行为

引起市场混淆的商品标识行为，是指经营者在商品上采取假冒或仿冒他人商品标识的不正当手段，使其商品与他人的商品相混淆，而导致或足以导致或可能导致购买者误认的行为。从广义上说，引起市场混淆的商品标识行为其实也是一种引人误解的虚假的商品标识行为，即市场混淆行为也是一种广义的引人误解的虚假表示或宣传行为。不过，狭义的引人误解的虚假表示或宣传行为是对自己的商品（服务）本身作引人误解的虚假表示或宣传，不存在与他人的商品（服务）相混淆的问题；而市场混淆行为是通过与他人的商品（服务）相混淆而引人误解。既然《反不正当竞争法》对市场混淆行为有特别规定，执法中还是应该优先适用其规定，与狭义的引人误解的虚假表示或宣传行为区别对待。

目前，我国对引起市场混淆的商品标识行为是按被假冒或仿冒的对象分别立法的。主要是《反不正当竞争法》第5条前三项规定的假冒他人注册商标行为、仿冒知名商品特有的名称包装装潢行为、擅自使用他人的企业名称或姓名行为。当然，上述三类不正当竞争行为，不仅会在商品上实施，还会利用广告及其他方法来实施。假冒他人注册商标行为的行政法律责任，目前是转致适用《商标法》的规定。不管是擅自使用工业产品生产者的企业名称或姓名，还是擅自使用销售者、服务者以及农产品、矿产品等其他产品生产者的企业名称或姓名，目前都是转致适用《产品质量法》第53条的规定追究其行政法律责任。一些地方立法还将该项不正当竞争行为，扩展到擅自使用代表他人的名称或姓名的文字、图形、代号。值得注意的是，伪造厂名与冒用厂名在《产品质量法》中性质相同，但在《反不正当竞争法》中擅自使用（也称冒用）他人的企业名称或姓名行为是指冒用实际存在过的他人的企业名称或姓名，并不包括伪造自己的企业名称或姓名的行为。在《反不正当竞争法》中，伪造企业名称或姓名是一种不真实标明自己身份的虚假表示或宣传行为。对仿冒知名商品特有的名称包装装潢行为，目前是依照《反不正当竞争法》第21条第2款规定追究行政法律责任。有意思的是，当被仿冒的知名商品特有的名称、装潢是一种独创作品时，以及当被仿冒的知名商品特有的装潢、包装取得外观设计专利权时，如何追究相关当事人的行政法律责任因为《著作权法》第46条及其《实施条例》第50、51条规定，对未经著作权人许可、以营利为目的复制其作品的行为，由著作权行政管理部门给予警告、责令停止制作侵权复制品、没收违法所得、没收侵权复制品及制作设备、罚款1万至10万元；新《专利法》第58条则对假冒他人专利行为增设了行政法律责任制度，规定由管理专利工作的部门责令改正并予公告，没收违法所得，可以处五万元以下的罚款。笔者认为，应本着反不正当竞争优先的原则，由工商行政管理机关管辖。

其他国家、地区的竞争立法体例，是将所有的市场混淆行为合一立法，确立统一的行政法律责任制度，并将销售、运输、进出口使用了假冒或仿冒他人名称或姓名、商标、商号、知名商品特有的名称包装装潢等标记并足以引起误认的商品的行为一并纳入市场混淆行为。对可能与商标法、著作权法、专利法等法律竞合的情况，一般是实行从一重断处的原则。我国也应借鉴此种立法体例。

《商标印制管理办法》第十五条第二款规定，本办法所称“商标标识”是指与商品配套一同进入流通领域的带有商标的有形载体，包括注册商标标识和未注册商标标识。