在中国，中文商标的申请量是最大的，遇到的近似情况也是最多的，我们知道中华文化博大精深，不断增加的申请量会出现很多字不同含义却近似的名称。据此，我们对中文商标的审查总原则就是：商标的整体含义必须具有明显区分性。

若商标整体含义无差别或者差别不明显的话，是极有可能被判近似商标的。例如只是增加了无含义的汉字或者简单顺序调换的这种情况，肯定会被认定为近似商标。

对于两个字的中文商标，字形和读音均相同或近似的，才判断为近似商标；但需注意，新审查原则中增加若读音不同，字形近似程度过高的亦可认定近似，因此近似查询的时候要多注意字形读音的分析。

对于三个字的中文商标，三个字均有含义的情况下，则要求至少一个字的读音和字形均差异明显，加之整体含义不同才能进行申请。

对于四字商标，则要求至少两个字读音字形明显差异，且整体含义区分明显的才可；如是仅首字明显差异且整体含义明显不同的话，也可认定不近似。

以上情况说明无法包含所有商标情况，具体的分析结果依据名称不同而定。故对于中文商标一般的解决方法就是在商标查询时，不同商标的音、形、义中三个判断元素中至少有一个元素不同，使两商标整体区别明显，含义又明显区别，那么商标申请注册的成功率将有所提高。

一、商标近似审查标准全文

商标局如果要审查商标是否近似往往采用三步法

（1）看商标指定使用的商品或服务是否类似。

（2）观察和判断文字商标、图形商标、组合商标等在文字构成、排列顺序、图形等方面是否近似。

（3）判断商标是否易使相关公众对商品或服务的来源产生误认，从而判定该商标是否近似。

二、图形商标如何在近似审查中提高成功率

图形商标，由于设计的抽象性，查询的盲区和审查人员的主观性，导致图形商标申请风险的未知性。相对于中文和英文商标，图形商标主要审查商标整体的近似程度，理解角度和方式的不同早就了图形的申请存在一定的运气成分。

相反，审查的主观性也将导致图形商标的复审率比较高，因此，对于图形商标，建议广大申请人一定要进行原创设计，切勿在类似图形上修改申请，出现明显不近似的驳回要及时进行驳回复审，如加上相应的使用证据，最终获得核准的机会仍旧是比较大的。