视频行业的2012

一石激起千层浪。近期国内视频行业硝烟渐起，行业老大“优酷”和老二“土豆”之间率先爆发了一场版权“纷争”。双方都表示对方“盗播”了自己拥有版权的内容，并将对方告上法庭。一时间众说纷纭、莫衷一是。不过，法律的给法律，口水的归口水，是否侵权要法律裁决，口水战也救不了命。探讨双方对簿公堂的背后原因，或许能管中窥豹，一睹国内视频行业2012年的发展脉络。

“山雨欲来风满楼”，一方面是版权、带宽成本的持续攀升，一方面是重量级玩家悉数登场欲分杯羹，国内视频行业在2012年洗牌的可能性大幅增加。而刚刚爆出的版权纷争，看起来不过是一场提前爆发的战争。

视频业2011优酷领先优势明显

第二阵营火拼加剧

2011年，市场格局从2010年优酷、土豆的双雄争锋，逐渐向优酷独占第一阵营，土豆、奇艺、搜狐、腾讯火拼第二阵营的格局。

艾瑞数据显示，2011年9月中国在线视频网站播放覆盖人数近3.7亿，同比增长近50%。由“人口红利”带来的视频用户数的整体持续增长，为视频行业发展奠定了坚实的基础。随着用户规模增长，网络视频广告在2011年增长提速，占国内互联网广告收入的比重由2010年四季度的7.4%激增至2011年三季度的10.6%，是互联网广告增长的重要驱动力，并连续三个季度同比增长保持在100%左右。优酷财报显示，2011年前三季广告收入已接近6亿元。易观国际则预计到2013年，中国网络视频广告市场规模将达到100亿元。

面对广阔的市场前景和清晰的商业模式，传统门户纷纷按捺不住跳入战局。腾讯、搜狐纷纷发力，让市场竞争日渐白热化。竞争虽然残酷，但却促进了整个行业的发展。一方面用户规模不断扩大、用户体验不断加强；另一方面，也让那些真正有实力的企业脱颖而出。同时，频繁的“台网联动”显示，视频行业为传统影视业带来的巨大增值日渐凸显。

公开数据显示，去年第三季度到今年第三季度，视频行业老大、老二间的差距明显拉大：访问时长，优酷由领先土豆1.6倍扩大至2.5倍；每日独立用户数，由领先1.4倍，扩大至1.6倍；品牌认知，由2.5倍扩大至4.9倍；收入，由领先1.4倍扩大至1.6倍；广告收入优势扩大至1.8倍；市值，前者扩大至后者的6倍。

尽管已确立领先优势，但优酷的“领跑战略”仍显示出，优酷CEO古永锵丝毫没有放松跑马圈地的步伐。其实，随着腾讯、奇艺、搜狐等重兵介入，以及土豆网成功上市，2012年视频行业第二阵营的竞争将进一步加剧，市场洗牌已箭在弦上。

2012，洗牌在即，弱者或出局

16日，优酷正式启动自成立以来最大规模网络版权维权行动，宣布向土豆网展开全面维权，就近100部长期被土豆网盗播的热播影视剧、综艺节目及优酷出品的原创内容提起诉讼。而土豆也不甘示弱，发动针对优酷的维权行动。优酷呼吁，大家应抓住发展机遇练好内功，为用户、为客户、为合作伙伴创造真正价值，而无谓的口水战则无益行业发展。

而这只是2012年市场竞争更趋激烈的“预演”。互联网专家吕本富认为，事实上，不仅是这两家企业，未来这种争夺可能在各家间还会继续上演，互联网视频市场格局将再度形成。产业专家项立刚认为，这是目前视频网站进入转换期的必然结果。

互联网视频行业是一个资金、技术密集型的行业，一方面是高昂的带宽、版权、人力及运营成本，另一方面是资本市场可能的持续低迷，以及对流量转化为收入能力的考验，这些都为市场的重新洗牌埋下了伏笔。

12月8日，优酷上市一周年。优酷CEO古永锵的内部邮件流出。

古永锵认为，未来1年，资本寒冬将持续，而行业格局将明朗。而目前的相持，无疑对领先者有利。竞争仍在继续，大家对版权、带宽、人才、研发的投入持续增加，最终将让用户获益，进而推动整个行业发展。同时，视频网站对传统影视业的增值效应也越发明显，逐渐打造出新的、更具活力的互联网影视生态系统。

“未来12到18个月，行业必将出现整合与淘汰，新的一页将会打开。”古永锵表示。“视频行业高速增长，占整体广告市场的份额不断扩大，这为视频网站提供了广阔的成长空间。2012年，优酷将继续坚持‘领跑战略’。现阶段，衡量业绩的两个最重要指标是收入与流量的高速增长。因此我们将持续增大内容版权及服务器带宽方面的投入，让规模效应、马太效应进一步凸显。”

显而易见，2012年将是大家比拼内力的关键一年。残酷的竞争环境和马太效应将让强者更强，而第二阵营或抱团取暖，或将黯然出局。此役过后，视频行业将迎来一个市场格局相对稳定的黄金发展期。届时，如果伴随着全球资本市场转暖、经济复苏以及中国企业品牌建设需求强劲的发展机遇，那将使中国互联网视频的发展如虎添翼。这无论对于传统的影视行业，还是视频的广大用户，都将是一个福音。互联网视频如同一个巨大引擎，将带动影视行业迈进互联网新时代。