央视广告审查操作流程-法师兄

央视广告审查操作流程

来源：法律编辑整理时间： 2023-04-24 10:11:15 404 人看过

第一步广告片初审

广告片初审

经我台授权的广告代理公司媒介员携广告素材带、广告主资料到相关审查员处进行广告初审。广告审查员依据《中华人民共和国广告法》和相关法律、法规以及我台的规章制度对送审广告素材的内容、技术指标以及所需证明文件进行审查。对于不符合标准的广告提出修改建议或资料补充要求;对于广告内容、技术指标以及广告主证明文件均合格、无误的，审查员对收取的证明文件签字确认，文档录入员建立并录入相关文档。

第二步建立企业文档并生成版本ID号

建立企业文档与资料录入

媒介员将审查员签字确认的广告所需证明文件交文档录入小组录入员，由录入员在系统中按照《广告主的登记与资料保管管理规定》建立企业文档，严格按照三个级别文档录入或补充录入证明文件的相关基本信息与有效期限，并将收取的证明文件入库存档。

生成版本ID号

媒介员在系统的广告素材管理之广告素材界面中录入广告相关基本信息(如：广告主名称、送审单位、声音描述、字幕描述、出入点等)后生成并打印版本ID号，即《广告素材内容审带单》(如图1所示)，一式三份。媒介员须确保其录入内容完整、准确、无误，如《广告素材内容审带单》中广告素材的出入点或其他信息录入错误，则需要媒介员重新修改并打印。

第三步初审通过锁定ID号并关联企业文档

初审通过锁定ID号

审查员确认《广告素材内容审带单》中描述内容与广告素材一致后，审查员对于初审通过的ID号进行锁定，已锁定的ID号不可再进行修改。

关联企业文档

对于广告内容、广告主证明文件和《广告素材内容审带单》均合格、无误的，审查员按照三个级别文档(企业文档、产品文档、版本文档)在系统中将对应广告素材所需的证明文件进行关联，生成并打印《中央电视台广告审查证明文件明细》(如图2所示)。审查员签字确认《广告素材内容审带单》和《中央电视台广告审查证明文件明细》单，审查合格的广告将进入下一环节。

第四步绿标广告的申请、推荐及初审

绿标广告的申请及推荐

广告主自愿申请绿色广告标识。

审查员对于已通过初审且制作精美、创意出众、内容积极健康的广告推荐添加绿色广告标识。

绿标广告的初审

审查员依据《中央电视台绿色标识广告评审办法》，对于绿标广告进行初审，并在MIS系统中生成绿标广告版本的ID号，并打印绿标版本《广告素材内容审带单》，一式三份。

第五步广告素材上载

广告素材上载

审查员将初审通过的广告素材带上载到广告播出管理素材库中，确保广告素材时长、声音、画面等各项技术指标符合我台播出要求。

第六步广告终审

主管主任对已上载的广告素材进行最终审查

主管主任携广告审查科全体人员对已上载的广告素材在内容、政策及导向方面进行把握与审查，终审时间为广告素材上载后2个工作日内。

如终审未通过，审查员将修改建议反馈给相应的媒介员。

绿标广告最终评审

评审委员会对已通过初审的符合绿色标识标准的广告进行最终评审。若通过最终评审，则系统添加绿标，审查员对添加完成的绿标广告进行再次画面复查。

一、绿色广告标识

绿色广告标识(GreenAdvertisement)设计用线条表现出不同维度的感觉，A和D的线条分别构成了山和水的概念，二者结合可以看到一个心形的诞生，也就阐发了我们最终的愿望，那就是希望我们都去用心做广告，用心拍广告。同时，A代表着最好，表示通过了绿色广告标识的广告是国内顶级的广告，让绿色广告为更多的观众和消费者提供美好的视觉享受，以此赢得更多人对于广告产品的支持和关注，为企业带来实实在在的效益。对于符合要求、通过评定的广告片，绿色标识将出现在其屏幕的右上角，在每条广告上持续5秒钟。

二、绿色标识广告

绿色标识广告指通过中央电视台广告部评定，准予授予中央电视台绿色广告标识的广告片，简称绿标广告。

三、绿标广告评定标准

1、广告片内容应符合《中华人民共和国广告法》及其他与电视广告有关的法律法规和各项规章制度的规定。

2、广告主提供齐备完整的资料，并保证其真实有效。

3、广告片的画面、声音技术指标达到中央电视台广告播出标准。

4、广告片主题应积极健康，有利于社会主义精神文明建设，符合宣传舆论导向，维护国家尊严和利益，倡导遵守社会公德和职业道德。

5、广告片创意构思巧妙，能够激发想象。

6、广告片画面制作精美，能够滞留受众的注意力。

7、广告文案能够完整贴切的表现广告主题，直观、有效地表现产品的性能或卖点。

8、广告片应符合观众的接受习惯，通俗易懂。

四、绿标广告评定流程

第一步由广告审查科审查员推荐，或由客户提出申请

第二步广告审查科审查员初审评定是否授予绿色标识

第三步由评审委员会终审评定是否授予绿色标识，并在广告片上添加绿色广告标识

五、绿标广告的使用

1、广告主有权使用绿标广告及荣誉：

(1)可以在中央电视台以外的媒体播放绿标广告。

(2)可参评中央电视台广告部举办的颁奖活动及奖励活动。

2、中央电视台有权将绿标广告用于各种宣传及推广活动：

(1)在CCTV.COM等网站上展播绿标广告。

(2)在与我部合作的杂志和报纸，以及我部刊物上刊载和点评绿标广告。

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