情节严重要承担刑事责任。虚假宣传是一种不正当的竞争，在一定形式下事先的则可能涉及到刑事责任。虚假宣传是可能涉及到刑事责任的，如果不良商家宣传的商品不符信息给消费者带来的影响受到人身或者财产影响的，那么就应该由商家承担相应的责任进行赔偿，或者承担刑事责任。

虚假宣传的概念

虚假宣传是指在商业活动中经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。

虚假广告对消费者产生的危害：

1、破坏广告的真实性，使消费者对广告产生怀疑，影响广告的正面作用；

2、使消费者财产利益和人身利益受到侵害；

3、潜在危害性，使消费者对市场主体不信任，增加消费者购买商品难度，市场主体间的交易也越来越复杂。

虚假广告罪的处罚：

1、犯虚假广告罪的，一般处以2年以下有期徒刑或拘役，并处或单处罚金；

2、如果单位犯本罪的，应对单位判处罚金，并对其直接责任人员依照个人犯罪的规定处罚。

常见的虚假广告表现有：

1、在广告中对未达到国家质量标准的商品谎称达到国家质量标准；

2、在广告中对未获奖或未达到某种获奖级别的商品谎称获奖或夸大获奖级别；

3、在广告中对未获政府颁发的优质产品证书的商品广告谎称获得优质产品证；

4、在广告中对使用劣质原材制成的商品谎称使用优质原材料制成的商品；

5、在广告中对未申请专利或未获得专利证书的商品谎称取得专利申请或专利证书。

法律依据：《中华人民共和国广告法》第五十六条

违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者可以要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。

《中华人民共和国刑法》第二百二十二条

广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。

《中华人民共和国广告法》第四条

广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

广告主应当对广告内容的真实性负责。