(一)商业利益的本能驱使。
明星代言可以增加消费者对品牌的信赖和关注,有为新产品提高知名度、打开市场的作用,也有为老产品做市场推广、扩大市场分额的功效,同时代言的明星还可获得不菲的商业回报。让我们先看2009年公布的一组数字(每两年的代言费):港台明星张学友1000万港币、刘德华800万港币、梁朝伟800万港币;日韩明星金喜善800万人民币、宋慧乔800万人民币;内地明星蒋雯丽160万人民币、范冰冰250万人民币、刘亦菲300万人民币。这组数字告诉我们,明星的商业广告代言费是非常可观的。问题在于,有多少明星可以保证在拍广告之前就已经对其所要代言的商品进行了深入了解,或已经亲自试用并领略过该产品的功效了呢?据业内人士透露,明星们一般是不会亲身使用其代言产品的。但是,巨大的商业回报的诱惑,使明星们乐此不疲投身商品的广告宣传中。
(二)大众媒体缺乏自律。
大众媒体主要是指报刊、电视、广播、网站等新闻媒体。在竞争日益激烈的市场经济中,一些新闻媒体为了扩大市场占有率,只注重经济效益,不考虑社会效益,频频发布明知虚假的广告。在利益驱动下,为了创收,媒体毫无准入原则地向各类虚假广告敞开大门,致使虚假广告畅通无阻、泛滥成灾。其中,违法违规的医疗、药品、保健食品广告数量之多,频率之高,令人瞠目结舌。加之目前立法对传媒机构的惩罚机制很不完善,导致大众媒体违法成本过低,他们放任虚假商业广告造成的不良后果,与代言明星一起来欺骗、误导消费者。
(三)立法存在漏洞、监管体制不完善。
对于明星代言虚假广告应承担的法律责任,我国的立法存在漏洞。我国现行《广告法》是1995年实施的,其中规定的广告责任主要有三种:行政责任、民事责任和刑事责任,而这几种责任主要是针对广告主、广告经营者和广告发布者设计、制作、发布的虚假广告,对有过错的广告代言人是否承担责任,广告法中没有涉及。立法存在漏洞、追究过错代言人法律责任无法可依,是近年来受损害消费者起诉广告代言明星案例最终败诉的原因。另外,国家对商业广告监管的体制不完善也是导致明星代言虚假广告泛滥的原因。
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明星代言虚假广告不能“太任性”
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广告代言人在医疗、药品、医疗器械、保健食品广告中作推荐、证明的,为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的,明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的。 由工商行政管理部门没收违法所得,并处违法所得一倍以上二倍以下的罚... 更多>
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明星代言虚假广告该怎么处罚上海在线咨询 2023-04-12一、行政处罚 在医疗、药品、医疗器械、保健食品广告中作推荐、证明的;为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明的;明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明的;广告代言人有以上情形之一的,由工商行政管理部门没收违法所得,并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。也就意味着,明星收取的广告代言费越高,今后可能面临的处罚金额也就越大。 二、、民事责任 广告代言人在下列情况下应当与广告主、广
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明星代言虚假广告会有如何的处罚?黑龙江在线咨询 2022-08-05明星代言的广告并非百分百的可信,而广告是否虚假也要证实清楚。假如明星本身并不知道代言的产品是虚假的,大众不必过多的谴责,但不排除明星明知虚假也装作不知道,假如明星明知虚假还继续代言,就应该受到大众的强烈谴责,但我们应该抱着宽容的心,给犯过错的明星改过自身的机会,而该明星也负起相应的责任,得到相应的惩罚。明星身为公众人物更应该为大众树立良好的榜样。
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明星代言虚假广告,消费者能否要求明星赔偿云南在线咨询 2022-07-23明星代言广告,应当按照广告法第五十六条、第六十二条的限定承受民事职责、行政职责。广告法第五十六条违背本法限定,发布虚假广告,欺骗、误导消费者,使买下商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的,由广告主依法承受民事职责。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址和有效联系方式的,消费者能够要求广告经营者、广告发布者先行赔偿。关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,导致消费者损害的,其
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明星代言的虚假产品如何确定?河北在线咨询 2022-09-08新消法并未对明星代言产品问题作出明确规定,只是在其第20条规定:经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息,应当真实、全面,不得作虚假或者引人误解的宣传。第23条规定:经营者以广告、产品说明、实物样品或者其他方式表明商品或者服务的质量状况的,应当保证其提供的商品或者服务的实际质量与表明的质量状况相符。第45条规定:广告经营者、发布者设计、制作、发布关系消费者生命健康商品或
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明星代言虚假产品怎么处罚吉林省在线咨询 2022-08-18新消法并未对明星代言产品问题作出明确规定,只是在其第20条规定:经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息,应当真实、全面,不得作虚假或者引人误解的宣传。第23条规定:经营者以广告、产品说明、实物样品或者其他方式表明商品或者服务的质量状况的,应当保证其提供的商品或者服务的实际质量与表明的质量状况相符。第45条规定:广告经营者、发布者设计、制作、发布关系消费者生命健康商品或