(1)相关公众对该商标的知晓程度;

(2)该商标使用的持续时间;

(3)商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围;

(4)该商标作为驰名商标受保护的记录;

(5)该商标驰名的其他因素。

因此，驰名商标的取得需要时间和品牌影响力的累积，在这个过程中，企业自身需要具备争取驰名商标保护的明智态度和法律意识，从而创造条件使商标获得良好的社会和市场效应，应充分利用法律的规定为己所用。2.驰名商标认定程序法律风险与防范在法律上，驰名商标的认定程序分为行政程序与司法程序两种途径，但是最终认定的标准与效力是相同的，驰名商标的认定实行个案认定原则，驰名商标的状态与市场竞争状态具有密切关系，并不是一成不变的。在驰名商标的认定程序上，实际上也存在一定程度的法律风险，为防患于未然，及时通过行政程序认定，可以达到提前固定证据的效果，而在已经发生的诉讼争议中，也可以向法院主动提起有关驰名商标的认定申请，或要求对已认定的驰名商标进行确认。可以说，在驰名商标条件具备的情况下，应及时争取驰名商标的认定。分别从行政程序和司法程序两个途径进行分析与介绍。

(1)行政程序认定法律风险与防范

我国对驰名商标的认定最初是以行政途径进行的。国务院工商行政管理部门商标局以及各地方县级以上工商行政管理机关，主管商标注册和管理工作，当然也包括对驰名商标的认定和管理工作。1996年8月颁布的《驰名商标认定和管理暂行规定》，是我国第一部调整驰名商标有关内容的部门规章。它对驰名商标的认定机关、认定原则及认定条件作了明确的规定，同时还从严厉打击假冒驰名商标及侵犯驰名商标所有人权益的违法行为，维护公平竞争的市场经济秩序，以及驰名商标注册人及广大消费者的合法权益等方面作了较具体的规定，从而加大了对驰名商标的保护力度。因此，在行政程序上，国家工商行政管理局商标局负责驰名商标的认定与管理工作。任何组织和个人不得自行认定或者采取其他变相方式认定驰名商标。新的商标法又对驰名商标的认定条件作出了具体规定，并成为行政程序与司法程序所执行的统一标准，也就是上述所提到的第一个问题。因此，企业应充分利用主动认定的权利，及时取得驰名商标认定。

(2)司法程序认定法律风险与防范

实际上，在有关商标侵权案件中，对于所涉案的商标是否驰名，是一种变化中的待证客观事实。对驰名商标的认定，实质上是对变化中的案件事实的确认，也是人民法院行使审判权审判案件查明事实的组成部分。法院在个案中对驰名商标作出认定，也是国际通行的做法。根据相关法律规定，人民法院在审理商标纠纷案件中，根据当事人的请求和案件的具体情况，可以对涉及的注册商标是否驰名依法作出认定。如果当事人不请求，一般不予认定。人民法院要根据案件的实际情况，如果依法可以认定被告侵权，原告的权益能够得到保护，就不必对注册商标是否驰名作出判断和认定。此外，当事人对曾经被行政主管机关或者人民法院认定的驰名商标请求保护的，对方当事人如果对涉及的商标驰名不持异议，人民法院不再审查。如此，这就使人民法院在审理各类商标权纠纷案件中，有权力和责任对驰名商标进行认定，为人民法院在审判中对驰名商标进行有效保护奠定了基础。但是，也必须注意的是，根据驰名商标的特点，司法认定驰名商标的判决，只能在个案中有效，并不代表在面对任何竞争对手、在任何情况下，某一商标都可以被认定为驰名商标。