5月29日上午九时三十分，三亚市政府捆绑拍卖三亚美丽之冠会展中心场馆(一期)资产与二期八十五点六七亩国有土地使用权的拍卖会，在三亚市国土环境资源局六楼如期举行。共有十家实力雄厚的公司参与竞拍。拍卖会进行到上午十点时，突然遭遇了拍卖师的“意外失误”。此次拍卖竞买者须提交竞买保证金人民币一亿元(以入账为准)才能参加拍卖会。拍卖会上，一点九亿的起价很快被竞拍到四点五八。持二号竞拍牌的公司(下称二号公司)和持九号竞拍牌的公司(下称九号公司)两强相争。上午十时许，在九号公司代表出价四点五八亿(三亚市国土环境资源局局长文和事后称这一价格远超过预期)，拍卖师蔡某在数了两声“四点五八亿两次”后落下拍卖锤，而与此同时，二号公司代表已将竞拍牌高举头上。一时间全场哗然。九号公司代表起身欢呼竞拍得手，而二号公司代表随即提出异议。拍卖师蔡某和文和随即意识到“失误”，企图挽回比较混乱的局面未果。文和表示，将把今天拍卖会的情况上报上级部门(拍卖行业上级主管部门而不是三亚市政府)，十天后，再做决定。但是，二号公司和九号公司的代表均对此提出抗议。九号公司一位负责人当场表示，拍卖单位代表三亚市政府拍卖标的，落锤即表示达成成交协议，他们已经将标的竞拍得手，今天必须达成交易，并称三亚市政府不能失信于企业。二号公司的负责人则表示，拍卖师的行为违反了游戏规则。此时，现场有人对蔡某的职业素养提出怀疑，并数落蔡某今天数次错报竞拍价格等失误。十点二十分，在各方不可能达成一致意见的情况下，文和宣布散会。随后，蔡某、文和等人离开现场。二号公司和九号公司的代表均迟迟没有离开。九号公司代表随后接受记者采访时称，他们来自中联亚国际(集团)公司(北京)，此次以该公司在海南注册的三亚华创美丽之冠投资有限公司的名义竞拍。他们相信政府、相信法律会给出一个公平、合理、合法的结果。二号公司的代表则拒绝接受采访。十点五十分许，九号公司数位负责人来到三亚市房地产交易管理所所长蔡某(也是今天的拍卖师)办公室进行了约十分钟的闭门会谈。会后，九号公司负责人拒绝回答记者提问。下午三时，三亚市政府副市长严之尧就上午拍卖会发生的问题约见媒体记者。他表示，今天出现的问题无论如何都是一件“极不应该的事情。”三亚市委、市政府的态度十分明确，一定将依法处理此事，鼓励各方通过仲裁或法律途径解决此事。如果法院依法判决今天的拍卖无效，政府将在四点五八亿的基础上重新进行拍卖；如果法院依法判决今天的拍卖有效，政府也将坚决支持。“三亚市政府将公平、公正的处理此事。”他说，拍卖美丽之冠一期资产和二期土地使用权，本是一次让社会认识到通过公平、公正的配置社会资源对社会的价值，也是让三亚美丽之冠项目能让一个能够把文化事业做活的企业经营，但出了一个“极不应该的意外。”据悉，三亚市国土环境资源局已经启动了相关法律程序，今天的拍卖是否有效十天后有望得出结果。据了解，三亚美丽之冠文化会展中心于二00三年十二月建成，投资一点二二亿元人民币，是世界上首座专门为世界小姐总决赛而建设的比赛场馆，连续举办了第五十三、五十四、五十五届世界小姐总决赛，并举办了二00七年世界先生总决赛等大型比赛。