品牌经营战略类型及品牌组合方式选择-法师兄

品牌经营战略类型及品牌组合方式选择

来源：互联网时间： 2023-04-23 14:10:16 259 人看过

要匹配企业实施品牌战略的目标和品牌市场定位、企业自身条件（如企业规模与实力、企业信誉、产品种类）等因素，综合考虑各种品牌战略类型和品牌组合方式的优劣势、适用性，进行比较选择。策略分析矩阵如图2所示。

首先，要考虑企业实施品牌战略的目标。包括：提高品牌竞争力和品牌市场占有率、提升企业形象、凸现经营特色、提高顾客的品牌忠诚度、增加销售额等。

其次，除了要考虑产品线本身的大小长短以外，特别要考虑到不同产品或者不同产品类别之间存在的相互影响。和单一品牌战略以及多品牌战略中的独立产品品牌方式不同，多品牌中的分类品牌方式把按照商品类别或者细分市场的产品置于统一的品牌之下，能够在营销当中充分考虑特定的目标顾客群的诉求和愿望。

第三，考虑企业的规模、实力与信誉等优势因素。

总之，无论企业是选择单一品牌经营战略，还是选择多品牌经营战略，其本质都是对企业经营理念的贯彻，都必须要有合符社会公众情感期盼的企业理念为指导。只有在正确的企业经营理念的统帅下，才能使企业的品牌经营战略形神合一。因此，分析和研究消费者的心理特征，抽象和确立企业的经营理念、价值观念，统一企业的经营行为，是企业实施品牌经营战略的基本前提。同时，一个品牌的成功要靠集约化的宣传投入，同时又必须有富于特征化的形象策划。要把策划和宣传有机地结合起来，使宣传自始至终围绕着品牌来进行。当然，品牌经营绝不是简单的宣传策划，企业实施品牌经营战略:

一不能做表面文章，要不断地提高企业的人才素质与企业的管理水平；

二不能有短期行为，品牌经营不可能一蹴而就，必须要做长期经营的准备。

声明：该文章是网站编辑根据互联网公开的相关知识进行归纳整理。如若侵权或错误，请通过反馈渠道提交信息，我们将及时处理。【点击反馈】

扩展阅读

律师服务

热门律师推荐

律师普法

换一批

更多品牌经营相关文章

承诺
选择加盟品牌秘诀

加盟前之自我评估虽然特许经营加盟形式利好，但投资者也不能贸然入局。首先，投资者必须权衡：我适合做加盟吗？投资者可以从以下7个方面来考虑，评估自己是否适合做加盟。★加盟特许体系还是当独立的企业家？成为一个加盟者，意味着部分经营权的丧失，因为在很多方面必须要服从盟主的体系。你必须清楚自己的个性，太有想法的人往往不适合做加盟。★愿意告别稳定的工作和收入吗？愿意从事一个可能没有休息日的工作吗？独立创业意味着需要白手起家，相对在企业工作，创业要求更多的自我依赖。★健康状况允许吗？作为企业的经营者，加盟者需要长期不断地处理压力很大的事情。这都需要加盟者拥有健康的体魄。★喜欢与人交往吗？特许经营是建立在人与人之间的人际关系上的。加盟者必须喜欢和善于与人打交道。加盟者的交往能力对公司的日常经营很重要。★是否有足够的资金（包括筹集资金的能力和途径）？能够承受多大风险？如果加盟者的钱只够投资购买特许权和购买必

2023-06-05

366人看过
品牌经营
以生产企业为主体的品牌经营模式的战略安排

根据服装品牌经营的主体，实施服装品牌经营战略有四种模式：1。以生产企业为主体的品牌经营模式这类品牌经营者往往从服装生产或加工入手，在发展过程中逐步形成自己的拳头产品，它拥有稳定的生产加工基地、生产加工技术，质量控制技术和产品开发能力。通过适当的品牌推广，形成一定的消费群体，对中间商有吸引力，逐步形成以中间商为主体的产品销售网络。这种品牌管理模式的基本特点是：服装品牌归生产企业所有，生产企业主要开发生产适销对路的产品，负责整个市场的品牌宣传；产品由中间商推向市场，负责市场区域的品牌形象推广。在品牌经营的实践中，这种经营模式的销售网络有以下三种形式：（1）品牌经营者、一流的批发商、分销商和零售商；（2）品牌经营者一个批发商一个批发商的连锁店；（3）品牌经营者一个零售店。由于销售网络形式多样，各地区经济发展不平衡，销售网络的管理和控制难度很大。由于中间商买断了产品营销的风险，当市场环境发生不利变

2023-05-02

78人看过
产品
品牌经营与产品经营

产品经营e;品牌经营。产品经营自不必多说，谈起品牌经营，其实就是研究怎样利用知名度高的品牌效应，扩大自己企业的市场占有率，取得更好的经济效益和社会效益。一般说，品牌经营，往往是把社会效益放在第一位，经济效益放在第二位，甚至还有的干脆以品牌命名，搞一些公益性活动等，但无论哪一种品牌经营，其最终肯定还会落脚到经济效益上来，区别仅仅是取一时之利，还是取源源不断之利，是把钱放在第一位，还是把市场放在第一位，实际上这恰恰是一个企业是否成熟的尺度。可以说，取长利者必有短利，但取短利者却未必有长利;有市场者必有利，无市场者必无利;品牌经营得好，可以起到以一当十的作用;品牌经营得不好，会落个赔了夫人又折兵的残局。拥有着名品牌的企业，无一不是耗费巨大心血来扩张经营的。下面，让我们看看品牌经营究竟如何不同于产品经营：从历史上来说，作为经营手段，正如前面说过的产品竞争与品牌竞争完全是两个不同层面的竞争一样，产品

2023-04-23

382人看过
承诺
试论物业品牌价值战略

品牌是信任与承诺，品牌是对服务价值的最好诠释，而且，品牌是永存的。那么，什么是企业品牌价值战略呢？首先，是品质价值与形象价值的统一化战略。品牌是内在品质与外在形象的统一。物业管理企业品牌一个层面是产品或服务的质量和性能及其效用，另一个层面则是企业的素质、能力和品行等。内在品质价值是品牌价值的根本，从一定的意义上说是恒定的。其次，是经济价值与文化价值的统一化战略。物业品牌的内在品质价值和外在形象价值，从另一个层次和角度看，又都是品牌的文化价值。经济价值和文化价值都是产品的成本对效用的关系。前者主要是物质性的，用货币衡量；后者主要是意识和观念等非物质性的，是心理感受和观念评估等。第三，是用户价值和与企业价值的统一化战略。物业品牌文化价值的实质是满足业主的需要，使用户的价值最大化。只有用户价值从后台走到了台前，变得越来越重要越突出，物管企业的价值才会充分展现和大大增进。第四、是立足可持续发展和追

2023-06-10

82人看过

品牌经营
共享品牌经营合同

甲方：_____________乙方：_____________为了维护甲、乙双方的共同利益，使双方共享品牌经营的优势，甲、乙双方在自愿、平等、诚信的基础上，经友好协商签订本合同，以期共同遵守，细则如下：一、代理区域及权限1．甲方授权乙方或法人经营单位，合同期内在__________市（不含隶属行政城市）范围内，发展经营及管理__________专营店（以下简称专营店），使用相关的VI系统形象（VI系统图案另附），销售由甲方提供的相应产品。2．代理经营统一模式为自负盈亏，独立核算，乙方自行承担经营中的相关法律责任和义务。3．乙方发展经营的专营店里，所销售的孕妇装产品陈列数量，甲方提供的__________品牌不得低于60%。4．在代理合同期内，乙方不得再代理同类型其他商标产品，也不得自行生产或加工同类型产品。二、授权期限限原则上为两年，即从_____年_____月_____日至_____年

2023-04-23

157人看过
特许经营
特许经营品牌

特许经营品牌的选择尽管特许经营市场发展很快，但业内良莠不齐，对有意加入特许经营的创业者来说，一定要量力而为，三思而后行。据一家知名连锁企业老总讲，有一家叫做安真美的连锁加盟企业，去年3月份开始面向全国招商，短短半年就发展了600多家加盟商，但去年9月该公司便人去楼空，让众多投资者血本无归。这位先生认为，安真美事件给整个行业带来了负面影响，但也促使中小投资者更加慎重地选择合作伙伴。律师在采访中发现，多数投资人更加青睐中小型的投资项目。中国连锁经营协会信息部主任杨青松接受记者采访时也说，加盟费以10万至50万之间的项目最受欢迎。至于一些几万元的加盟店，协会也提醒广大投资者，要谨慎地对待，毕竟特许是一个体系，成本包括系列指导、广告宣传等，如果加盟费过低则隐含一定风险。目前的特许经营市场主要有两类，一类是建立一种赢利模式，基本上是靠品牌和整体的服务优势，而加盟费用也比较高；另一类则是生产厂商为建立

2023-06-09

145人看过
竞争
小企业如何导入品牌战略

战略的起点事关抉择：不存在人人都满意的企业战略。战略的一部分不可或缺的内容是你必须抛弃一些东西。有得必有失，集中优势兵力是企业制胜的关键所在。在很多情况下，“不做什么”与“要做什么”同样重要。战略的本质在于你必须为你准备达到的目标设定界限，一个没有战略的企业什么都想尝试。美国的西点军校自1802年建校以来，只有一门课一直是课程计划中的主课：阅读地图。战略就是为企业制图。战略勾画出一块领地，企业力求在这一领地做到最好。下面，我们轻松一下，先讲一个故事——有一个人背疼就跑到美国各种的医院问背痛怎么样?医生说你当然要做一个手术才能解决问题，所有的美国医生说你必须要做手术，这个人想既然要做手术我就回北京做吧，他就回北京。这个北京的医生就说那好吧，你给我走走看，到底是什么毛病，于是这个医生说原来你并不是背有什么毛病，你是腿有毛病，你腿一长一短，实际上因为腿一长一短造成背上压力增加才会疼痛。结果医生说

2023-04-29

417人看过
私营企业
私营企业要树立长远的品牌发展战略

看过央视大戏《大宅门》的人，一定会被其精彩的故事所吸引。其实，在这部戏中，当家的白文氏就为我们上演了早期“私营企业”的品牌争夺战。私营经济经过20多年的发展，已经成为我国经济发展的重要力量，但是其中持续经营超过20年的企业却不多见，重要原因之一就是企业没有树立鲜明的品牌观念。私营企业完成资本的原始积累以后，更不能忽视品牌的持续发展。在品牌发展的过程中私营企业需要注意和解决以下几个问题：企业要树立长远的品牌意识和品牌观念。在企业中流传着这样一句话：一流的企业做品牌差异；二流的企业做产品差异；三流的企业做价格差异。企业要认识到培育名牌产品和名牌企业是一个全局的、长期的、根本的谋划，要从树立品牌意识做起。世界知名的品牌更是经历了长时期的沉淀和积累，因此必须将品牌作为一种文化和一个长期的、完整的资产工程来创造和经营。淡漠品牌、个性、细节和市场需求变化，忽视长远发展的企业终将会被市场淘汰。产品要充分

2023-04-30

91人看过

竞争
出版社改制之强化品牌战略

现在市场上流行许多符合法律规定的贴牌产品，这些贴牌产品给我们最大的印象就是，贴牌之前只能算是“山寨版”，而一旦获得授权用上正规的品牌，产品的身价便会成倍的增长，这就是品牌的价值。出版社改制如何强化品牌,则被更早地提上了出版社改制日程。在传媒行业，随着数量的日益庞大，种类的日益丰富，未来的媒体要想鹤立鸡群，品牌是最好的武器。报纸媒体品牌建设的过程，本身就是整合内部资源，优化内部环节的过程。然而令人惊讶的是，与企业频频交往的报纸媒体在品牌建设上却还只处于初级阶段，也就是说，这个群体对品牌的建设还只能算是启蒙。一个最明显的例子就是，国内绝大多数报纸媒体都没有商标，报头也很少有注册，栏目的注册就更少，以至于一些投机人已经提前将一些知名的媒体品牌注册囊中。报纸媒体要发展壮大，必须要强化品牌战略，致力于长远发展。强化品牌战略，首先要建立专门的机构。品牌建设对传统的报纸媒体不能不说是一个急需恶补的新领域

2023-06-09

412人看过
商标
宁夏固原实施商标品牌战略

为增加产品市场竞争力、提高销售收入，3月28日，固原市决定实施商标品牌战略，并出台相关激励政策。据了解，固原市商标注册数量居全区末尾，且使用率不高。为实现“品牌兴企”、“品牌兴农”，固原市将推广“公司+商标+农户”的新型农业发展模式，将优质资源向优势企业集中，除了在科技、金融、税收、发改、土地、人才等方面给予扶持外，对获得国家驰名商标的企业，市政府一次性奖励10万元；对获得自治区著名商标的企业，政府一次性奖励2万元，企业所在县（区）政府还要另行奖励。（记者剡文鑫）

2023-04-23

482人看过
跨国公司
我国物流业现状和经营战略选择

［摘要］现代物流被广泛认为是在企业降低物耗、提高劳动生产率以外的第三利润源，在我国只是近些年才得到重视并成为关注的焦点。我国物流业的现状是：世界物流业强手纷纷抢滩中国市场；物流管理观念落后；大多数企业难以形成大规模的综合经营状态；第三方物流需求严重不足；物流企业数量多、质量差、专业化程度低，物流业局部市场混乱；专业人才缺乏；重复建设和地方割据现象并存；信息化程度低。我国物流业经营战略选择的依据是：立足于本土优势是战略选择的基础；现代物流观和现代物流的发展趋势是战略选择的指导思想。可供物流企业选择三种经营战略模式是：传统外包型；战略联盟型；综合物流。现代物流作为一种先进的战略措施和管理理念，被广泛认为是在企业降低物耗、提高劳动生产率以外的第三利润源。物流可以分为企业内部物流、第三方物流和社会物流，一般情况下提到物流就是指第三方物流（简称TPL，Third／Partle／Logistics），

2023-08-17

132人看过
品牌经营
品牌经营的标准

品牌经营的标准对于不同企业是不同的。中小企业的标准就是盈利，而大企业经营品牌的标准则是创造新的市场空间，为了获得更多赢利空间而进行的一场接一场的商业竞争。IBM就是这样。随着IT市场后起之秀的分争，市场上的现有市场容量也越来越小，利润空间越来越狭小。对于这种情况，作为IBM已经无力去开展多元化市场竞争，只有集中优势兵力打歼灭战，主攻利润贡献较大的服务市场，而这个服务市场就是IBM在不断创新之后的回报。作为国外企业是这样做，而作为国内企业，我们再来看看。联想作为中国IT的领头羊，（即使有企业不答应，目前市场已经证明。）却没有像IBM那样创造一个新的盈利空间，而是挤入手机市场和咨询市场，事实上，作为联想这些品牌经营的策略并不能给企业带来长足发展的希望。联想800业务的调整在很大程度上说明了企业策略重心出现转移迹象，硬件利润越来越微薄，不足以养活整个企业，而手机业务，从市场上的表现看，也很不乐观

2023-04-23

418人看过

集体商标
品牌标志的类型包括

品牌标志的类型包括：1、字母标志。字母标志是一种基于字体的标志，由几个字母组成，通常是公司的首字母缩写。字母标志都是简单的，只要应用几个字母，就能有效地精简代表公司的原品牌的较长的文字内容；2、文字标志。与字母标志相似，文字标志是一种基于字体的标志，只关注贸易称号；3、图案标志。图形标志（偶然称为品牌标志或标志象征）是基于图标或图形的标志；4、抽象标志。抽象标志是特定类型的图形标志；5、卡通气象标志。卡通气象标志包含插图人物的标志。卡通气象标志通常具有颜色鲜艳、通俗、直观、易于明白和影像的特点，对标志计划品牌的“性格”塑造与推广起到了很好的效果。通常塑造出新鲜的、有性格的、受欢迎的卡通气象作为自己品牌代言人，是一种有效的标志计划类型。卡通气象标志也可以代表公司的一个吉祥物；6、图形文字标志。图形和文字可以并排摆放、互相叠加大概集成在一起建立图像；7、徽章标志。徽章标志由图气象征或图案内的字

2023-08-12

256人看过
产品
产品经营与品牌经营有什么关系

产品经营≠品牌经营。产品经营自不必多说，谈起品牌经营，其实就是研究怎样利用知名度高的品牌效应，扩大自己企业的市场占有率，取得更好的经济效益和社会效益。一般说，品牌经营，往往是把社会效益放在第一位，经济效益放在第二位，甚至还有的干脆以品牌命名，搞一些公益性活动等，但无论哪一种品牌经营，其最终肯定还会落脚到经济效益上来，区别仅仅是取一时之利，还是取源源不断之利，是把钱放在第一位，还是把市场放在第一位，实际上这恰恰是一个企业是否成熟的尺度。可以说，取长利者必有短利，但取短利者却未必有长利;有市场者必有利，无市场者必无利;品牌经营得好，可以起到以一当十的作用;品牌经营得不好，会落个赔了夫人又折兵的残局。拥有着名品牌的企业，无一不是耗费巨大心血来扩张经营的。下面，让我们看看品牌经营究竟如何不同于产品经营：从历史上来说，作为经营手段，正如前面说过的“产品竞争与品牌竞争完全是两个不同层面的竞争”一样，产

2023-04-27

127人看过