商标持有人，即可以注册商标的主体，商标持有人不一定必须是该企业的法人。个体户也可以申请商标，在自行注册商标时，需要个人营业执照和身份证才能注册商标。

一、商标侵权的原因有哪些

（一）高额利润的诱惑。假冒国际品牌产品，通常情况下可以获取高额利润。而且因为品牌效应，销售比较容易。由于高额利润的驱使，致使侵权或假冒精品名牌产品的不法行为屡禁不止。

（二）现行政策法规存在缺陷且执法力度不够。近几年来，为规范市场，虽然中国政策法规立法数量逐渐增多，但至今尚未有一部完整、系统的法律法规来确认市场执法和监督管理机构名称、地位、取权与体制。

行政执法手段缺乏，难于震慑不法分子。作为商标侵权的一个重要执法部门，当前工商行政管理体制与严格依法行政、行政法治的建设与经济的发展还有不相适应的环节。

（三）许多消费者偏品牌而不重产品本身，这也是产生商标侵权的一个温床。商标一开始就是用来让顾客识别的，当这一信息被定位以后，顾客就只认牌子而不管其他了。其实，社会发生了分工，商标开始异化，PRADA、LANCOME等一些国际知名企业认为设厂不经济，便把加工的任务交给了其他生产者，公司则全力创立品牌，并且也不一定做整个市场的营销。但一些消费者只重视商标，而忽视了商标所代表的商品品质和内涵，从而导致一些打擦边球的产品得以在市场上走俏。

二、商标注册去工商局吗

商标注册并不是到当地工商局注册的，根据2014年5月1日我国施行的商标法与商标法中，申请人应委托已在商标局备案的商标代理机构办理商标注册网上申请。而于2017年3月10日施行的新版《商标注册网上申请暂行规定》，申请人可通过商标局新版网上服务系统自行办理商标网上填报申请。

2016年7月14日，国家工商行政管理总局发布《关于大力推进商标注册便利化改革的意见》指出：将网上申请由仅对商标代理机构开放扩大至所有申请人。因此，2017年起，申请人办理商标注册申请的，可通过互联网、或者到所在地商标受理处或者到商标局注册大厅办理。