一、打虚假广告怎么处罚是合法的？

经营者利用广告和其他方法，对商品作引人误解的虚假广告的，监督检查部门应责令停止违法行为，消除影响，并可根据情节处1万元以上20万元以下的罚款。虚假宣传的行为是会让引起消费者的误解，从而让公民的利益受到重大的损失，只要被认定为虚假宣传，那么就会被工商部门处罚，但对于处罚的标准会结合最终的情况来进行判定，轻者按行政条款处理，构成犯罪的会按刑事条款处罚。

发布虚假宣传广告的处罚是没收违法所得，并按照规定的标准来罚款处理，一般按照广告费用的3倍-5倍罚款，但广告费用偏低的，可以按照20万至100元的罚款，具体情况可以根据实际而定。

引人误解的虚假宣传的不正当竞争行为，是指经营者、广告的经营者和发布者违反《反不正当竞争法》第九条规定，利用广告或者其他方法如：雇佣或者伙同他人进行欺骗性的销售诱导，现场虚假的演示和说明，张贴、散发、邮寄虚假的产品说明书和其他宣传材料，在经营场所对商品作虚假的文字标注、说明或解释，通过大众传播媒介作宣传报道，对商品的价格、质量、性能、用途、制作成份、生产者、有效期限、产地、市场信息等作引人误解的虚假宣传行为。

对引人误解的虚假宣传不正当竞争行为，《反不正当竞争法》规定，对经营者利用广告或其他方法，对商品作虚假宣传的，工商行政管理机关应当责令停止违法行为，消除影响，可以根据情节处以一万元以上二十万元以下的罚款;对广告的经营者、广告的发布者在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告的，工商行政管理机关应当责令停止违法行为，没收广告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。

二、虚假宣传的法律责任

1、经营者(广告主)的法律责任。经营者利用广告和其他方法，对商品作引人误解的虚假广告的，监督检查部门应责令停止违法行为，消除影响，并可根据情节处1万元以上20万元以下的罚款。

2、广告经营者的法律责任。广告经营者在明知或应知情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告的，监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款。罚款，指广告费用1倍以上5倍以下的罚款。情节严重的，可停止其广告业务;构成犯罪的，依法追究刑事责任。

3、连带责任。发布虚假广告，欺骗和误导消费者，使其合法权益受到损害的，广告主应负担民事责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的应承担全部民事责任。

在我们的日常生活中，商品的生产者、经营者可以在一定范围内对商品做出宣传，其中最常见的宣传方式就是打广告了，但我们也发现有些宣传里面存在虚假的成分的，这显然是对消费者的合法权益造成了侵害，因此需要对相应的生产者、经营者作出处罚。