淘宝商家进行虚假广告的，工商局可以责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，并处相应罚款，给消费者造成损失的，承担赔偿责任。虚假宣传的行为是会让引起消费者的误解，从而让公民的利益受到重大的损失，只要被认定为虚假宣传，那么就会被工商部门处罚，但对于处罚的标准会结合最终的情况来进行判定，轻者按行政条款处理，构成犯罪的会按刑事条款处罚。

发布虚假宣传广告的处罚是没收违法所得，并按照规定的标准来罚款处理，一般按照广告费用的3倍-5倍罚款，但广告费用偏低的，可以按照20万至100元的罚款，具体情况可以根据实际而定。

违反规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照，并由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布的，由市场监督管理部门没收广告费用，并处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万元以下的罚款;两年内有三次以上违法行为或者有其他严重情节的，处广告费用五倍以上十倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，并可以由有关部门暂停广告发布业务、吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

广告主、广告经营者、广告发布者有本条第一款、第三款规定行为，构成犯罪的，依法追究刑事责任。

关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。

淘宝商家进行虚假广告的，工商局可以责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，并处相应罚款，给消费者造成损失的，承担赔偿责任。电商平台上的商家是非常多的，而淘宝的商家在宣传的时候要遵守《广告法》的规定，不得虚假宣传。