1、企业品牌形象识别

品牌形象识别是品牌的外在特征，是品牌从名称、标志、包装、价格、广告风格等符号系统中显现出来的显性特征。承载丰富品牌文化、理念、价值观元素的特定品牌，通过形象识别系统的构建，形成个性化、差异化的识别属性，这种多元统一品牌形象信息通过多种媒体渗透进消费者大脑中，在消费者心中树立具有延续性的符号化载体和信息，形成区别于其他品牌的独特性，帮助消费者在认知和选择品牌的过程中加以区分。

2、企业品牌注册与法律保护

品牌形象不同于产品，品牌形象是企业在市场中处于区别竞争品牌和同类品牌的标志图形。企业把标志图形通过国家工商部门登记注册，而获得品牌在法律上的保护。品牌经过法律程序的认定后，拥有品牌的专有权，并享有知识产权保护的相应权益，因此也有权要求其他企业或法人不得仿冒、伪造、滥用注册品牌。此外，对于品牌的使用和品牌价值的共享方面，品牌授权经营和知识产权转让体系在为品牌拥有者提供了排他性权利的同时，也提供了获得相应品牌经营收益的合法途径。

3、企业品牌无形资产

品牌形象是一种无形资产，最初目的是使人们通过差异化符号记忆区别于其他品牌。品牌能够通过表象的物质载体展示品牌并传播品牌理念和品牌文化，直接载体包括图形标志、有声语言、文字、媒体广告等。间接载体包括产品价格、质量、服务品质、市场占有率、知名度、认知度、美誉度。品牌形象是消费者对企业及其产品或服务认知的一切总和。例如，苹果公司的品牌价值在2014年全球十大品牌中排名第一，品牌价值是1170亿美元。

4、企业品牌附加值

在竞争激烈的市场经济时代，品牌是市场竞争的重要利器，企业不断创新产品和服务，强势品牌营销及成功品牌更容易获得消费者认可，获得广泛的忠诚客户。随着品牌形象的发展，品牌形象的知名度、美誉度、忠诚度不断提升，品牌形象背后富含的品牌价值、品牌文化及品牌理念所构成的高附加值在不断增加，使品牌拥有者获得超长固定资产及资本优势之外的品牌核心竞争力，为品牌拥有者及经营者创造可持续性的经济收益和综合效益。

5、企业品牌质量与信誉

品牌在成长过程中，企业品牌开发创新与质量的不断提高，不断满足消费者需求，不断提高品牌信誉及品牌的价值度，这是企业品牌对于消费者的一种承诺。正是这种品牌形成的承诺留给消费者潜在的良好印象，形成了消费者对品牌的偏好与信赖。因此，好的品牌必须确保好的品质，要从真正意义上赢得消费者的好感与忠诚。

6、企业品牌可持续性

品牌成长本身就是一个长期的、可持续的过程，品牌的形成不是一蹴而就的，而是需要长期的积累和再升级。品牌价值和品牌效应的呈现也是长期性的，成熟的品牌能够为品牌的拥有者提供可持续的经济增长点和衍生价值。此外，我们应该以可持续发展的视角甚至品牌发展历程，为品牌发展持续投入人力、物力、财力，以确保品牌本身的可持续发展。

增强企业品牌意识大力推进商标战略

大力推进实施商标品牌战略、促进经济发展，是工商行政管理部门转变职能、服务地方经济发展的一项重要举措。近年来，武汉市工商局紧紧围绕贯彻落实《国家知识产权战略纲要》、《武汉市知识产权战略纲要》，积极发挥主观能动性，充分拓展服务职能，大力宣传国家有关商标品牌建设的法律、法规和政策，规范企业商标注册、商标使用、商标维权等行为，引导企业培育驰名商标和著名商标，有效地提高了企业的商标品牌意识，增强了企业正确实施商标品牌战略的能力，有力地推进了武汉市商标品牌战略的实施，促进了武汉经济的健康发展。我们的主要做法和体会是：

首先，开展调研，找准问题，推动政府出台鼓励实施商标战略的政策。为全面了解武汉市商标工作的现状、存在的问题，积极推动政府出台鼓励实施商标战略的政策，2006年，我们先后组织开展了“企业实施商标战略问卷调查”、“涉农商标战略问卷调查”等活动。通过调查了解到企业对商标的认识以及实施商标品牌战略中存在的问题。

2007年，武汉市工商局邀请了市政府法制办、市知识产权局等相关部门，组成实施商标战略考察团，赴福建、浙江等地专题考察，学习外地实施商标品牌战略的经验，找到了武汉与外地在实施商标品牌战略上的差距和原因。

其次，加强宣传，注重引导，提高企业的商标意识是实施商标战略的关键环节。近几年来，武汉市工商局积极采取多种办法，大力开展宣传引导工作，不断提高企业以及全社会的商标意识。先后编印了《企业实施商标战略指南》等宣传资料，并通过武汉红盾信息网、武汉商标广告网进行宣传；举办了“驰名商标的认定与保护高层论坛”、“武汉城市圈首届商标品牌战略促进黄鹤楼论坛”；2009年举办了首届武汉市著名商标颁奖表彰电视晚会，利用武汉迎宾大道上的户外广告资源，开辟了“武汉市著名商标形象展示”长廊并编印了“武汉市著名商标展示”画册等。通过各种形式的宣传，全市企业商标品牌意识有了明显提高，一个全社会共同关注、企业积极参与的全方位推进实施商标战略的良好氛围正逐步形成。

其三，分类指导，定向培育，构建商标战略层级化发展格局。近年来，我们引导企业把注册商标的重点放在政府确立的经济发展支柱产业和符合两型社会建设的重点产业方面。2005年以来，我市年新增商标注册申请量6000件左右，年商标注册核准数3000件左右，增长幅度较以往有了明显提高。截至目前，我市有效注册商标约3．7万件，占全省有效注册商标数的60％。在工商部门的具体指导下，2008年4月，“鄂洪山菜苔”正式被国家工商总局商标局以证明商标形式核准注册为地理标志，实现了我市地理标志零的突破。

其四，规范市场，打击侵权，营造良好市场秩序。2007年，我局在全市范围内组织开展了市场商标（品牌）商品代理经营行为专项整治，对市场上一些自称知名商标品牌总代理、专卖店等形式的经营单位进行了清理，对无商标授权手续或者授权手续不全、经营不规范的代理经营行为进行相应的规范整治，在此基础上，对商标授权手续齐全、经营规范、市场信誉良好的商标（品牌）代理经营者，以适当的方式予以公示。既维护了商标所有权人的合法权益，规范了市场品牌代理经营行为，又引导和促进了消费，可谓一举三得。