我国出版企业走出去的现状,主要包括四方面的问题:一个就是产品包括实物产品和数字产品,第二个是版权,第三个资本,第四个就是来料加工,接下细则分析了介绍这四方面的问题:
第一个就是产品,产品包括两方面,一方面实物,实物出口,我用一句话叫量大价低,结构不合理,缺乏名牌和龙头企业。咱们现在走出去的实物,实际上量很大,大家有时候为了谈判方便,中方和美方、欧盟,大家关注的新闻点不一样,当然在谈判当中,都要说我自己在哪些方面有弱项,我们现在不断强化版权,然后就不断强化印刷的来料加工,你的实物出口,但是实物出口不断强化金额比你低,品种比你少,但是他老说你的数量很大,这个因为人民币和美元汇率的问题。现在我们实物出口这块,量比较大,但是价格比较低,但是结构确实不合理。为什么?就是相对品牌性的东西出口比较少,出口的东西比较分散和杂乱。这个跟我们的产业集中度比较低,缺乏龙头企业有直接的关系。
数字产品出口,我看中文在线的总裁先生刚进来,他待会儿可能会讲。数字产品现在的出口,增长很快,包括中文在线在内,他们有若干这方面的企业。增长很快,但是咱们的总量偏小,就是起步的比较晚。像聂总讲,站在中国出版集团的立场上讲,要内部集约。但是中文在线要跟出版社谈,增加了谈判难度,但是在国内仍然希望我们能够整体上抱起一个拳头在国际上竞争,所以我们著作权的副总干事张洪波先生,他代表中国的作家跟谷歌在谈判,在抗争。不管从法律角度讲,还是民族文化利益的角度讲,他都做了非常重要的工作,功在当代,利在千秋的事。
数字产品我们需要在很短时间里面尽快发展起来,现在国际大的出版集团,像阿德威尔这些,他们一年的销售收入少了,数字产品也在70%,多的80%,有的90%,甚至更多。可是我们的出版社,500多家出版社,数字产品销售少而又少。到10%的很少,基本上都是纸界的。这个国际快速转型的时期,给我们带来一个很大的困惑。这是产品。
第二个是版权。一句话概括,逆差迅速减小,结构不断改善。现在初步估计,09年我们的进出口比例已经是历史最好水平了。02年是15:1,09年能够实现3.4:1,这么几年,已经是非常理想了。而且结构在不断优化,已经从主要向港澳台和华人地区输出,现在已经向欧美输出了,量越来越多,我们从欧美进口量在逐渐减少,就是它的比例在不断优化,是一种非常可喜的现象。而且在版权合作当中跟国际大的出版集团的合作,越来越多,这是一个非常可喜的现象。这是第二,版权。
第三个资本,一句话,乏善可陈。最好的案例就是医疗卫生出版社加拿大收购了一个出版社,通过收购,它掌握了大量的国际作者和出版发行渠道,现在效果逐渐显现,应该说很少,但是这样的例子很少,原因还是归结到要进行体制改革。因为我们出版体制改革比较晚,我们没有龙头企业,产业集中度比较低,我们没有战略投资者,需要在国际上进行大范围,或者是比较大的资本收购的时候,我们没有企业能够有这个能力。所以胜智(音)出版集团当年被出售的时候亚太区副总裁,我们想了半天,谁能拿50亿美金?前两天他又来,他要上市,希望能够有战略投资者,我们觉得这几年虽然改革了,我们出现了像江苏出版集团这样过百亿的企业,但是那是人民币。而且它是销售额,跟你自己拿出那么多的资金收购,这是完全是另外一个问题。最近总署在体制改革方面,其中第一个就是做大做强一批,然后联合重组一批,然后淘汰一批。
第四个就是来料加工。来料加工,应该说这是我们最牛的一个,走出去最牛的一个领域。我们的统计,国家统计口径跟美国统计口径不一样,美国海关的数据,08年它从中国进口的图书和印刷品是16.24亿美元。输往中国的图书和印刷品,他自己的口径是一致的,1.15亿美元。在来料加工这块,像中国整个制造业一样,我们的业绩比较辉煌。如果说不是受到08年人民币汇率调整和油价上升,我们这方面会做的更好。人民币汇率调整,对我们实物走出去产生很大的影响,08年很大的一个国有出口公司,因为人民币汇率调整,损失2000万人民币,那是很大的。如果要是70美元一桶油价,我们的来料加工,基本比较有低,如果低于70美元,我们就非常有利了。但是08年油价平均下来是80美元一桶,这样对我们实际上产生不小的影响。在这样的情况下,我们的来来料加工
16.24亿美元:1.15亿美元。
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