驰名商标的维护最重要的是需要让商标保持在公众中的熟悉度。

任何权利都是有边界的。注册商标专用权的权利边界是注册商标时所核准使用的商品范围。注册商标被认定为驰名商标后，其使用的商品范围并不应发生改变。注册商标与其核准使用的商品是不可分离的，如果驰名商标权利人把驰名商标用于未经依法核准使用的商品上，则有滥用商标之嫌，甚至会受到工商机关的行政处罚。

如果在“XX”注册商标被人民法院认定为驰名商标的判决发生法律效力后，他人基于“搭便车”、“傍名牌”的动机，在不相同或不相类似的商品上、在企业名称上、在网络域名上、在产品宣传上使用“XX”商标标识，利用“XX”驰名商标的商业信誉来推销自己的商品，“XX”商标专用权人可以请求人民法院对其“XX”商标依法给予特别保护。是否可以实现“XX”商标的特别保护，有待于人民法院根据双方当事人的诉讼主张、抗辩情况依法审理后作出裁判。针对上诉情况，“XX”商标专用权人也可以请求工商机关在其法律授权范围内对其“XX”商标给予相应的行政保护;但对他人的网络域名与“XX”商标发生纠纷的情况，工商机关在其法律授权范围内，原则上不能给予注册商标专用权人以制止他人将“XX”作为域名使用的行政保护。

商标的驰名状态不是静态的，而是动态的，是会发生变化的。认定驰名商标只是在某一时段对商标驰名的动态事实反映。如果认为被认定为驰名商标就永远是驰名商标，这是对驰名商标认定的一种误读。

驰名商标不是一成不变的。商标是否驰名，与商标权人的经营和市场竞争密切相关。基于商标权人的经营行为和市场上的无情竞争，如果驰名商标认定之后，商标权人未继续保持商标的品牌信誉和商品的优异质量，未进一步强化市场的营销策略，未进一步加大对商标品牌的培育和再造，那么驰名商标是会退化的。

例如“XX”注册商标在商标侵权诉讼中被人民法院认定为驰名商标，这一认定具有时间上的确定性，是人民法院根据原告起诉前该注册商标的驰名程度作出的认定。基于商标驰名的动态性，其认定效力一般不会及于今后该注册商标的驰名程度，即不等于该注册商标在今后一定还是驰名商标。