商标作为现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。商标作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。

商标作为产品或服务的标志，已经成为商业竞争的核心要素之一。对于很多从事中美之间商贸活动的企业家而言，往往会遇到与知识产权有关的法律问题，那么如何在国际(goji)商务竞争中保护公司的商标资产，国际(goji)商标注册需要经过哪些程序，以及国际注册商标的保护范围有多大，我们将通过本文向您阐述。

一般来说，任何在《马德里议定书》成员国中成立的企业都可以申请国际商标注册。《马德里议定书》的成员国包括美国、中国和大多数WTO成员国。申请者必须先进行国内商标注册，注册的商标须与此后国际注册的商标所代表的商品及服务一致。在实践中，申请者往往根据其拥有的多个不同成员国的国内注册商标来进行国际注册，以使后者涵盖多种不同的商品和服务。

一旦国内商标注册成功，申请者便可在其被批准的成员国直接申请注册国际商标。在注册时，申请者可请求国际商标的保护范围---从另外一个成员国到《议定书》的所有成员国，这种请求在国际商务语言中通常被称为REP。同时，申请者也可在日后申请加入更多保护其商标的成员国。由于是国际商标注册，国内知识产权部门往往只进行程序上的验证，比如：国际注册的商标是否与国内已注册的商标一致，其代表的商品和服务范围是否一致，申请者是否一致等等。之后，注册申请会被转到世界知识产权办公室(WIPO)进行实质性审核。

由于商标的对抗性基本上基于其申请注册的时间，很多申请者都希望通过国内商标申请的时间在国际商标注册申请的对抗中博得头筹。根据《巴黎协议》，申请者只要在国内商标申请注册的六个月之内进行国际商标注册申请，那么前者的申请时间可作为其国际商标注册申请的开始时间。

那么，国际注册商标的保护时间是多久呢?根据《马德里议定书》，在国际注册商标生效的前五年内，它的时效将等同于其国内注册商标的有效期。比如：一个企业基于其中国注册商标在中国境内申请了国际注册商标，其有效期自2004年1月1日起，申请的保护范围为中国，美国和欧盟成员国，那么该商标在2009年1月1日前的法律效力将依照中国法律裁定，而这样的裁定将同时在美国和欧盟成员国有效；如果中国法律裁定该商标在中国境内无效，那么其将在美国和欧盟成员国同时失效。为了避免这种情况，申请者可在国际注册商标被裁决无效的三个月内，申请将其转为各保护国的国内注册商标。

总之，无论是国际还是国内商标注册申请，其程序都较为复杂繁琐，所以申请者在申请之前一定要做好相关法律咨询，以免注册商标在日后由于各种原因被注销而使企业蒙受损失。

商标是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权