根据侵权情况的不同，侵权主体也有不同。从目前的现状来看，比较多见的侵权形式有两类：

一类是广告主委托广告公司制作广告在媒体上发布，在广告中使用摄影作品；

一类是媒体自身将摄影作品作为插图或配图使用。这一类的侵权主体一般包括以下三方，广告经营者、广告主、广告发布者即媒体。其中广告经营者是故意侵权，广告主和媒体在明知的情况下是故意侵权，在放任的情况下是未尽审查义务或未尽合理注意义务的过失侵权，一般情况下，在诉讼中，诉讼请求以广告公司承担直接赔偿责任、广告主与媒体承担连带责任为宜。

一、摄影作品的侵权赔偿

首先应当确定的是，侵权赔偿数额应当能够全面而充分地弥补权利人因被侵权而受到的损失。

确定著作权侵权损害赔偿数额的主要方法有三种：一是权利人的实际损失，二是侵权人的违法所得，三是法定赔偿。应当注意的是，适用这三种计算方法时，应将权利人为制止侵权所支付的合理开支列入赔偿范围，并与其他损失一并列入赔偿数额。在权利人的实际损失和侵权人的违法所得可以基本查清的情况下，应当对赔偿数额予以确定，尽量不直接适用法定赔偿方法。

按照权利人的实际损失确定赔偿数额，损失至少应当包括以下内容：一是许可使用费、稿酬、因被告侵权导致原告许可使用合同不能履行或难以正常履行产生的预期利润损失、因被告侵权导致原告作品价值下降产生的损失等直接或间接经济损失，二是因诉讼支出的合理费用，包括律师费、公证费等调查取证费、审计费、交通食宿费、诉讼材料印制费及其他权利人为制止侵权或诉讼支付的合理开支。

但按照权利人的实际损失确定赔偿数额，虽表面上适合了民法上的“填平原则”，但经常发生的问题是即使两方面的损失均满打满算，赔偿额仍低得显失公平，难以真正弥补权利人的损失及诉讼付出。同时，使侵权人因侵权行为所付赔偿与正常使用应支出的费用相差不大，也不足以起到惩戒侵权人的作用。因此，更多的权利人在提起侵权诉讼时以侵权人的违法所得作为确定赔偿数额的依据，以此确定侵权广告经营者和广告发布者的侵权责任，似无大碍，但以此确定侵权广告主的赔偿数额，在司法实践中却难以操作。