奥运冠军刘翔代言白沙文化不到两个月，鹤舞白沙即因涉嫌违法发布烟草广告而被北京市工商局责令停播。据报道，北京市工商局广告监测系统自开通以来，共监测广告58937条，涉嫌违法的有1457条，这其中就包括鹤舞白沙广告。

因白沙文化传播公司隶属于以烟草生产为主的白沙集团，刘翔代言白沙文化

从一开始就备受争议。其实人人都心知肚明，鹤舞白沙，我心飞翔虽然拍得美伦美奂，且不包含半点烟草信息，但此则广告显然打了法律的擦边球，是一种经过精心包装的变相的烟草广告———无论怎样的辩解和粉饰都否认不了这个事实。从这个角度看，工商部门叫停鹤舞白沙当属合理合法之举。但是，这并不意味着此举无疑可问。

其一，鹤舞白沙广告已经做了许多年，并非始于刘翔代言白沙文化。那么，明知此则广告涉嫌违法发布烟草广告，各地工商部门为何一直睁只眼闭只眼，长时间没有责令停播?莫非一有了大牌明星代言，这广告就变得涉嫌违法了?刘翔为白沙代言，确实让鹤舞白沙的名气和影响力陡增，那么，判断一则广告是否违法以及是否予以叫停，难道应该依据某则广告的影响力大小吗?

其二，类似于鹤舞白沙这样打法律擦边球的烟草广告，并非白沙文化一家。什么天高云淡、天之骄子、爱我中华、红河雄风、红塔集团、福文化传播中心等等，我们每天都能从电视上看到。和白沙集团一样，做这些广告的企业，也都是边生产烟草边做其他生意，如果认定鹤舞白沙涉嫌发布烟草广告而违法，那么这些企业的广告也有着同样的问题。那么，为何只叫停鹤舞白沙而对其他变相烟草广告不管不问?监测系统发现的1457条涉嫌违法广告，是否都将叫停或予以查处?

白沙文化为请刘翔代言并制作广告，投入了巨额资金，工商部门的一声叫停，就可能让这些投入打了水漂。从法律的角度看，这怪不得别人，因违法而遭受损失属于咎由自取;但是从情理角度看，白沙文化又确实有点冤。如果鹤舞白沙早些被认定为烟草广告而禁止发布，这个损失就可以避免;如果在叫停鹤舞白沙的同时，一视同仁地叫停其他涉嫌违法的变相烟草广告，也许更能够让人服气，白沙文化也许更能心平气地面对这一切。更重要的是，叫停鹤舞白沙这件事表明，什么样的广告属于烟草广告、经营烟草的企业是否一律不准发布任何形式的广告等问题，需要法律规章给出一个明确而严格的说法。