报业未来：由大众媒体向分众、精准型媒体组合转变-法师兄

报业未来：由大众媒体向分众、精准型媒体组合转变

来源：法律编辑整理时间： 2023-06-05 15:40:17 416 人看过

报业的转变方向在哪儿呢?客户的需求在变，读者的结构在变，原来曾风靡一时的大众媒体定位开始面临失宠的危险。事实证明，社会阶层的分化提高了客户的更精细营销的需求，而技术的突飞猛进为这种需求提供了可能。

有了新媒体新介质的加入，报业单位同样面临着分化与重组。原来只是一种纸质媒体，现在可能是各种介质的媒体都存在，值得玩味的是，这其实早已是政府和报业单位的共识。新闻出版总署鼓励报业单位跨行业发展，成都等地方政府将广电和报纸媒体合并重组，甚至一些更基层的地方政府已经将文化、出版、广电的管理部门合并成了所谓的“文广新局”，这些无一不在说明。

原来一张报纸包打天下的时代已经一去不复返，未来的媒体要想有效地覆盖到尽可能多的受众，只有在对受众分类的基础上，生产符合不同口味的内容并配之以不同的媒体渠道到达受众，过去传统意义上沿袭下来的报纸将必然以专业化、社区及生活服务化为特点，因此，原来单一的报纸媒体可能在内部产生新的分化与裂变，报业将是一种更有针对性并各扬所长的媒体组合，这样既提高了有效性，同时降低了不必要的消耗。最最关键的是，这样的好处是既能适应受众的需要，更能满足广告客户的需求，内容可以精耕细作，广告可以量身定做，广告客户原本不知浪费到了哪里的那一部分广告投放最终因为报业这种分众、精细型媒体组合的出现而能减低至最低限度。

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