xx商标价值

商标的价值量是不确定的，且不断变化。相同的商标价值不等。例如，在我国最早将“海-尔”作为商标注册的是舒城县的一家工厂(该商标至今有效)，使“海-尔”成为中国驰名商标的是海-尔集团公司。不同的商标在不同的消费群体中享有各自的盛誉，同样具有自已价值。例如，贵州茅-台素有国酒之称，用于宴请国宾、酬谢贵客，而寻常百姓杯中的“红星”二锅头则是大-众名牌。同一商标在不同的状态下价值不同。例如，**集团公司的“联-想”商标从创立、发展到居国内计算机业第一位的过程中，“联-想”商标的价值在不断变化，不同的阶段值量不等。同一企业拥有多件不同的商标，其各自的价值不等。在市场上没有基本信誉的商标则没有价值。例如，使用“××鸟”商标的食品在某市曾有不错的销路，当其在浴室制作元宵的画面经媒体曝光后，还有谁敢买“××鸟”牌子的食品呢?具体到某件商标的价值，是十万元、十亿元，还是十五亿元，都是人们评估出来的。某一件商标到底值多少钱，只有商标所有人最清楚。

于广-药和加*宝的xx品牌商标权争端已经结束了，最终如我们判断的那样，加*宝败出，广-药胜利。胜利者拿回了属于自己的商标使用权，失败者也成功完成了品牌切换，昨天我在买xx的时候，店面人员就给我一瓶全部是加*宝品牌的红罐凉茶了，对于我这个消费者来说，品牌名称是加*宝还是xx似乎已经不重要了，因为同样熟悉的红罐，同样熟悉的味道，让我没有理由拒绝加*宝的凉茶。作为一个品牌人员来说，有幸成为了这个事件的见证者和评论人，未来的凉茶品牌竞争何去何从，我个人一直强调市场将会是加*宝和xx并存的局面，谁也无法取代谁或者打败谁。但是回过头来看这场商标之争，转折点其实就是2010年11月份广-药打出的xx品牌资产1080亿的公关牌，在某种意义上决定了整个商标之争的走向。然而xx真的值1080亿吗?这是所有人不曾关注的问题，为什么同属于百年品牌的国酒茅-台，2011年品牌销售额182亿，营业利润123.36亿，其品牌价值才295.46万，这与xx品牌价值相差甚远。看到这里也许有人就会说，xx品牌资产肯定不能比茅-台还高，毕竟茅-台品牌价值还是入选世界奢侈品牌行的，而xx品牌价值还没有到达国际化的高度。

xx到底值多少钱?要想了解xx品牌价值，首先我们必须了解国际上通行的品牌价值评估公式，品牌价值评估公式：V=[P-C×(R1+R2)×1/2]×(1-R3)×Y×I×M。V:某品牌的价值P:使用该品牌的商品或服务最近三年的加权平均营业利润

C:实现同等销售收入的正常资本需求量R1:银行三年期定期存款年利率R2:最近三年加权行业平均利润率R3:所得税率Y:品牌预期再使用年限，与品牌已经使用年限相同，但最大为20年I:品牌价值行业系数，即不同行业品牌价值占无形资产的比例M:市场地位增值系数在这里我们不妨按照这个公式来粗略计算一下xx的品牌价值，便知道xx的品牌价值是多少。表格如下：

结果：王老吉=[60-37.5(3.10%+10%)*0.5]*(1-15%)*20*50%*60%=280亿。从上述表格计算来看，xx品牌价值也就在，200-300亿之间，它绝对不可能超过茅-台的品牌资产，因为茅-台的利润水平和市场地位，都比xx高，另外xx当时还存在很多不确定因素，因此其市场地位系数和行业无形资产比例也达不到茅-台水平，所以从结果来看xx品牌的价值不可能达到1080亿这个价值。个人认为能够达到这种价值的唯一可能就是，在计算品牌使用年限的时候以100年品牌来计算而不是按照规定的最高20来测算，因此以5倍的年限使得品牌价值超过计划1000亿，从而使得xx的品牌价值从两白亿规模上升到1000亿规模，不仅超越了国酒茅-台，而且也超越了国内快销巨头2011年娃哈哈的品牌资产280亿。这一价值的得出，当然是广-药为了拿回商标权，做大国有资产(xx品牌属于国家)，

提高商标裁决的胜算。从策略上，xx达到了预期目标。而加*宝则因为，忽略了对于价值的质疑，使得自己在这场竞争中丧失了一张政治牌，被迫走上了品牌强行切换的道路。最终，这也造成了凉茶市场xx和加*宝品牌共存的局面。