何谓品牌资产调查？-法师兄

何谓品牌资产调查？

来源：互联网时间： 2023-06-05 10:52:27 457 人看过

品牌资产调查的涉及范围包括品牌资产的5个面相：品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想、市场影响。其中前4个面相代表消费者对于品牌的认知，后1个面相代表市场对于品牌的反馈。资产调查是对品牌资产的全面评估，如果只偏重于其中一项或几项，其结果就不免有失公允。

资产调查评估的国际趋势是：在评估模型中越来越强化消费者因素，当然市场因素也不容忽视，它是消费者与品牌关系的现实体现。

资产调查的5个面相又可以细化为10个要素：

一、知名度调查

1.提示知名度

2.无提示知名度

二、美誉度调查

3.品质认知

4.领导性/喜好程度

三、忠诚度调查

5.额外付出度

6.满意度

四、联想度调查

7.品牌印象

8.核心联想

五、市场影响调查

9.市场占有率

10.通路覆盖率

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